Kurumsal Kimlik Nedir?
İngilizce: Corporate Identity
Yayın: · Son güncelleme:
Kurumsal Kimlik Nedir? Kısaca
Kurumsal kimlik, bir kurumun logo, renk, yazı tipi, basılı ve dijital materyaller ile davranış biçimi gibi unsurlarla kendini dış dünyaya tutarlı biçimde tanıtmasını sağlayan kimlik bütünüdür.
Kurumsal kimlik nedir?
Kurumsal kimlik, bir şirketin kendini tanıtırken kullandığı görsel ve davranışsal unsurların tamamıdır. Logo, renkler, yazı tipleri, kartvizit, antetli kâğıt, web sitesi, araç giydirmesi ve çalışan kıyafetleri bu kimliğin parçalarıdır. Şirketin müşteriye, tedarikçiye ve çalışana karşı tutumu da kimliğe dahil edilir.
Hangi unsurlardan oluşur?
Bu kimlik iki katmanlı düşünülebilir:
| Katman | Örnek unsurlar |
|---|---|
| Görsel kimlik | Logo, renk paleti, yazı tipi, kartvizit, sunum şablonu, tabela |
| Davranışsal kimlik | Telefon karşılama biçimi, e-posta dili, kıyafet kuralları, müşteri ilişkileri |
Görsel kimlik ilk bakışta fark edilir. Davranışsal kimlik ise kurumun nasıl hatırlanacağını uzun vadede belirler.
Örnek
Varsayımsal bir hukuk bürosu düşünün. Lacivert ve gri renkleri, klasik bir yazı tipini ve sade bir logoyu seçer. Kartvizitler, dilekçe şablonları, web sitesi ve e-posta imzaları aynı tasarımı taşır.
Büro aynı zamanda müvekkillerin aynı gün içinde geri aranması kuralını koyar. Bu kural da kurumsal kimliğin davranışsal bir parçasıdır; müvekkil büroyu düzenli ve güvenilir olarak hatırlar.
Nasıl hazırlanır?
Önce kurumun değerlerini ve hedef kitlesini netleştirin. Ardından bir tasarımcıyla logo ve temel görsel unsurları belirleyin. Son olarak tüm kuralları bir marka rehberinde toplayın ve çalışanlarla paylaşın. Eski materyallerin hepsini bir anda değiştirmek pahalıysa, yeniden basım zamanı geldikçe yeni kimliğe geçebilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Kurumsal kimlik ne demek, marka kimliğinden farkı nedir?
Kurumsal kimlik şirketin kendisini, yani kurumu temsil eder. Marka kimliği ise belirli bir ürün markasına odaklanabilir; tek markalı küçük işletmelerde ikisi genellikle aynıdır.
Kurumsal kimlik çalışması neleri teslim eder?
Genellikle logo dosyaları, renk ve yazı tipi tanımları, kartvizit, antetli kâğıt, zarf, e-posta imzası, sunum şablonu ve bunların kullanım kurallarını anlatan bir kılavuz teslim edilir.