İçeriğe geç
parazade
Dijital Pazarlama & SEO

Pazarlama Kampanyası Nedir?

İngilizce: Marketing Campaign

Yayın: · Son güncelleme:

Pazarlama Kampanyası Nedir? Kısaca

Pazarlama kampanyası, belirli bir hedefe ulaşmak için belirli bir süre boyunca, belirlenmiş bir kitleye, bir ya da birden fazla kanalda yürütülen planlı ve ölçülebilir pazarlama faaliyetleri bütünüdür.

Pazarlama Kampanyası nedir?
İçindekiler
  1. Pazarlama kampanyası nedir?
  2. Nasıl planlanır?
  3. Nelere dikkat etmeli?

Pazarlama kampanyası nedir?

Pazarlama kampanyası, tek bir hedef etrafında kurulan ve süresi belli olan bir pazarlama planıdır. Yeni ürünü tanıtmak, sezon indirimini duyurmak ya da abone sayısını artırmak kampanya hedeflerine örnektir. Kampanyanın bir mesajı, bir kitlesi ve bir bütçesi olur.

Günlük pazarlama faaliyetlerinden farkı odaktır. Tüm kanallar belirli bir süre aynı amaca hizmet eder.

Nasıl planlanır?

Planlama birkaç temel adımdan oluşur:

  1. Hedefi ölçülebilir yazın: "Mart ayında 500 yeni abone."
  2. Kitleyi tanımlayın: kime konuşacaksınız?
  3. Mesajı ve teklifi belirleyin.
  4. Kanalları ve bütçeyi seçin.
  5. Ölçüm yöntemini kampanya başlamadan kurun.

Varsayımsal bir örnek verelim. Bir online kitapçı, okulların açıldığı hafta "kırtasiye sepeti" kampanyası yapmak istiyor. İki haftalık süre için sosyal medya reklamı, e-posta bülteni ve ana sayfa banner'ı seçiyor. Bütçenin büyük kısmını ilk haftaya ayırıp ikinci hafta yalnız siteyi ziyaret edenlere yeniden hedeflemeyle ulaşıyor.

Nelere dikkat etmeli?

Mesajı tüm kanallarda tutarlı tutun. Reklamdaki indirim oranı ile sitedeki oranın farklı olması güveni sarsar. Bitiş tarihini ve kampanya şartlarını açık yazmak da şikâyetleri önler.

Kampanya bittikten sonra kısa bir değerlendirme yapın. Hangi kanalın en çok sonuç getirdiğini ve maliyetin hedefe göre nasıl gerçekleştiğini not edin. Bu notlar bir sonraki pazarlama planı için en değerli girdidir.

Sıkça Sorulan Sorular

Pazarlama kampanyası ne kadar sürmeli?

Hedefe bağlıdır. Bir hafta sonu indirimi birkaç gün sürebilirken marka bilinirliği kampanyası aylarca yayında kalabilir; önemli olan başlangıç ve bitiş tarihinin baştan belirlenmesidir.

Kampanya başarılı oldu mu, nasıl anlaşılır?

Kampanyadan önce belirlenen hedef ölçütle karşılaştırılır. Satış, form doldurma ya da erişim gibi bir hedef koyulmadıysa başarıyı ölçmek mümkün olmaz.

İlgili terimler

Pazarlama Planı(Marketing Plan)Pazarlama planı, pazarlama stratejisini belirli bir dönem için hedeflere, bütçeye, kanallara, görevlere ve takvime bağlayan, uygulamaya dönük yazılı belgedir.Kampanya Takvimi(Promotional Calendar)Kampanya takvimi, bir işletmenin yıl boyunca yapacağı indirim, promosyon ve özel gün kampanyalarını tarih sırasıyla gösteren plandır. Stok, reklam bütçesi ve ekip hazırlığının zamanında yapılmasını sağlar.Pazarlama Bütçesi(Marketing Budget)Pazarlama bütçesi, bir işletmenin belirli bir dönemde reklam, içerik, araç, etkinlik ve personel gibi pazarlama faaliyetlerine ayırdığı toplam paradır.Entegre Pazarlama İletişimi(Integrated Marketing Communications)Entegre pazarlama iletişimi (IMC), bir markanın reklam, halkla ilişkiler, sosyal medya, e-posta, satış promosyonu ve doğrudan pazarlama gibi tüm iletişim araçlarını tek ve tutarlı bir mesaj etrafında planlayıp yürütmesidir.Pazarlama(Marketing)Pazarlama, müşterilerin ihtiyaçlarını anlayıp bu ihtiyaçlara uygun ürün veya hizmeti doğru fiyatla, doğru kanaldan ve doğru mesajla sunma sürecidir; yalnız reklam ya da satıştan ibaret değildir.Sosyal Medya(Social Media)Sosyal medya, kullanıcıların metin, fotoğraf, video gibi içerikleri kendilerinin üretip paylaştığı ve bu içerikler üzerinden birbirleriyle etkileşim kurduğu internet platformlarının genel adıdır.