İçeriğe geç
parazade
Dijital Pazarlama & SEO

Reklam Dolandırıcılığı Nedir?

İngilizce: Ad Fraud

Yayın: · Son güncelleme:

Reklam Dolandırıcılığı Nedir? Kısaca

Reklam dolandırıcılığı (ad fraud), sahte tıklama, bot gösterimi ya da sahte yerleşimlerle reklamverenin bütçesini gerçek kullanıcıya ulaşmadan tüketen hileli faaliyetlerin genel adıdır.

Reklam Dolandırıcılığı nedir?
İçindekiler
  1. Reklam dolandırıcılığı nedir?
  2. Hangi türleri vardır?
  3. Nasıl korunursunuz?

Reklam dolandırıcılığı nedir?

Reklam dolandırıcılığı, reklam bütçesini gerçek insanlara ulaşmayan sahte etkileşimlerle tüketen hileli faaliyetlerdir. İngilizcede ad fraud denir. Reklamveren gösterim ya da tıklama için ödeme yapar ama karşılığında potansiyel müşteri kazanmaz.

Dolandırıcılığın arkasında çoğunlukla reklam geliri elde etmek isteyen sahte siteler ve organize ağlar bulunur. Bazen rakiplerin kasıtlı tıklamaları da bu kapsamda değerlendirilir.

Hangi türleri vardır?

En sık karşılaşılan biçimler şunlardır:

  • Bot trafik: Yazılımların insan gibi davranıp gösterim ve tıklama üretmesi.
  • Tıklama çiftlikleri: Düşük ücretle çalıştırılan kişilerin toplu tıklama yapması.
  • Alan adı taklidi: Düşük kaliteli bir sitenin kendini tanınmış bir yayıncı gibi göstermesi.
  • Görünmez yerleşim: Reklamların üst üste ya da piksel boyutunda yüklenip kimseye görünmemesi.

Nasıl korunursunuz?

Kampanya verilerini düzenli inceleyin ve tuhaf desenleri arayın. Varsayımsal bir örnekle, bir uygulama ağından gelen 5.000 tıklamanın hiçbiri satışa dönmüyor ve oturumlar 2 saniyede bitiyorsa o kaynağı hemen durdurun.

Güvenilir yayıncılardan oluşan izin listeleri kullanmak riski azaltır. Programatik alımlarda ads.txt kontrolü yapan, üçüncü taraf doğrulama sunan iş ortaklarını tercih edin. Platformun geçersiz trafik raporunu da her ay gözden geçirin ve şüpheli kaynakları hariç tutma listesine ekleyin.

Sıkça Sorulan Sorular

Reklam dolandırıcılığı olduğunu nasıl anlarım?

Tıklama oranı çok yüksek ama dönüşüm sıfıra yakınsa, oturum süreleri birkaç saniyeyse ya da trafik beklenmedik ülkelerden geliyorsa şüphelenin. Yerleşim raporunda tanımadığınız sitelerin yoğunluğu da bir işarettir.

Platformlar geçersiz tıklamaları iade eder mi?

Google gibi büyük platformlar geçersiz saydığı tıklamaları faturadan düşer ya da kredi olarak iade eder. Ayrıntılar platformdan platforma değiştiği için güncel politikayı ilgili yardım sayfasından kontrol edin.

İlgili terimler

Bot Trafik(Bot Traffic)Bot trafik, bir web sitesine ya da reklama insan yerine otomatik yazılımlardan gelen ziyaretlerdir; arama motoru tarayıcıları gibi yararlı botları da, sahte tıklama üreten zararlı botları da kapsar.Brand SafetyBrand safety (marka güvenliği), dijital reklamların şiddet, nefret söylemi ya da yanlış bilgi gibi markaya zarar verebilecek içeriklerin yanında görünmesini engellemeye yönelik önlemlerin tümüdür.Programatik Reklam(Programmatic Advertising)Programatik reklam, dijital reklam alanlarının insanlar arası pazarlık yerine yazılımlar aracılığıyla, çoğunlukla gerçek zamanlı açık artırmalarla ve veri temelli hedeflemeyle otomatik olarak alınıp satılmasıdır.Ad NetworkAd network (reklam ağı), çok sayıda web sitesi ve uygulamadaki reklam alanlarını bir araya getirip reklamverenlere tek bir noktadan satan, yayıncılar ile reklamverenler arasında aracılık yapan şirket ya da platformdur.Reklam(Advertisement)Reklam, bir ürünü, hizmeti, markayı ya da fikri hedef kitleye tanıtmak, satın almaya ya da belirli bir eyleme yönlendirmek amacıyla reklamveren tarafından bedeli ödenerek yayımlanan iletişim mesajıdır.Dolandırıcılık(Fraud)Dolandırıcılık, bir kişiyi hileli davranışlarla aldatıp onun ya da başkasının zararına kendine veya bir başkasına haksız yarar sağlamaktır. Türkiye'de Türk Ceza Kanunu'nda suç olarak tanımlanır; bilişim ve banka araçlarıyla işlenmesi ağırlaştırıcı hâldir.Potansiyel Müşteri(Prospect)Potansiyel müşteri, bir ürün ya da hizmete ihtiyacı, ilgisi ve satın alma gücü olduğu için gelecekte müşteri olma ihtimali bulunan kişi ya da şirkettir. İngilizcede prospect olarak geçer.