Dijital Pazarlama & SEO Terimleri – Sayfa 6
357 terim
Terimler
SMS Pazarlama(SMS Marketing)SMS pazarlama, bir işletmenin izin almış olduğu kişilere kampanya, indirim, hatırlatma veya bilgilendirme amaçlı kısa metin mesajları göndererek satış ve müşteri ilişkisi oluşturmasıdır.Soft 404Soft 404, kullanıcıya "sayfa bulunamadı" ya da boş bir içerik gösteren ama sunucudan 404 yerine başarılı anlamına gelen 200 durum kodu döndüren sayfalar için Google'ın kullandığı hata türüdür.Soft BounceSoft bounce, bir e-postanın dolu posta kutusu, alıcı sunucusundaki geçici sorun ya da mesajın çok büyük olması gibi geçici nedenlerle teslim edilememesidir; sorun giderildiğinde sonraki gönderimler ulaşabilir.Sosyal Sorumluluk Pazarlaması(Cause Marketing)Sosyal sorumluluk pazarlaması, bir markanın eğitim, sağlık ya da çevre gibi toplumsal bir amaçla iş birliği yapıp bu amacı tanıtım ve satış faaliyetlerine bağlamasıdır. Hem amaca kaynak sağlar hem de markaya güven kazandırır.Spam Skoru(Spam Score)Spam skoru (Spam Score), Moz'un bir alan adının Google tarafından cezalandırılmış ya da yasaklanmış sitelerle ne kadar benzer özellik taşıdığını yüzde olarak gösteren tahmini bir metriktir.Sponsored LinkSponsored link, para, ürün ya da başka bir karşılık alınarak verilen ve HTML'de rel="sponsored" niteliğiyle işaretlenen bağlantıdır; arama motorlarına bağlantının ücretli olduğunu bildirir.Sponsorluk(Sponsorship)Sponsorluk, bir markanın bir etkinliğe, takıma, kişiye, kuruma ya da içeriğe para, ürün veya hizmet desteği vermesi ve bunun karşılığında görünürlük, itibar ve hedef kitleye erişim gibi ticari faydalar elde etmesidir.Squeeze PageSqueeze page, ziyaretçiden genellikle yalnızca e-posta adresini almaya odaklanan, kısa ve dikkat dağıtıcı unsurlardan arındırılmış bir açılış sayfası türüdür. Çoğunlukla ücretsiz bir içerik karşılığında kullanılır.SSP(Supply-Side Platform)SSP (supply-side platform), yani arz tarafı platformu, web sitesi ve uygulama sahiplerinin reklam alanlarını birçok reklam borsasına ve DSP'ye aynı anda açarak programatik olarak en yüksek fiyata satmasını sağlayan yazılımdır.STP Modeli(STP Model)STP modeli, pazarı gruplara ayırma (segmentation), bu gruplar arasından odaklanılacak olanı seçme (targeting) ve seçilen gruba göre konum belirleme (positioning) adımlarından oluşan stratejik pazarlama modelidir.Talep Yaratma(Demand Generation)Talep yaratma (demand generation), hedef pazarda bir ürüne ya da çözüme karşı ilgi ve ihtiyaç farkındalığı oluşturan, bu ilgiyi zamanla potansiyel müşteriye ve satışa dönüştürmeyi amaçlayan bütünleşik pazarlama yaklaşımıdır.Tam Eşleme(Exact Match)Tam eşleme (exact match), Google Ads'te köşeli parantez içinde yazılan ve reklamın yalnız anahtar kelimeyle aynı anlama ya da niyete sahip aramalarda gösterilmesini sağlayan, en dar ve en kontrollü eşleme türüdür.Tanıtım Yazısı(Advertorial)Tanıtım yazısı (advertorial), bir marka ya da ürünü tanıtmak için ücret karşılığında yayımlanan ve editoryal içerik biçiminde hazırlanan yazıdır; reklam olduğu okura açıkça belirtilmelidir.Tarama(Crawling)Tarama (crawling), arama motoru botlarının bağlantıları izleyerek web sayfalarını bulması ve içeriklerini indirip okumasıdır; bir sayfanın arama sonuçlarında görünebilmesi için ilk adımdır.Tarama Bütçesi(Crawl Budget)Tarama bütçesi (crawl budget), Googlebot'un belirli bir sürede bir sitede tarayabileceği ve taramak istediği URL sayısıdır; sunucu kapasitesi ile sayfaların taranma talebi bir arada belirler.Tarama Hatası(Crawl Error)Tarama hatası (crawl error), arama motoru botunun bir siteye ya da sayfaya erişmeye çalışırken başarısız olmasıdır; DNS sorunları, sunucu hataları, robots.txt erişim sorunları ve bulunamayan sayfalar başlıca nedenlerdir.Teklif Stratejisi(Bidding Strategy)Teklif stratejisi, Google Ads gibi reklam platformlarında reklamın açık artırmalara hangi tutarla ve hangi hedefle katılacağını belirleyen yöntemdir. Manuel ya da otomatik olabilir; tıklama, dönüşüm, dönüşüm değeri veya görünürlük hedefleyebilir.Teknik SEO(Technical SEO)Teknik SEO, arama motorlarının bir web sitesini sorunsuz tarayabilmesi, anlayabilmesi ve dizine ekleyebilmesi için site hızı, URL yapısı, yönlendirmeler, site haritası ve mobil uyum gibi altyapı unsurlarının düzenlenmesidir.Telefonla Pazarlama(Telemarketing)Telefonla pazarlama (telemarketing), bir işletmenin ürün veya hizmetini tanıtmak, satış yapmak, randevu almak ya da bilgi toplamak amacıyla potansiyel veya mevcut müşterileri telefonla araması ya da gelen aramaları değerlendirmesidir.Temas Noktası(Touchpoint)Temas noktası (touchpoint), bir müşterinin satın almadan önce, satın alma sırasında ya da sonrasında bir markayla doğrudan veya dolaylı olarak karşılaştığı her an ve kanaldır.Teşekkür Sayfası(Thank You Page)Teşekkür sayfası (thank you page), ziyaretçi bir formu doldurduktan, abone olduktan ya da satın alma yaptıktan sonra gösterilen ve işlemin başarıyla tamamlandığını bildiren web sayfasıdır.Title Etiketi(Title Tag)Title etiketi, bir web sayfasının başlığını HTML'de tanımlayan <title> öğesidir; tarayıcı sekmesinde ve genellikle arama sonuçlarında tıklanabilir mavi başlık olarak görünür.TOFU(Top of Funnel)TOFU (Top of Funnel), pazarlama hunisinin en üst aşamasıdır; markayı henüz tanımayan ama bir sorunu ya da ihtiyacı fark etmeye başlamış geniş kitleye ulaşmayı hedefler.Topical AuthorityTopical authority (konu otoritesi), bir web sitesinin belirli bir konuyu tüm alt başlıklarıyla derinlemesine işleyerek arama motorlarının gözünde o konuda güvenilir ve uzman bir kaynak hâline gelmesidir.TTFB(Time to First Byte)TTFB (Time to First Byte), tarayıcının bir sayfa için istek göndermesinden sunucudan gelen yanıtın ilk baytını almasına kadar geçen süredir; sunucu ve ağ tarafındaki hızın temel göstergesidir.Tüketici Davranışı(Consumer Behavior)Tüketici davranışı, insanların ürün ve hizmetleri nasıl aradığını, değerlendirdiğini, satın aldığını, kullandığını ve elden çıkardığını; bu süreçte hangi psikolojik, sosyal ve ekonomik etkenlerin rol aldığını inceleyen alandır.Tüketici İçgörüsü(Consumer Insight)Tüketici içgörüsü, müşterinin davranışının arkasındaki gizli nedeni açıklayan ve markaya yeni bir ürün, mesaj ya da deneyim fikri veren, veriden ve gözlemden çıkarılmış derin anlayıştır.UGC LinkUGC link, yorum, forum mesajı ya da kullanıcı profili gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerdeki bağlantılara eklenen rel="ugc" niteliğidir; arama motorlarına bağlantıyı site sahibinin değil kullanıcının verdiğini bildirir.Uluslararası SEO(International SEO)Uluslararası SEO, bir web sitesinin farklı ülkelerdeki ve farklı dilleri konuşan kullanıcılara doğru sürümüyle arama sonuçlarında görünmesi için site yapısı, dil etiketleri ve yerelleştirilmiş içerik üzerinde yapılan çalışmalardır.URL Yapısı(URL Structure)URL yapısı, bir web sitesindeki sayfa adreslerinin nasıl düzenlendiğini anlatır; protokol, alan adı, klasörler ve sayfa adının okunabilir, tutarlı ve kalıcı biçimde kurulması hem okura hem arama motoruna yardım eder.USP(Unique Selling Proposition)USP (Unique Selling Proposition), yani benzersiz satış önerisi, bir ürünü rakiplerinden ayıran ve müşterinin onu tercih etmesi için tek ve güçlü bir neden sunan ayırt edici özellik ya da vaattir.Uygulama İçi Reklam(In-App Advertising)Uygulama içi reklam (in-app advertising), mobil uygulamaların içinde gösterilen banner, tam ekran geçiş, ödüllü video ya da yerel formatlı reklamlardır; uygulama geliştiriciye gelir, reklamverene mobil kitle sağlar.Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime(Long-Tail Keyword)Uzun kuyruklu anahtar kelime (long-tail keyword), genellikle üç ya da daha fazla kelimeden oluşan, tek başına az aranan ama kullanıcının niyetini net biçimde gösteren ve rekabeti genel kelimelere göre düşük olan arama ifadesidir.Ücretli Arama(Paid Search)Ücretli arama (paid search), reklamverenin seçtiği anahtar kelimeler arandığında arama motoru sonuç sayfasında "Sponsorlu" etiketiyle gösterilen ve genellikle tıklama başına ücretlendirilen reklam modelidir.Ücretli Reklam(Paid Advertising)Ücretli reklam, bir markanın mesajını hedef kitleye ulaştırmak için platforma ya da yayıncıya doğrudan ödeme yaptığı reklamdır. Pazarlamada "paid media" olarak da anılır ve organik erişimin karşıtıdır.Üretken Motor Optimizasyonu(Generative Engine Optimization)Üretken motor optimizasyonu (GEO), içeriklerin yapay zekâ destekli sohbet ve arama araçlarının ürettiği yanıtlarda doğru biçimde kullanılması ve kaynak gösterilmesi için düzenlenmesidir. Klasik arama motoru optimizasyonunun tamamlayıcısı sayılır.Ürün Pazarlaması(Product Marketing)Ürün pazarlaması, bir ürünün hedef kitlesini, konumlandırmasını, mesajını ve lansmanını belirleyen; ürün ekibi ile satış ve pazarlama ekipleri arasında köprü kuran pazarlama disiplinidir.Ürün Tanıtım Videosu(Product Demo Video)Ürün tanıtım videosu (product demo video), bir ürünün ne işe yaradığını, nasıl kullanıldığını ve hangi sorunu çözdüğünü gerçek kullanım üzerinden gösteren; potansiyel müşterinin satın alma kararını kolaylaştırmayı amaçlayan videodur.Ürün Yerleştirme(Product Placement)Ürün yerleştirme (product placement), bir markanın ürününün ya da logosunun dizi, film, program, video oyunu ya da sosyal medya içeriğinde, bedel veya karşılık alınarak içeriğin doğal akışı içinde gösterilmesidir.Vaka Çalışması(Case Study)Vaka çalışması (case study), bir müşterinin yaşadığı sorunu, bu soruna uygulanan çözümü ve elde edilen ölçülebilir sonuçları somut verilerle anlatan; potansiyel müşterilere ürünün gerçek bir ortamda nasıl işe yaradığını gösteren içerik türüdür.Video Pazarlama(Video Marketing)Video pazarlama (video marketing), bir markanın ürünlerini tanıtmak, kitlesini eğitmek, etkileşim kurmak ve satış yapmak için videoyu web sitesi, sosyal medya, e-posta ve reklam kanallarında planlı biçimde kullanmasıdır.Video Reklam(Video Advertising)Video reklam, YouTube, sosyal medya platformları, web siteleri, mobil uygulamalar ve bağlı TV'lerde video içeriklerden önce, sırasında ya da akış içinde gösterilen hareketli görüntü ve sesli reklam biçimidir.Video SEOVideo SEO, videoların YouTube gibi video platformlarında ve Google arama sonuçlarında daha görünür olması için başlık, açıklama, kapak görseli, altyazı ve yapılandırılmış veri üzerinde yapılan optimizasyon çalışmalarıdır.ViewabilityViewability (görüntülenebilirlik), sunulan bir reklamın kullanıcının ekranında belirli bir süre ve oranda gerçekten görülebilir hâlde olup olmadığını gösteren ölçüttür.Viral Pazarlama(Viral Marketing)Viral pazarlama, bir mesajın ya da içeriğin insanlar tarafından kendiliğinden paylaşılarak bir virüs gibi kısa sürede geniş kitlelere yayılmasını hedefleyen pazarlama yaklaşımıdır.WebinarWebinar, internet üzerinden canlı ya da kayıttan yayınlanan, katılımcıların soru sorabildiği, anket ve sohbet gibi etkileşim araçları sunan çevrim içi seminerdir; eğitim, ürün tanıtımı ve potansiyel müşteri toplamak için kullanılır.Web Push(Web Push Notification)Web push, bir web sitesinin izin veren ziyaretçilere, site açık olmasa bile masaüstü ya da mobil tarayıcı üzerinden gönderdiği kısa ve tıklanabilir anlık bildirimdir; uygulama yüklenmesini gerektirmez.Web Sitesi Trafiği(Website Traffic)Web sitesi trafiği, bir siteye belirli bir dönemde gelen ziyaretçi ve oturum sayısıdır; ziyaretçilerin arama motoru, reklam, sosyal medya, e-posta ya da doğrudan giriş gibi hangi kaynaktan geldiğiyle birlikte ölçülür.WhatsApp Pazarlama(WhatsApp Marketing)WhatsApp pazarlama, işletmelerin WhatsApp Business uygulaması ya da WhatsApp Business API üzerinden müşterilere bilgilendirme, destek, kampanya ve sipariş mesajları göndererek iletişim kurduğu pazarlama kanalıdır.White Hat SEOWhite hat SEO (beyaz şapka SEO), arama motorlarının kurallarına uygun, kullanıcıya gerçek fayda sağlayan içerik ve teknik iyileştirmelerle uzun vadeli organik görünürlük elde etmeyi amaçlayan SEO yaklaşımıdır.XML Site Haritası(XML Sitemap)XML site haritası (sitemap), bir web sitesindeki dizine eklenmesi istenen sayfaların listesini arama motorlarına sunan XML biçimli dosyadır; özellikle büyük ve yeni sitelerin keşfedilmesini kolaylaştırır.Yayıncı(Publisher)Dijital pazarlamada yayıncı (publisher), içerik üreterek kitle toplayan ve bu kitleye ulaşmak isteyen reklamverenlere reklam alanı satan ya da satış ortaklığıyla ürün tanıtan site, uygulama veya kişidir.Yerel SEO(Local SEO)Yerel SEO, bir işletmenin belirli bir şehir ya da semtte yapılan aramalarda ve Google Haritalar sonuçlarında görünür olması için Google İşletme Profili, yerel içerik ve müşteri yorumları üzerinde yapılan çalışmalardır.Yeşil Aklama(Greenwashing)Yeşil aklama (greenwashing), bir şirketin, ürünün ya da yatırım fonunun çevresel veya sürdürülebilirlik özelliklerini gerçekte olduğundan daha olumlu gösteren yanıltıcı iletişim ve pazarlama uygulamasıdır.Yeşil Pazarlama(Green Marketing)Yeşil pazarlama, ürünün ya da şirketin çevreye etkisini azaltan özelliklerini öne çıkararak yapılan pazarlamadır. Geri dönüştürülebilir ambalaj, düşük enerji tüketimi ve sürdürülebilir üretim gibi iddialar bu yaklaşımın temelidir.YMYL(Your Money or Your Life)YMYL (Your Money or Your Life), okurun sağlığını, mali durumunu, güvenliğini ya da refahını ciddi biçimde etkileyebilecek konuları anlatan ve Google'ın daha sıkı kalite beklentisiyle değerlendirdiği içerik türüdür.Yukarı Satış(Upselling)Yukarı satış (upselling), müşteriye almayı düşündüğü ürünün daha gelişmiş, daha büyük ya da daha kapsamlı bir sürümünü önererek satış tutarını artırma yöntemidir.