Rich Media Nedir?
Yayın: · Son güncelleme:
Rich Media Nedir? Kısaca
Rich media, video, ses, animasyon, kaydırma, genişleme ya da oyun gibi etkileşimli öğeler içeren ve kullanıcının reklamla tıklamadan da etkileşim kurmasına imkân veren dijital reklam biçimidir.
Rich media nedir?
Rich media, Türkçede zengin medya diye çevrilen etkileşimli reklam biçimidir. Standart bir banner reklam sabit bir görsel ve linkten oluşur. Rich media reklam ise kullanıcı üzerine geldiğinde genişleyebilir, video oynatabilir, ürün galerisini kaydırmaya izin verebilir ya da küçük bir oyun sunabilir.
Amaç, kullanıcıyı siteden çıkarmadan reklamla etkileşime sokmaktır.
Nasıl çalışır?
Reklam HTML5 ile hazırlanır ve reklam sunucusu üzerinden yayınlanır. Kullanıcının her hareketi bir etkileşim olarak ölçülebilir: genişletme, videoyu izleme süresi, galeride kaydırma ya da butona tıklama.
Yaygın formatlar şunlardır:
- Genişleyen banner
- Sayfa üstü ya da arka plan kaplayan reklamlar
- Video ve ürün kartı birleşimleri
- Reklam içinde anket ya da hesaplayıcı
Varsayımsal bir örnek verelim. Bir otomobil markası, haber sitesinde küçük bir alan kiralıyor. Kullanıcı reklamın üzerine geldiğinde alan genişliyor, aracın renkleri arasında geçiş yapılabiliyor ve "test sürüşü ayarla" butonu çıkıyor.
Nelere dikkat etmeli?
Ağır dosyalar sayfayı yavaşlatır. Yayıncıların çoğu dosya boyutu ve otomatik ses için kurallar koyar; sesin varsayılan olarak kapalı olması genel bir beklentidir.
Rahatsız edici formatlardan kaçının. Ekranı kapatan ve kapatma düğmesi zor bulunan reklamlar kullanıcıyı kızdırır. Başarıyı yalnız tıklamayla değil, etkileşim oranı ve izleme süresiyle ölçün.
Sıkça Sorulan Sorular
Rich media reklam ile video reklam aynı şey mi?
Tam olarak değildir. Video reklam yalnız videodan oluşur. Rich media ise video da içerebilir ama genellikle genişleyen alan, kaydırılabilir galeri ya da form gibi etkileşimli öğeler barındırır.
Rich media reklamlar daha pahalı mıdır?
Genellikle üretim maliyeti daha yüksektir, çünkü tasarım ve kodlama gerektirir. Gösterim maliyeti de platforma göre standart bannerdan yüksek olabilir; bu yüzden etkileşim ve dönüşüm sonuçlarıyla birlikte değerlendirilmelidir.