İçeriğe geç
parazade
Dijital Pazarlama & SEO

Reklam Metni Nedir?

İngilizce: Ad Copy

Yayın: · Son güncelleme:

Reklam Metni Nedir? Kısaca

Reklam metni (ad copy), bir reklamda yer alan başlık, açıklama ve harekete geçirici mesaj gibi yazılı içeriklerin tamamıdır; amacı dikkati çekmek, faydayı anlatmak ve okuru tıklamaya ya da satın almaya yönlendirmektir.

Reklam Metni nedir?
İçindekiler
  1. Reklam metni nedir?
  2. Nasıl yazılır?
  3. Nelere dikkat etmeli?

Reklam metni nedir?

Reklam metni, reklamdaki kelimelerin tamamıdır. Bir Google arama reklamındaki başlıklar ve açıklamalar, bir Instagram reklamının altındaki yazı ya da bir billboard'daki slogan bu kapsama girer. İngilizcede ad copy denir.

İyi bir reklam metni kısa sürede üç iş yapar. Dikkati çeker, faydayı anlatır ve ne yapılacağını söyler.

Nasıl yazılır?

Okurun sorunuyla başlayın, ürünün özelliğiyle değil. "4 çekirdekli işlemci" yerine "fotoğraf düzenlerken donmayan bilgisayar" demek okura daha çok şey anlatır.

Temel yapı şöyle özetlenebilir:

  • Başlık: dikkat çeken fayda ya da soru
  • Açıklama: neden size güvenmeli, ne kazanacak?
  • CTA: net bir eylem çağrısı, örneğin "Ücretsiz deneyin"

Varsayımsal bir örnekle bir online muhasebe yazılımı için arama reklamı şöyle olabilir.

Başlık: "Faturayı 2 Dakikada Kesin". Açıklama: "Küçük işletmeler için e-fatura. 14 gün ücretsiz deneme, kurulum gerektirmez." Butonda ise "Hemen Başlayın" yazar.

Nelere dikkat etmeli?

Arama yapan kişinin kullandığı kelimeleri metinde kullanın. Arama ile reklam arasındaki uyum hem tıklamayı hem de kalite puanını olumlu etkiler.

Abartıdan kaçının. "En iyi", "garantili" gibi ifadeler kanıtlanamıyorsa yanıltıcı reklam riski doğurur. Birkaç versiyon yazıp kreatif testi ile karşılaştırmak, hangi mesajın kitlenizde işe yaradığını gösterir.

Sıkça Sorulan Sorular

Reklam metni ne demek, copywriting ile farkı nedir?

Reklam metni, bir reklamın kendisindeki yazıdır. Copywriting ise reklam metni dahil satışa yönelik her türlü metni yazma becerisinin genel adıdır; açılış sayfası ve e-posta metinleri de bu kapsama girer.

Reklam metninde indirim oranı yazmak sorun olur mu?

Gerçek ve doğrulanabilir olduğu sürece sorun olmaz. Türkiye'de indirim oranının mevzuata uygun hesaplanması ve kampanya şartlarının açıkça belirtilmesi gerekir; aksi hâlde yanıltıcı reklam sayılabilir.

İlgili terimler

CopywritingCopywriting, reklam, web sitesi, e-posta ve sosyal medya için okuru belirli bir eyleme yönlendirmeyi amaçlayan ikna edici metinler yazma işidir. Türkçede reklam metin yazarlığı olarak karşılanır.CTA(Call to Action Button)CTA (Call to Action), okuru ya da ziyaretçiyi "Hemen satın al", "Ücretsiz dene" veya "Kaydol" gibi belirli bir eyleme yönlendiren mesaj ya da butondur. Türkçede harekete geçirici mesaj olarak karşılanır.Reklam Kreatifi(Ad Creative)Reklam kreatifi, bir reklamda kullanıcının gördüğü ve duyduğu tüm yaratıcı öğelerin, yani görselin, videonun, başlığın, metnin ve harekete geçirici mesajın bütünüdür. Hedefleme kime ulaşacağınızı, kreatif ise ne söyleyeceğinizi belirler.Kreatif Testi(Creative Testing)Kreatif testi, farklı reklam görsellerini, videolarını, başlıklarını ve metinlerini aynı koşullarda yayınlayarak hangisinin daha iyi sonuç verdiğini ölçen ve reklam bütçesini en verimli kreatife yönlendiren yöntemdir.Reklam(Advertisement)Reklam, bir ürünü, hizmeti, markayı ya da fikri hedef kitleye tanıtmak, satın almaya ya da belirli bir eyleme yönlendirmek amacıyla reklamveren tarafından bedeli ödenerek yayımlanan iletişim mesajıdır.SloganSlogan, bir markanın, ürünün ya da kampanyanın ana mesajını akılda kalıcı biçimde anlatan kısa ve çarpıcı sözdür. Reklamlarda, ambalajlarda ve logonun yanında tekrar tekrar kullanılarak markayla özdeşleşir.