Rebranding Ne Demek?

Rebranding ne demek?

Rebranding, bir markanın kendini yenilemesi anlamına gelir. Türkçede "yeniden markalaşma" ya da "marka yenileme" olarak da karşılanır. Bu yenileme, renklerin tazelenmesi gibi küçük bir dokunuş da olabilir, ismin ve hedef kitlenin tamamen değişmesi gibi büyük bir dönüşüm de.

İşletmeler neden yeniden markalaşır?

Yaygın nedenler şunlardır:

• Marka eski ya da modası geçmiş görünüyordur.
• Şirket yeni bir pazara veya yeni bir müşteri grubuna açılıyordur.
• Birleşme ya da satın alma sonrası iki marka tek çatı altına giriyordur.
• Olumsuz bir imajdan uzaklaşmak gerekiyordur.
• İsim başka bir markayla karışıyor ya da yurt dışında sorun çıkarıyordur.

Türleri ve örnek

İki ana tür vardır. Kısmi rebranding, isim korunarak logo, renk ve iletişim dilinin güncellenmesidir. Tam rebranding ise isim dahil her şeyin değişmesidir.

Varsayımsal bir örnek düşünelim. Yalnız düğün pastası yapan bir işletme, kurumsal etkinlik ikramlarına da başlamak istiyor. Adındaki "düğün" kelimesi yeni müşterileri uzaklaştırdığı için daha genel bir isim seçiyor, logosunu sadeleştiriyor ve web sitesini iki müşteri grubuna göre yeniden düzenliyor.

Nelere dikkat etmeli?

Önce değişikliğin gerçekten gerekli olup olmadığını müşteri verisiyle test edin. İsim değişiyorsa yeni ismin marka tescil durumunu ve alan adını kontrol edin. Dijitalde eski adresleri yeni sayfalara 301 yönlendirmesiyle bağlamak, arama trafiğinizi kaybetmemek için önemlidir. Son olarak müşterilere değişikliğin nedenini sade bir duyuruyla anlatın.