İçeriğe geç
parazade
Dijital Pazarlama & SEO

Pazarlama Metni Nedir?

İngilizce: Marketing Copy

Yayın: · Son güncelleme:

Pazarlama Metni Nedir? Kısaca

Pazarlama metni, bir ürünü, hizmeti ya da markayı tanıtmak ve okuru satın alma, kayıt olma gibi bir eyleme yönlendirmek için yazılan metindir. Reklam, ürün sayfası, e-posta ve broşür metinleri bu gruba girer.

Pazarlama Metni nedir?
İçindekiler
  1. Pazarlama metni nedir?
  2. Hangi bölümlerden oluşur?
  3. Daha etkili yazmak için ne yapmalı?

Pazarlama metni nedir?

Pazarlama metni, okuru bilgilendirmenin ötesinde ikna etmeyi ve harekete geçirmeyi amaçlayan yazıdır. Bir reklam afişindeki tek cümle de, bir ürün sayfasındaki üç paragraflık açıklama da pazarlama metnidir. İngilizcede "marketing copy" ya da kısaca "copy" denir.

Bilgilendirici yazıdan farkı amacındadır. Ansiklopedi maddesi bir ürünün ne olduğunu anlatır. Pazarlama metni ise o ürünün okurun hangi sorununu çözeceğini ve neden şimdi alınması gerektiğini anlatır.

Hangi bölümlerden oluşur?

Çoğu pazarlama metni dört temel parçaya dayanır:

  1. Başlık: Dikkati çeker ve ana faydayı söyler.
  2. Fayda anlatımı: Özelliklerin okurun hayatında neyi değiştireceğini açıklar.
  3. Kanıt: Müşteri yorumu, rakam ya da garanti ile güven verir.
  4. Eylem çağrısı: Okurdan ne yapmasını istediğinizi söyler.

Varsayımsal bir örnek verelim. "Bu termos 12 saat sıcak tutar" bir özelliktir. "Sabah koyduğunuz çay öğle yemeğinde hâlâ sıcak" ise aynı özelliğin okurun gündelik hayatına çevrilmiş hâlidir ve daha ikna edicidir.

Daha etkili yazmak için ne yapmalı?

Metne başlamadan önce kime yazdığınızı belirleyin. Emekliye yazılan bir sigorta metni ile üniversite öğrencisine yazılan metnin dili farklı olmalıdır. Kısa cümleler ve somut rakamlar, genel övgü ifadelerinden daha inandırıcıdır.

Abartılı ve kanıtlanamayan iddialardan kaçının, çünkü yanıltıcı reklam hukuki sorun doğurabilir. Yazdığınız metni yüksek sesle okuyun. Takıldığınız her cümleyi sadeleştirmek, okur için de akışı kolaylaştırır.

Sıkça Sorulan Sorular

Pazarlama metni ile reklam metni aynı şey mi?

Reklam metni pazarlama metninin bir türüdür. Pazarlama metni ise reklamın yanında ürün açıklamalarını, e-postaları, broşürleri ve web sayfası metinlerini de kapsayan daha geniş bir kavramdır.

Pazarlama metni ne kadar uzun olmalı?

Uzunluk kanala ve ürüne göre değişir. Bir sosyal medya reklamında birkaç cümle yeterliyken pahalı ve karmaşık bir hizmetin satış sayfası daha uzun açıklama gerektirebilir.

İlgili terimler

CopywritingCopywriting, reklam, web sitesi, e-posta ve sosyal medya için okuru belirli bir eyleme yönlendirmeyi amaçlayan ikna edici metinler yazma işidir. Türkçede reklam metin yazarlığı olarak karşılanır.Reklam Metni(Ad Copy)Reklam metni (ad copy), bir reklamda yer alan başlık, açıklama ve harekete geçirici mesaj gibi yazılı içeriklerin tamamıdır; amacı dikkati çekmek, faydayı anlatmak ve okuru tıklamaya ya da satın almaya yönlendirmektir.Metin Yazarı(Copywriter)Metin yazarı (copywriter), reklam, web sitesi, sosyal medya, e-posta ve kampanya metinlerini yazarak bir markanın mesajını ikna edici biçimde hedef kitleye ulaştıran kişidir. Ajanslarda, markalarda ya da serbest çalışabilir.CTA(Call to Action Button)CTA (Call to Action), okuru ya da ziyaretçiyi "Hemen satın al", "Ücretsiz dene" veya "Kaydol" gibi belirli bir eyleme yönlendiren mesaj ya da butondur. Türkçede harekete geçirici mesaj olarak karşılanır.Pazarlama(Marketing)Pazarlama, müşterilerin ihtiyaçlarını anlayıp bu ihtiyaçlara uygun ürün veya hizmeti doğru fiyatla, doğru kanaldan ve doğru mesajla sunma sürecidir; yalnız reklam ya da satıştan ibaret değildir.Reklam(Advertisement)Reklam, bir ürünü, hizmeti, markayı ya da fikri hedef kitleye tanıtmak, satın almaya ya da belirli bir eyleme yönlendirmek amacıyla reklamveren tarafından bedeli ödenerek yayımlanan iletişim mesajıdır.