İçeriğe geç
parazade
Dijital Pazarlama & SEO

Reklam Bütçesi Nedir?

İngilizce: Advertising Budget

Yayın: · Son güncelleme:

Reklam Bütçesi Nedir? Kısaca

Reklam bütçesi, bir işletmenin belirli bir dönemde reklam faaliyetleri için ayırdığı toplam paradır. Mecra ücretlerini, kreatif üretimini ve gerekirse ajans giderlerini kapsar; hedeflere, ciroya ve sektöre göre belirlenir.

Reklam Bütçesi nedir?
İçindekiler
  1. Reklam bütçesi nedir?
  2. Nasıl belirlenir?
  3. Örnek hesap

Reklam bütçesi nedir?

Reklam bütçesi, belirli bir dönemde reklama ayırdığınız toplam tutardır. İçinde platformlara ödenen yayın ücretleri, görsel ve video üretimi, gerekiyorsa ajans ya da serbest çalışan ücretleri yer alır. Aylık ya da yıllık planlanır.

Bütçe, pazarlama bütçesinin bir parçasıdır. Pazarlama bütçesi içerik, etkinlik ve yazılım gibi reklam dışı giderleri de kapsar.

Nasıl belirlenir?

Yaygın üç yöntem vardır. Ciro yüzdesi yönteminde geçmiş ya da beklenen satışların belirli bir oranı reklama ayrılır. Hedef ve görev yönteminde önce hedef konur, sonra o hedefe ulaşmanın maliyeti hesaplanır. Rakip karşılaştırması ise sektördeki benzer işletmelerin harcamasını referans alır.

Küçük işletmeler için en anlaşılır yöntem genellikle hedef ve görev yaklaşımıdır. Hesabı geriye doğru yaparsınız.

Örnek hesap

Varsayımsal bir online ayakkabı mağazası ayda 100 yeni sipariş hedefliyor. Geçmiş verilere göre reklamdan gelen ziyaretçilerin yüzde 2'si satın alıyor. Bu durumda 5.000 ziyaretçi gerekiyor.

Ortalama tıklama maliyeti 6 TL ise aylık reklam yayın bütçesi yaklaşık 30.000 TL olur. Sipariş başına reklam maliyeti 300 TL çıkar. Ortalama sepet kârı bunun altındaysa ya dönüşüm oranını artırmak ya da hedefi gözden geçirmek gerekir.

Bütçeyi belirledikten sonra yüzde 10-20'lik bir kısmını test için ayırın. Yeni kanal ve kreatifleri bu payla deneyin, işe yarayanlara ana bütçeden pay aktarın.

Sıkça Sorulan Sorular

Reklam bütçesi ile pazarlama bütçesi aynı şey mi?

Hayır. Pazarlama bütçesi daha geniştir; araştırma, içerik üretimi, etkinlikler, yazılım ve personel gibi kalemleri de kapsar. Reklam bütçesi bunun içinde, ücretli mecralara ve reklam üretimine ayrılan kısımdır.

Reklam bütçesi aylık mı yıllık mı planlanmalı?

İkisi birlikte daha sağlıklıdır. Yıllık plan, sezon ve kampanya dönemlerini görmenizi sağlar. Aylık takip ise gerçekleşen sonuçlara göre bütçeyi kanallar arasında kaydırmanıza imkân verir.

İlgili terimler

Pazarlama Bütçesi(Marketing Budget)Pazarlama bütçesi, bir işletmenin belirli bir dönemde reklam, içerik, araç, etkinlik ve personel gibi pazarlama faaliyetlerine ayırdığı toplam paradır.Günlük Bütçe(Daily Budget)Günlük bütçe, bir reklam kampanyası için günde ortalama ne kadar harcamak istediğinizi belirleyen tutardır. Google Ads'te bazı günler bu tutar aşılabilir ama aylık harcama, günlük bütçenin ortalama aylık gün sayısıyla çarpımını geçmez.Ücretli Reklam(Paid Advertising)Ücretli reklam, bir markanın mesajını hedef kitleye ulaştırmak için platforma ya da yayıncıya doğrudan ödeme yaptığı reklamdır. Pazarlamada "paid media" olarak da anılır ve organik erişimin karşıtıdır.Hedef EBM(Target CPA)Hedef EBM (edinme başına maliyet), Google Ads'te belirlediğiniz ortalama dönüşüm başına maliyete ulaşmak için tekliflerin otomatik ayarlandığı akıllı teklif seçeneğidir. İngilizcede Target CPA olarak geçer.Reklam(Advertisement)Reklam, bir ürünü, hizmeti, markayı ya da fikri hedef kitleye tanıtmak, satın almaya ya da belirli bir eyleme yönlendirmek amacıyla reklamveren tarafından bedeli ödenerek yayımlanan iletişim mesajıdır.Pazarlama(Marketing)Pazarlama, müşterilerin ihtiyaçlarını anlayıp bu ihtiyaçlara uygun ürün veya hizmeti doğru fiyatla, doğru kanaldan ve doğru mesajla sunma sürecidir; yalnız reklam ya da satıştan ibaret değildir.Yazılım(Software)Yazılım, bir bilgisayarın ya da akıllı cihazın ne yapacağını adım adım tarif eden programların, verilerin ve talimatların bütünüdür. Donanım fiziksel parçaları, yazılım ise bu parçaları çalıştıran mantığı ifade eder.

İlgili yazılar

E-Ticaret

Trendyol'da Satış Yapmak: Gerekli Belgeler, Başvuru ve Maliyetler

Trendyol'da satış yapmak için şahıs, limited ya da anonim şirketinin, aktif vergi kaydının, fatura kesme altyapının ve şirket adına banka hesabının olması gerekir. Başvuruyu çevrim içi yapar, onay sonrası ürün yüklersin; kârlılık komisyon ve maliyet hesabına bağlıdır.

· 8 dk okuma