Dijital Pazarlama & SEO Terimleri – Sayfa 3

357 terim

Terimler

Gösterim(Impression)Gösterim (impression), bir reklamın ya da içeriğin kullanıcının ekranında bir kez yüklenip sunulmasıdır; reklamın tıklanması ya da dikkatle izlenmesi gerekmez, her yükleme ayrı sayılır.Gray Hat SEOGray hat SEO (gri şapka SEO), arama motoru kurallarında açıkça yasaklanmamış ya da yoruma açık olan, ancak kötüye kullanıldığında ceza riski taşıyan SEO yöntemlerinin genel adıdır.Growth HackingGrowth hacking, özellikle girişimlerde kullanılan, ürün, pazarlama ve veri analizini birleştirerek hızlı ve düşük maliyetli deneylerle kullanıcı ve gelir büyümesi sağlamaya odaklanan yaklaşımdır.Guest PostGuest post, bir kişinin ya da markanın başka bir web sitesinde konuk yazar olarak yayımladığı içeriktir; görünürlük, uzmanlık algısı ve bağlantı kazanmak amacıyla kullanılır.Günlük Bütçe(Daily Budget)Günlük bütçe, bir reklam kampanyası için günde ortalama ne kadar harcamak istediğinizi belirleyen tutardır. Google Ads'te bazı günler bu tutar aşılabilir ama aylık harcama, günlük bütçenin ortalama aylık gün sayısıyla çarpımını geçmez.H1 Etiketi(H1 Tag)H1 etiketi, bir web sayfasındaki en üst düzey başlığı tanımlayan HTML öğesidir; okura ve arama motorlarına sayfanın ana konusunu anlatır ve genellikle sayfanın en büyük başlığı olarak görünür.Halkla İlişkiler(Public Relations)Halkla ilişkiler (public relations, PR), bir kurumun müşteriler, medya, çalışanlar ve toplum gibi paydaşlarıyla güvene dayalı ilişkiler kurması ve sürdürmesi için yürüttüğü planlı iletişim çalışmalarıdır.Hard BounceHard bounce, gönderilen bir e-postanın geçersiz adres, var olmayan alan adı ya da alıcı sunucunun kalıcı reddi gibi nedenlerle teslim edilememesi ve bu durumun tekrar denense de değişmeyecek olmasıdır.Header BiddingHeader bidding, yayıncının reklam alanlarını reklam sunucusuna göndermeden önce birden fazla SSP ve reklam borsasına aynı anda açık artırmaya sunduğu, böylece rekabeti ve reklam gelirini artırmayı amaçlayan programatik satış yöntemidir.Hedef EBM(Target CPA)Hedef EBM (edinme başına maliyet), Google Ads'te belirlediğiniz ortalama dönüşüm başına maliyete ulaşmak için tekliflerin otomatik ayarlandığı akıllı teklif seçeneğidir. İngilizcede Target CPA olarak geçer.Hedef Kitle(Target Audience)Hedef kitle, bir ürünün, hizmetin ya da reklam kampanyasının ulaşmak istediği, ortak özellikleri ve ihtiyaçları olan belirli insan grubudur; mesajın dili ve kanalı bu gruba göre seçilir.Hedef Pazar(Target Market)Hedef pazar, bir işletmenin ürün veya hizmetini satmak için odaklandığı, ortak ihtiyaçları olan ve satın alma gücü taşıyan müşteri grubu ya da pazar bölümüdür.Hedef ROAS(Target ROAS)Hedef ROAS, Google Ads'te reklama harcanan her liradan beklenen ortalama dönüşüm değerini belirleyip tekliflerin bu hedefe göre otomatik ayarlandığı akıllı teklif seçeneğidir. ROAS, reklam harcamasının getirisi anlamına gelir.Helpful Content UpdateHelpful Content Update (faydalı içerik güncellemesi), Google'ın 2022'de başlattığı ve kullanıcıdan çok arama motorları için üretilmiş, düşük faydalı içerikleri daha az görünür kılmayı amaçlayan algoritma güncellemesidir.Hiper Kişiselleştirme(Hyper-Personalization)Hiper kişiselleştirme, kullanıcının geçmiş davranışı, anlık hareketleri, konumu ve tercihleri gibi verileri yapay zekâ ve otomasyonla işleyerek her kişiye ayrı içerik, ürün önerisi ve teklif sunan ileri düzey kişiselleştirme yaklaşımıdır.HreflangHreflang, bir sayfanın farklı dil ya da bölge sürümlerini arama motorlarına bildiren HTML niteliğidir; kullanıcının diline ve konumuna uygun sürümün arama sonuçlarında gösterilmesine yardım eder.Inbound Pazarlama(Inbound Marketing)Inbound pazarlama, müşteriye reklamla kesintiye uğratarak ulaşmak yerine, onun aradığı faydalı içerikleri sunup markaya kendiliğinden gelmesini sağlayan çekme odaklı pazarlama yaklaşımıdır.INP(Interaction to Next Paint)INP (Interaction to Next Paint), kullanıcının bir sayfadaki tıklama, dokunma ve tuş basma gibi etkileşimlerinden sonra ekranın görsel olarak güncellenmesine kadar geçen süreyi ölçen Core Web Vitals metriğidir.Instagram Reklamları(Instagram Ads)Instagram reklamları, Instagram akışında, hikâyelerde, Reels'te ve Keşfet bölümünde gösterilen ücretli içeriklerdir; uygulamadaki öne çıkarma özelliği ya da Meta Reklam Yöneticisi üzerinden yayınlanır.İçerik Denetimi(Content Audit)İçerik denetimi (content audit), bir web sitesindeki ya da kanaldaki tüm içeriklerin listelenip trafik, dönüşüm, güncellik ve kalite açısından değerlendirilmesi ve her biri için koruma, güncelleme, birleştirme ya da kaldırma kararı verilmesidir.İçerik Küratörlüğü(Content Curation)İçerik küratörlüğü (content curation), belirli bir konuda başkalarının ürettiği değerli içerikleri bulup seçmek, bağlam ve yorum ekleyerek düzenlemek ve kaynak göstererek kendi kitlenizle paylaşmaktır.İçerik Pazarlaması(Content Marketing)İçerik pazarlaması (content marketing), hedef kitleye blog yazısı, video, rehber ya da bülten gibi değerli ve tutarlı içerikler sunarak güven kazanmayı ve bu güveni zamanla müşteriye dönüştürmeyi amaçlayan pazarlama yaklaşımıdır.İçerik Stratejisi(Content Strategy)İçerik stratejisi, bir markanın hangi amaçla, kime, hangi konularda, hangi formatta ve hangi kanallarda içerik üreteceğini, bu içeriklerin nasıl yönetileceğini ve başarısının nasıl ölçüleceğini belirleyen plandır.İçerik Takvimi(Content Calendar)İçerik takvimi, bir markanın blog, sosyal medya, e-posta ve video içeriklerini hangi tarihte, hangi kanalda ve kimin sorumluluğunda yayınlayacağını gösteren planlama aracıdır.İçerik Üretimi(Content Creation)İçerik üretimi (content creation), hedef kitle için yazı, görsel, video, ses ya da etkileşimli içerik fikrini bulma, araştırma, hazırlama, düzenleme ve yayına hazır hâle getirme sürecinin tamamıdır.İlişkisel Pazarlama(Relationship Marketing)İlişkisel pazarlama, tek seferlik satışa değil müşteriyle uzun süreli, güvene dayalı bir ilişki kurmaya odaklanan pazarlama yaklaşımıdır. Amaç, mevcut müşteriyi elde tutmak ve tekrar alışverişini sağlamaktır.İnfografik(Infographic)İnfografik (infographic), bilgiyi, veriyi ya da bir süreci grafik, ikon, kısa metin ve renklerle tek bir görselde özetleyerek hızlı ve kolay anlaşılır hâle getiren görsel içerik türüdür.İtibar Yönetimi(Reputation Management)İtibar yönetimi (reputation management), bir kurumun ya da kişinin müşteriler, çalışanlar, medya ve toplum gözündeki algısını izlemek, olumlu yönlerini güçlendirmek ve olumsuz algıların nedenlerini gidermek için yürütülen sürekli çalışmadır.Kalite Puanı(Quality Score)Kalite puanı, Google Ads'te bir anahtar kelimenin reklamları ve açılış sayfasının rakiplere göre ne kadar alakalı ve kullanışlı olduğunu 1 ile 10 arasında gösteren tanılama puanıdır.Keyword StuffingKeyword stuffing (anahtar kelime doldurma), arama motorlarında sıralamayı etkilemek amacıyla bir sayfaya anahtar kelimeleri aşırı, doğal olmayan ve okuru rahatsız eden biçimde yerleştirme uygulamasıdır.Kırık Link(Broken Link)Kırık link, tıklandığında var olmayan ya da erişilemeyen bir sayfaya götüren ve genellikle 404 hatası veren bağlantıdır; ziyaretçiyi boş sayfaya düşürür ve tarama verimini azaltır.Kişiselleştirme(Personalization)Kişiselleştirme, bir dijital hizmetin içerik, öneri veya arayüzünü kullanıcının davranışlarına, tercihlerine ve bağlamına göre uyarlamasıdır. Yapay zekâ, bu uyarlamayı büyük ölçekte ve otomatik olarak yapmayı sağlar.Kişisel Marka(Personal Branding)Kişisel marka, bir kişinin uzmanlığı, değerleri, tarzı ve görünürlüğüyle başkalarının zihninde oluşturduğu kalıcı izlenimdir; özellikle serbest çalışanlar, yöneticiler ve içerik üreticileri için önemlidir.Kitlesel Pazarlama(Mass Marketing)Kitlesel pazarlama, bir ürünü ya da markayı kitleyi bölümlere ayırmadan, aynı mesajla olabildiğince çok kişiye duyurmayı amaçlayan pazarlama yaklaşımıdır. Televizyon, radyo ve açık hava reklamları tipik kanallarıdır.Konumlandırma(Positioning)Konumlandırma, bir ürün ya da markanın hedef müşterinin zihninde rakiplerine göre hangi yerde, hangi farkla ve hangi faydayla hatırlanacağını bilinçli olarak belirleme çalışmasıdır.Konu Satırı(Subject Line)Konu satırı (subject line), bir e-postanın gelen kutusunda gönderen adının yanında görünen başlığıdır; alıcının e-postayı açıp açmamasına karar verirken baktığı ilk ve çoğu zaman tek metindir.Kreatif Testi(Creative Testing)Kreatif testi, farklı reklam görsellerini, videolarını, başlıklarını ve metinlerini aynı koşullarda yayınlayarak hangisinin daha iyi sonuç verdiğini ölçen ve reklam bütçesini en verimli kreatife yönlendiren yöntemdir.Kriz İletişimi(Crisis Communication)Kriz iletişimi, bir kurumun ürün hatası, kaza, veri ihlali ya da kamuoyunda tepki çeken bir olay gibi itibarını tehdit eden durumlarda paydaşlarına hızlı, doğru ve tutarlı bilgi vermek için yürüttüğü planlı iletişimdir.Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik(User-Generated Content)Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (user-generated content, UGC), bir markanın kendisi yerine müşterileri ya da takipçileri tarafından üretilen yorum, fotoğraf, video, gönderi ve değerlendirmelerdir.Kupon Sitesi(Coupon Site)Kupon sitesi, farklı markaların indirim kodlarını, kampanyalarını ve fırsatlarını tek yerde toplayan, gelirini çoğunlukla satış ortaklığı komisyonlarından elde eden yayıncı türüdür.Kurumsal Blog(Corporate Blog)Kurumsal blog, bir şirketin kendi web sitesinde yayınladığı; sektör bilgisi, ürün rehberleri, müşteri hikâyeleri ve şirket haberleri gibi içeriklerle marka bilinirliği, arama trafiği ve potansiyel müşteri kazanmayı amaçlayan blogdur.Kurumsal Kimlik(Corporate Identity)Kurumsal kimlik, bir kurumun logo, renk, yazı tipi, basılı ve dijital materyaller ile davranış biçimi gibi unsurlarla kendini dış dünyaya tutarlı biçimde tanıtmasını sağlayan kimlik bütünüdür.Lansman(Product Launch)Lansman, yeni bir ürünün, hizmetin, markanın ya da özelliğin planlı bir şekilde kamuoyuna ve hedef kitleye tanıtılarak satışa sunulması sürecidir; hazırlık, duyuru ve sonrasındaki takip aşamalarını kapsar.LCP(Largest Contentful Paint)LCP (Largest Contentful Paint), bir sayfa açıldığında ekranda görünen en büyük görsel ya da metin bloğunun yüklenip görüntülenmesi için geçen süreyi ölçen Core Web Vitals metriğidir.LeadLead, pazarlamada bir ürüne ya da hizmete ilgi gösterip ad, e-posta veya telefon gibi iletişim bilgisini markayla paylaşan kişi ya da şirkettir. Türkçede genellikle potansiyel müşteri adayı olarak karşılanır.Lead GenerationLead generation, ürün ya da hizmete ilgi duyabilecek kişilerin dikkatini çekip onların iletişim bilgilerini izinli biçimde toplama sürecidir. Türkçede potansiyel müşteri yaratma ya da aday toplama olarak geçer.Lead MagnetLead magnet, potansiyel müşterilerin e-posta ya da telefon gibi iletişim bilgilerini paylaşması karşılığında ücretsiz sunulan e-kitap, şablon, kontrol listesi veya deneme sürümü gibi değerli içeriktir.Lead NurturingLead nurturing, satın almaya henüz hazır olmayan potansiyel müşterilerle e-posta, içerik ve kişisel mesajlar aracılığıyla düzenli iletişim kurarak onları zamanla satışa yaklaştırma sürecidir. Türkçede aday besleme olarak geçer.Lead ScoringLead scoring, potansiyel müşteri adaylarına profil bilgileri ve davranışlarına göre puan verilerek satışa en hazır olanların belirlenmesi yöntemidir. Satış ekibinin zamanını en umut verici adaylara ayırmasını sağlar.Link BuildingLink building, bir web sitesine başka sitelerden kaliteli ve ilgili bağlantılar kazandırmak için yürütülen SEO çalışmalarının bütünüdür; amaç, arama motorlarında güven ve sıralama gücü kazanmaktır.LLM SEOLLM SEO, bir markanın ya da içeriğin ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google'ın yapay zekâ özetleri gibi büyük dil modeli tabanlı araçların cevaplarında anılması ve kaynak gösterilmesi için yapılan optimizasyondur.Manuel İşlem(Manual Action)Manuel işlem, Google'daki bir insan inceleyicinin sitenizde spam politikalarına aykırı bir uygulama bulması sonucu sayfalarınızın sıralamasını düşürmesi ya da onları arama sonuçlarından çıkarmasıdır.Manuel TBM(Manual CPC)Manuel TBM (tıklama başına maliyet), Google Ads'te reklamverenin her anahtar kelime ya da reklam grubu için tıklama başına ödemeye razı olduğu en yüksek tutarı kendisinin belirlediği teklif stratejisidir.Markalaşma(Branding)Markalaşma (branding), bir işletmenin ya da ürünün isim, görsel kimlik, vaat, iletişim dili ve müşteri deneyimiyle zihinlerde ayırt edici ve güvenilir bir yer edinmesi sürecidir.Markalı İçerik(Branded Content)Markalı içerik (branded content), bir markanın doğrudan ürün satmak yerine hikâye, eğlence ya da bilgi sunarak kendi değerlerini ve kimliğini anlattığı, çoğu zaman bir yayıncı ya da içerik üreticisiyle birlikte hazırlanan içeriktir.Marka Araması(Branded Search)Marka araması (branded search), kullanıcıların arama motoruna doğrudan bir markanın adını ya da marka adını içeren bir ifadeyi yazarak yaptığı aramalardır. Marka bilinirliğinin ve ilgisinin önemli bir göstergesidir.Marka Bilinirliği(Brand Awareness)Marka bilinirliği, hedef kitledeki kişilerin bir markayı ne ölçüde tanıdığını, adını, logosunu ya da ürünlerini hatırlayıp ilgili kategoriyle ilişkilendirebildiğini gösteren kavramdır.Marka Değeri(Brand Equity)Marka değeri (brand equity), bir markanın adının ve itibarının ürüne kattığı ek değerdir; müşterinin aynı özellikteki markasız bir ürün yerine o markayı seçmesini ve gerektiğinde daha fazla ödemesini sağlar.Marka Elçisi(Brand Ambassador)Marka elçisi (brand ambassador), bir markayı uzun süreli olarak temsil eden, ürünlerini kullanan ve çevresine, takipçilerine ya da müşterilere tanıtan ünlü, uzman, çalışan veya sadık müşteridir.Marka İmajı(Brand Image)Marka imajı, tüketicilerin bir markayla ilgili deneyimleri, duydukları ve gördükleri sonucunda zihinlerinde oluşan genel algı, izlenim ve çağrışımların bütünüdür.