Dijital Pazarlama & SEO Terimleri – Sayfa 5
357 terim
Terimler
Pazarlama Stratejisi(Marketing Strategy)Pazarlama stratejisi, bir işletmenin hangi müşteriye, hangi değeri, hangi kanallardan ve rakiplerinden nasıl ayrışarak sunacağını belirleyen uzun vadeli yol haritasıdır.Pazarlama Teknolojisi(Marketing Technology)Pazarlama teknolojisi, pazarlama ekiplerinin kampanya planlama, müşteri verisi yönetimi, iletişim, otomasyon, analiz ve raporlama işlerini yürütmek için kullandığı yazılım ve dijital araçların tamamıdır.Pazar Araştırması(Market Research)Pazar araştırması, bir ürün ya da hizmet için hedef kitleyi, talebi, rakipleri ve fiyat beklentisini anlamak amacıyla veri toplama ve bu veriyi yorumlayarak karar almayı kolaylaştırma sürecidir.Pazar Segmentasyonu(Market Segmentation)Pazar segmentasyonu, geniş bir pazarı ihtiyaçları, özellikleri veya davranışları birbirine benzeyen daha küçük müşteri gruplarına ayırma işlemidir; her gruba ayrı ürün, fiyat ya da mesaj sunmayı mümkün kılar.PBN(Private Blog Network)PBN (Private Blog Network), tek bir kişinin ya da grubun kontrol ettiği ve asıl amacı bir hedef siteye yapay backlink sağlamak olan web siteleri ağıdır; Google bu yöntemi bağlantı spami sayar.People Also AskPeople Also Ask, Google arama sonuçlarında "Diğer kullanıcılar şunları da sordu" başlığıyla görünen ve aranan konuyla ilgili soruları açılır kutular içinde, bir web sayfasından alınmış kısa yanıtlarla sunan bölümdür.Performance MaxPerformance Max (PMax), Google Ads'te tek bir kampanyayla Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Discover, Gmail ve Haritalar'da aynı anda reklam yayımlayan, hedefleme ve teklifi büyük ölçüde Google'ın otomasyonuna bırakan kampanya türüdür.Performans Pazarlaması(Performance Marketing)Performans pazarlaması, harcamanın tıklama, form doldurma, uygulama indirme ya da satış gibi ölçülebilir sonuçlara bağlandığı ve kampanyaların bu sonuçlara göre sürekli optimize edildiği dijital pazarlama yaklaşımıdır.PodcastPodcast, internet üzerinden bölümler hâlinde yayınlanan, istenen zaman dinlenebilen ya da izlenebilen ses veya video yayınıdır; dinleyiciler podcast uygulamalarından takip ederek yeni bölümleri otomatik olarak alabilir.Podcast Reklamı(Podcast Advertising)Podcast reklamı, sesli yayın bölümlerinin başında, ortasında ya da sonunda yer alan; sunucunun kendi sesiyle okuduğu ya da yayın platformu tarafından otomatik eklenen ücretli tanıtımlardır.Pop-up Reklam(Pop-up Ad)Pop-up reklam, kullanıcı bir web sitesini ziyaret ederken yeni bir pencerede ya da sayfa içeriğinin üstünde aniden açılan reklam veya mesaj kutusudur. Dikkat çeker ama rahatsız edici bulunduğu için dikkatli kullanılması gerekir.Potansiyel Müşteri(Prospect)Potansiyel müşteri, bir ürün ya da hizmete ihtiyacı, ilgisi ve satın alma gücü olduğu için gelecekte müşteri olma ihtimali bulunan kişi ya da şirkettir. İngilizcede prospect olarak geçer.Private MarketplacePrivate marketplace (PMP), bir yayıncının reklam alanlarını yalnız davet ettiği reklamverenlere açtığı, deal ID ile yürüyen kapalı programatik açık artırmadır.Programatik Reklam(Programmatic Advertising)Programatik reklam, dijital reklam alanlarının insanlar arası pazarlık yerine yazılımlar aracılığıyla, çoğunlukla gerçek zamanlı açık artırmalarla ve veri temelli hedeflemeyle otomatik olarak alınıp satılmasıdır.Psikolojik Fiyatlandırma(Psychological Pricing)Psikolojik fiyatlandırma, fiyatın rakamsal değerinden çok müşterinin onu nasıl algıladığını hesaba katan, 99 ile biten fiyatlar, paketleme ve karşılaştırmalı sunum gibi tekniklerle ürünü daha cazip gösteren fiyatlandırma yaklaşımıdır.Push Bildirim(Push Notification)Push bildirim, bir mobil uygulamanın ya da web sitesinin, kullanıcı o anda uygulamayı veya siteyi kullanmıyor olsa bile cihaz ekranına gönderdiği kısa ve anlık mesajdır; gönderim için kullanıcının izni gerekir.Rakip Analizi(Competitor Analysis)Rakip analizi, aynı pazarda aynı müşteriye hitap eden işletmelerin ürünlerini, fiyatlarını, pazarlama kanallarını, güçlü ve zayıf yönlerini sistemli biçimde inceleyerek kendi stratejinizi belirlemenizi sağlayan çalışmadır.RebrandingRebranding, bir markanın adını, logosunu, görsel kimliğini, konumlandırmasını ya da iletişim dilini kısmen veya tamamen yenileyerek kendini yeniden tanımlaması ve pazara yeniden sunması sürecidir.Referans Programı(Referral Program)Referans programı, mevcut müşterilerin markayı tanıdıklarına önermesini ödüllendiren ve önerilen kişi müşteri olduğunda iki tarafa ya da öneren kişiye indirim, puan veya hediye veren pazarlama sistemidir.Reklam(Advertisement)Reklam, bir ürünü, hizmeti, markayı ya da fikri hedef kitleye tanıtmak, satın almaya ya da belirli bir eyleme yönlendirmek amacıyla reklamveren tarafından bedeli ödenerek yayımlanan iletişim mesajıdır.Reklamveren(Advertiser)Reklamveren, ürününü, hizmetini ya da markasını tanıtmak için reklam alanı satın alan ve reklam bütçesini karşılayan şirket, kurum veya kişidir; dijital reklam ekosisteminin talep tarafını oluşturur.Reklam Ajansı(Advertising Agency)Reklam ajansı, markalar adına reklam kampanyalarının stratejisini belirleyen, yaratıcı fikir ve içerikleri üreten ve bu reklamların uygun mecralarda yayınlanmasını planlayan şirkettir.Reklam Alanı(Ad Space)Reklam alanı (ad space), bir web sitesi, mobil uygulama, video ya da fiziksel mecrada reklam yayımlamak için ayrılmış ve reklamverenlere satılan yerdir. Dijital dünyada bu alanların toplamına reklam envanteri denir.Reklam Bütçesi(Advertising Budget)Reklam bütçesi, bir işletmenin belirli bir dönemde reklam faaliyetleri için ayırdığı toplam paradır. Mecra ücretlerini, kreatif üretimini ve gerekirse ajans giderlerini kapsar; hedeflere, ciroya ve sektöre göre belirlenir.Reklam Dolandırıcılığı(Ad Fraud)Reklam dolandırıcılığı (ad fraud), sahte tıklama, bot gösterimi ya da sahte yerleşimlerle reklamverenin bütçesini gerçek kullanıcıya ulaşmadan tüketen hileli faaliyetlerin genel adıdır.Reklam Engelleyici(Ad Blocker)Reklam engelleyici (ad blocker), web sayfalarında ve uygulamalarda reklam içeriklerinin yüklenmesini filtre listeleriyle durduran tarayıcı eklentisi ya da yazılımdır.Reklam Grubu(Ad Group)Reklam grubu, Google Ads'te bir kampanyanın içinde yer alan ve ortak bir temaya ait anahtar kelimeleri, reklamları ve teklifleri bir arada tutan alt birimdir. Hesap yapısı hesap, kampanya ve reklam grubu şeklinde sıralanır.Reklam Kreatifi(Ad Creative)Reklam kreatifi, bir reklamda kullanıcının gördüğü ve duyduğu tüm yaratıcı öğelerin, yani görselin, videonun, başlığın, metnin ve harekete geçirici mesajın bütünüdür. Hedefleme kime ulaşacağınızı, kreatif ise ne söyleyeceğinizi belirler.Reklam Metni(Ad Copy)Reklam metni (ad copy), bir reklamda yer alan başlık, açıklama ve harekete geçirici mesaj gibi yazılı içeriklerin tamamıdır; amacı dikkati çekmek, faydayı anlatmak ve okuru tıklamaya ya da satın almaya yönlendirmektir.Reklam Seti(Ad Set)Reklam seti (ad set), Meta reklam yapısında kampanya ile reklam arasındaki katmandır; hedef kitle, bütçe, yayın takvimi, yerleşimler ve optimizasyon hedefi bu düzeyde belirlenir.Reklam Sunucusu(Ad Server)Reklam sunucusu (ad server), dijital reklamların hangi alanda, kime, ne sıklıkla gösterileceğine karar veren, reklam dosyalarını kullanıcıya ileten ve gösterim, tıklama gibi verileri kaydeden teknolojidir.Reklam Takvimi(Ad Scheduling)Reklam takvimi (ad scheduling), dijital reklam kampanyalarında reklamların hangi gün ve saat aralıklarında yayınlanacağını ya da bu aralıklarda tekliflerin ne oranda artırılıp azaltılacağını belirleyen ayardır.Reklam Yöneticisi(Ads Manager)Reklam Yöneticisi (Ads Manager), Meta'nın Facebook, Instagram ve diğer yerleşimlerde reklam kampanyası oluşturmak, bütçe ve hedefleme ayarlamak ve sonuçları raporlamak için sunduğu yönetim panelidir.RemarketingRemarketing (yeniden pazarlama), web sitenizi ziyaret etmiş, uygulamanızı kullanmış ya da listenizde yer alan kişilere reklam ağlarında, sosyal medyada veya e-postada tekrar ulaşarak onları siteye geri getirme yöntemidir.RFM Analizi(RFM Analysis)RFM analizi, müşterileri son alışverişten bu yana geçen süre (Recency), alışveriş sıklığı (Frequency) ve toplam harcama (Monetary) ölçütlerine göre puanlayarak değerli, riskli ve kaybedilmiş gruplara ayıran segmentasyon yöntemidir.Rich MediaRich media, video, ses, animasyon, kaydırma, genişleme ya da oyun gibi etkileşimli öğeler içeren ve kullanıcının reklamla tıklamadan da etkileşim kurmasına imkân veren dijital reklam biçimidir.Rich SnippetRich snippet (zengin sonuç), arama sonuçlarında başlık ve açıklamanın yanında puan, fiyat, stok durumu ya da tarih gibi ek bilgilerin gösterildiği sonuç biçimidir; genellikle yapılandırılmış veriyle tetiklenir.Robots.txtRobots.txt, bir web sitesinin kök dizininde bulunan ve arama motoru botlarına sitenin hangi bölümlerini tarayabileceklerini, hangilerini taramamaları gerektiğini bildiren düz metin dosyasıdır.RTB(Real-Time Bidding)RTB (real-time bidding), yani gerçek zamanlı teklif verme, bir kullanıcı web sayfası ya da uygulama açtığı anda o reklam gösteriminin reklamverenler arasında milisaniyeler içinde otomatik açık artırmayla satıldığı programatik reklam modelidir.Satın Alma Niyeti(Purchase Intent)Satın alma niyeti, bir tüketicinin belirli bir ürünü ya da hizmeti yakın gelecekte satın alma olasılığını ifade eder; anketlerle doğrudan sorularak ya da arama, sepete ekleme ve fiyat karşılaştırma gibi davranışlardan tahmin edilerek ölçülür.Satış Hunisi(Sales Funnel)Satış hunisi, bir aday müşterinin ilk temastan satın alma kararına kadar geçtiği adımları ve her adımda kaç kişinin bir sonrakine geçtiğini gösteren satış modelidir.Satış Ortaklığı(Affiliate Program)Satış ortaklığı, bir markanın ürünlerini kendi kanalında tanıtan kişi ya da sitelere, onların yönlendirmesiyle gelen her satış veya işlem için komisyon ödediği performansa dayalı iş birliği modelidir.Sayfa Hızı(Page Speed)Sayfa hızı, bir web sayfasının içeriğinin kullanıcının tarayıcısında ne kadar sürede yüklenip etkileşime hazır hâle geldiğidir; LCP, INP ve TTFB gibi metriklerle ölçülür.Schema MarkupSchema markup, bir sayfadaki ürün, etkinlik, tarif ya da işletme gibi bilgileri schema.org sözlüğüyle arama motorlarına açıkça tanımlayan yapılandırılmış veri kodudur; zengin sonuçlarda görünmeyi mümkün kılar.SEM(Search Engine Marketing)SEM (Search Engine Marketing), arama motoru pazarlaması anlamına gelir ve bir markanın arama motorlarında görünürlüğünü artırmak için yapılan pazarlama çalışmalarını, özellikle de ücretli arama reklamlarını anlatır.Semantik SEO(Semantic SEO)Semantik SEO, içeriği tek bir anahtar kelimeye göre değil, konunun anlamına, ilişkili kavramlara ve kullanıcının arama niyetine göre kurgulayarak arama motorlarının sayfayı daha iyi anlamasını sağlama yaklaşımıdır.SEO(Search Engine Optimization)SEO (Search Engine Optimization), bir web sitesinin Google gibi arama motorlarının ücretsiz sonuçlarında daha üst sıralarda görünmesi için içerik, teknik altyapı ve bağlantılar üzerinde yapılan çalışmaların bütünüdür.SEO Denetimi(SEO Audit)SEO denetimi (SEO audit), bir web sitesinin teknik altyapısını, içeriğini ve bağlantı profilini inceleyerek arama motorlarındaki görünürlüğünü engelleyen sorunları ve iyileştirme fırsatlarını belirleyen kapsamlı kontrol sürecidir.SEO Raporu(SEO Report)SEO raporu, bir web sitesinin belirli bir dönemdeki organik arama performansını; trafik, sıralama, tıklama, dönüşüm ve teknik sorunlar gibi metriklerle özetleyen ve sonraki adımları gösteren düzenli rapordur.SEO Uyumlu İçerik(SEO-Friendly Content)SEO uyumlu içerik, kullanıcının arama sorgusundaki ihtiyaca doğrudan ve eksiksiz cevap veren, arama motorlarının kolayca anlayabileceği başlık yapısı ve doğal anahtar kelime kullanımıyla hazırlanmış web içeriğidir.SEO Uzmanı(SEO Specialist)SEO uzmanı, bir web sitesinin arama motorlarındaki organik görünürlüğünü artırmak için anahtar kelime araştırması, içerik iyileştirme, teknik denetim ve bağlantı çalışmalarını planlayıp yürüten kişidir.SERP(Search Engine Results Page)SERP (Search Engine Results Page), kullanıcının arama motorunda bir sorgu yazdıktan sonra karşısına çıkan sonuç sayfasıdır. Organik sonuçlar, reklamlar, öne çıkan snippet ve harita gibi farklı bölümler içerir.Sesli Arama(Voice Search)Sesli arama, kullanıcının arama sorgusunu klavyeyle yazmak yerine konuşarak söylemesi ve sistemin bu sesi konuşma tanıma ile metne çevirip anlamını çözerek sonuç döndürmesidir.Sesli Reklam(Audio Advertising)Sesli reklam (audio advertising), müzik yayın uygulamaları, podcastler, internet radyoları ve klasik radyo gibi ses tabanlı kanallarda dinleyiciye yalnız sesle ulaşan ücretli tanıtım biçimidir.Share of VoiceShare of voice (SOV), bir markanın reklam, arama sonuçları ya da sosyal medya konuşmalarındaki görünürlüğünün, aynı pazardaki rakiplerle birlikte toplam görünürlük içindeki payıdır.Sıralı Eşleme(Phrase Match)Sıralı eşleme (phrase match), Google Ads'te tırnak işareti içinde yazılan ve reklamın yalnız anahtar kelimenin anlamını içeren aramalarda gösterilmesini sağlayan, geniş ve tam eşleme arasında yer alan eşleme türüdür.Site Links(Sitelinks)Site links (site bağlantıları), Google'da bir sitenin ana sonucunun altında, kullanıcının doğrudan önemli iç sayfalara gitmesini sağlayan ek bağlantılardır; Google tarafından otomatik olarak oluşturulur.Site Mimarisi(Site Architecture)Site mimarisi, bir web sitesindeki sayfaların kategoriler, alt kategoriler ve iç bağlantılarla nasıl gruplanıp birbirine bağlandığını anlatan yapıdır; hem kullanıcının hem arama motorunun siteyi anlamasını belirler.Skyscraper Tekniği(Skyscraper Technique)Skyscraper tekniği, bir konuda çok bağlantı almış mevcut içeriği bulup ondan daha kapsamlı ve güncel bir sürüm hazırlamak, ardından eski içeriğe bağlantı veren sitelere ulaşarak backlink kazanmayı hedefleyen bir SEO yöntemidir.SloganSlogan, bir markanın, ürünün ya da kampanyanın ana mesajını akılda kalıcı biçimde anlatan kısa ve çarpıcı sözdür. Reklamlarda, ambalajlarda ve logonun yanında tekrar tekrar kullanılarak markayla özdeşleşir.