İçeriğe geç
parazade
Dijital Pazarlama & SEO

Pazarlama Bütçesi Nedir?

İngilizce: Marketing Budget

Yayın: · Son güncelleme:

Pazarlama Bütçesi Nedir? Kısaca

Pazarlama bütçesi, bir işletmenin belirli bir dönemde reklam, içerik, araç, etkinlik ve personel gibi pazarlama faaliyetlerine ayırdığı toplam paradır.

Pazarlama Bütçesi nedir?
İçindekiler
  1. Pazarlama bütçesi nedir?
  2. Nasıl belirlenir?
  3. Örnek hesap
  4. Nelere dikkat etmeli?

Pazarlama bütçesi nedir?

Pazarlama bütçesi, işletmenin bir yıl, çeyrek ya da kampanya süresince pazarlamaya harcamayı planladığı tutardır. Reklam harcamasının yanında içerik üretimi, tasarım, yazılım araçları, ajans ve etkinlik maliyetlerini de kapsar. Bütçe, pazarlama planının hangi ölçekte uygulanabileceğini belirler.

Nasıl belirlenir?

Yaygın üç yöntem vardır:

  • Ciroya oran yöntemi: Beklenen satışların belirli bir yüzdesi ayrılır. Basittir ama satış düşünce bütçe de düşer.
  • Hedefe dayalı yöntem: Önce hedef konur, sonra o hedef için gereken harcama hesaplanır.
  • Rakip bazlı yöntem: Rakiplerin harcama düzeyi tahmin edilip benzer bir seviye seçilir.

Hedefe dayalı yöntem en mantıklısıdır ama geçmiş veri ister. Yeni işletmeler çoğu zaman küçük bir test bütçesiyle başlayıp veriyi kendileri üretir.

Örnek hesap

Varsayımsal bir örnek düşünelim. Bir online mağaza ayda 50 yeni müşteri hedefliyor. Geçmiş kampanyalarda bir müşteri kazanmanın ortalama 200 TL'ye mal olduğunu biliyor. Bu durumda yalnız reklam için aylık 10.000 TL gerekir.

Buna içerik ve araç giderleri için 3.000 TL eklenince toplam bütçe 13.000 TL olur. Mağaza, ilk ayın sonunda gerçek müşteri maliyetine bakarak rakamı yeniden düzenler.

Nelere dikkat etmeli?

Bütçenin tamamını tek kanala bağlamayın; küçük bir payı deneme amaçlı ayırın. Harcamayı kanal bazında kaydedin ki hangi kalemin satış getirdiğini görebilesiniz. Ayrıca sabit giderleri, yani her ay ödenen yazılım ve ajans ücretlerini, reklam harcamasından ayrı takip edin.

Sıkça Sorulan Sorular

Pazarlama bütçesi cironun yüzde kaçı olmalı?

Herkese uyan tek bir oran yoktur. Sektör, büyüme hedefi ve işletmenin yaşı oranı değiştirir; hızlı büyümek isteyen yeni bir marka genellikle oturmuş bir işletmeden daha yüksek pay ayırır.

Bütçe yalnız reklam harcamasını mı kapsar?

Hayır. Tasarım, içerik üretimi, yazılım abonelikleri, ajans ücretleri, etkinlikler ve pazarlama çalışanlarının maliyeti de bütçenin parçası olarak düşünülmelidir.

İlgili terimler

Pazarlama Planı(Marketing Plan)Pazarlama planı, pazarlama stratejisini belirli bir dönem için hedeflere, bütçeye, kanallara, görevlere ve takvime bağlayan, uygulamaya dönük yazılı belgedir.Reklam Bütçesi(Advertising Budget)Reklam bütçesi, bir işletmenin belirli bir dönemde reklam faaliyetleri için ayırdığı toplam paradır. Mecra ücretlerini, kreatif üretimini ve gerekirse ajans giderlerini kapsar; hedeflere, ciroya ve sektöre göre belirlenir.Performans Pazarlaması(Performance Marketing)Performans pazarlaması, harcamanın tıklama, form doldurma, uygulama indirme ya da satış gibi ölçülebilir sonuçlara bağlandığı ve kampanyaların bu sonuçlara göre sürekli optimize edildiği dijital pazarlama yaklaşımıdır.Pazarlama Stratejisi(Marketing Strategy)Pazarlama stratejisi, bir işletmenin hangi müşteriye, hangi değeri, hangi kanallardan ve rakiplerinden nasıl ayrışarak sunacağını belirleyen uzun vadeli yol haritasıdır.Pazarlama(Marketing)Pazarlama, müşterilerin ihtiyaçlarını anlayıp bu ihtiyaçlara uygun ürün veya hizmeti doğru fiyatla, doğru kanaldan ve doğru mesajla sunma sürecidir; yalnız reklam ya da satıştan ibaret değildir.Yazılım(Software)Yazılım, bir bilgisayarın ya da akıllı cihazın ne yapacağını adım adım tarif eden programların, verilerin ve talimatların bütünüdür. Donanım fiziksel parçaları, yazılım ise bu parçaları çalıştıran mantığı ifade eder.Sabit(Constant)Sabit (constant), programlamada bir kez değer atandıktan sonra program boyunca değiştirilmemesi gereken isimli veridir. Pi sayısı, bir vergi oranı ya da en fazla deneme hakkı gibi değerler sabit olarak tanımlanır.