İçeriğe geç
parazade
Dijital Pazarlama & SEO

Private Marketplace Nedir?

Yayın: · Son güncelleme:

Private Marketplace Nedir? Kısaca

Private marketplace (PMP), bir yayıncının reklam alanlarını yalnız davet ettiği reklamverenlere açtığı, deal ID ile yürüyen kapalı programatik açık artırmadır.

Private Marketplace nedir?
İçindekiler
  1. Private marketplace nedir?
  2. Nasıl çalışır?
  3. Kimler için uygundur?

Private marketplace nedir?

Private marketplace, programatik reklamcılıkta yayıncının belirli reklamverenlere özel açtığı kapalı bir açık artırmadır. Kısaca PMP diye anılır. Alıcılar yayıncının davetiyle katılır ve her anlaşmanın kendine ait bir deal ID kodu olur.

Açık borsada reklamınızın hangi sitede çıkacağını tam kontrol edemezsiniz. PMP bu belirsizliği azaltır ve kaliteli envantere öncelikli erişim sağlar.

Nasıl çalışır?

Yayıncı, satmak istediği alanları ve taban fiyatı belirler. Ardından seçtiği reklamverenlere ya da ajanslara bir deal ID gönderir. Reklamveren bu kodu kullandığı DSP içine girer ve o alanlara gerçek zamanlı teklif vermeye başlar.

Süreç yine otomatiktir. Fark, açık artırmaya kimlerin katılabileceğinin önceden sınırlanmasıdır.

Varsayımsal bir örnek verelim. Bir haber sitesi, ekonomi bölümündeki üst banner alanını 3 bankaya özel PMP ile açabilir. Bu bankalar teklif verirken diğer reklamverenler o alana hiç erişemez.

Kimler için uygundur?

PMP, marka güvenliğine önem veren ve belirli yayıncılarda görünmek isteyen reklamverenlere uygundur. Bütçe esnekliği olan finans, otomotiv ya da lüks tüketim markaları sık kullanır.

Başlamadan önce taban fiyatı, beklenen gösterim hacmini ve hangi sayfaların pakete dahil olduğunu yazılı olarak netleştirin. Anlaşma çalışmaya başladıktan sonra kazanma oranını izleyin; çok düşükse teklifiniz taban fiyatın altında kalıyor olabilir.

Sıkça Sorulan Sorular

PMP ile açık borsa arasındaki temel fark nedir?

Açık borsada uygun teklif veren herkes gösterim satın alabilir. PMP'de ise yalnız yayıncının davet ettiği alıcılar teklif verir, bu yüzden hangi sitede görüneceğinizi önceden bilirsiniz.

Küçük bir marka PMP kullanabilir mi?

Kullanabilir ama genellikle taban fiyatlar açık borsadan yüksektir ve anlaşma DSP üzerinden kurulur. Bütçeniz sınırlıysa önce açık borsada güvenli site listeleriyle başlamak daha mantıklı olabilir.

İlgili terimler

Programatik Reklam(Programmatic Advertising)Programatik reklam, dijital reklam alanlarının insanlar arası pazarlık yerine yazılımlar aracılığıyla, çoğunlukla gerçek zamanlı açık artırmalarla ve veri temelli hedeflemeyle otomatik olarak alınıp satılmasıdır.Ad ExchangeAd exchange (reklam borsası), yayıncıların reklam alanlarını ve reklamverenlerin taleplerini bir araya getiren, gösterimlerin genellikle gerçek zamanlı açık artırmalarla alınıp satıldığı dijital pazar yeridir.DSP(Demand-Side Platform)DSP (demand-side platform), yani talep tarafı platformu, reklamverenlerin ve ajansların birçok reklam borsası ve yayıncıdaki reklam alanlarını tek bir panelden, hedefleme kurallarına göre otomatik teklif vererek satın almasını sağlayan yazılımdır.SSP(Supply-Side Platform)SSP (supply-side platform), yani arz tarafı platformu, web sitesi ve uygulama sahiplerinin reklam alanlarını birçok reklam borsasına ve DSP'ye aynı anda açarak programatik olarak en yüksek fiyata satmasını sağlayan yazılımdır.Yayıncı(Publisher)Dijital pazarlamada yayıncı (publisher), içerik üreterek kitle toplayan ve bu kitleye ulaşmak isteyen reklamverenlere reklam alanı satan ya da satış ortaklığıyla ürün tanıtan site, uygulama veya kişidir.Reklamveren(Advertiser)Reklamveren, ürününü, hizmetini ya da markasını tanıtmak için reklam alanı satın alan ve reklam bütçesini karşılayan şirket, kurum veya kişidir; dijital reklam ekosisteminin talep tarafını oluşturur.Gösterim(Impression)Gösterim (impression), bir reklamın ya da içeriğin kullanıcının ekranında bir kez yüklenip sunulmasıdır; reklamın tıklanması ya da dikkatle izlenmesi gerekmez, her yükleme ayrı sayılır.