İçeriğe geç
parazade
Dijital Pazarlama & SEO

İçerik Stratejisi Nedir?

İngilizce: Content Strategy

Yayın: · Son güncelleme:

İçerik Stratejisi Nedir? Kısaca

İçerik stratejisi, bir markanın hangi amaçla, kime, hangi konularda, hangi formatta ve hangi kanallarda içerik üreteceğini, bu içeriklerin nasıl yönetileceğini ve başarısının nasıl ölçüleceğini belirleyen plandır.

İçerik Stratejisi nedir?
İçindekiler
  1. İçerik stratejisi nedir?
  2. Nasıl hazırlanır?
  3. Örnek

İçerik stratejisi nedir?

İçerik stratejisi, içerik üretiminin neden ve nasıl yapılacağını belirleyen yol haritasıdır. Hangi iş hedefine hizmet edileceğini, hedef kitlenin kim olduğunu, hangi konuların işleneceğini ve başarının nasıl ölçüleceğini tanımlar.

Strateji olmadan üretilen içerikler genellikle dağınık kalır. Bir gün ürün tanıtımı, ertesi gün alakasız bir trend paylaşımı yapılır ve hiçbiri belirli bir sonuca bağlanmaz.

Nasıl hazırlanır?

Uygulanabilir bir içerik stratejisi şu adımlarla kurulur:

  1. Hedefi belirleyin: Bilinirlik mi, potansiyel müşteri mi, mevcut müşteriyi elde tutmak mı?
  2. Kitleyi tanımlayın: Kim okuyacak, hangi sorunu yaşıyor, hangi kanalda zaman geçiriyor?
  3. Konu kümelerini seçin: Uzmanlık alanınızla kitlenin sorularının kesiştiği 3-5 ana başlık.
  4. Format ve kanalı eşleştirin: Blog, video, bülten ya da sosyal medya.
  5. Ölçütleri koyun: Her hedef için izlenecek bir ya da iki metrik.

Mevcut içerikleriniz varsa önce bir içerik denetimi yapmak, neyin işe yaradığını görmenizi sağlar.

Örnek

Varsayımsal bir evcil hayvan maması markası, hedefini "yeni sahiplenen kedi sahiplerinden e-posta abonesi toplamak" olarak koyuyor. Konu kümeleri beslenme, ilk veteriner ziyareti ve ev düzeni oluyor. Her kümede bir kapsamlı blog yazısı, iki kısa video ve indirilebilir bir kontrol listesi üretiliyor.

Stratejiyi tek sayfalık bir belgeye dökün ve ekipteki herkesin erişebileceği bir yere koyun. Üç ay sonra hangi konu kümesinin abone getirdiğine bakın ve bir sonraki çeyreğin önceliklerini buna göre belirleyin.

Sıkça Sorulan Sorular

İçerik stratejisi ile içerik takvimi arasındaki fark nedir?

Strateji neden, kime ve ne üretileceğini belirler. Takvim ise bu kararların hangi tarihte, hangi kanalda ve kimin sorumluluğunda hayata geçeceğini gösteren uygulama aracıdır.

İçerik stratejisi ne sıklıkla güncellenmeli?

Temel çerçeveyi yılda bir gözden geçirmek yaygın bir uygulamadır. Bunun yanında üç ayda bir performans verilerine bakıp konu ve format önceliklerini güncellemek stratejiyi canlı tutar.

İlgili terimler

İçerik Pazarlaması(Content Marketing)İçerik pazarlaması (content marketing), hedef kitleye blog yazısı, video, rehber ya da bülten gibi değerli ve tutarlı içerikler sunarak güven kazanmayı ve bu güveni zamanla müşteriye dönüştürmeyi amaçlayan pazarlama yaklaşımıdır.İçerik Takvimi(Content Calendar)İçerik takvimi, bir markanın blog, sosyal medya, e-posta ve video içeriklerini hangi tarihte, hangi kanalda ve kimin sorumluluğunda yayınlayacağını gösteren planlama aracıdır.Hedef Kitle(Target Audience)Hedef kitle, bir ürünün, hizmetin ya da reklam kampanyasının ulaşmak istediği, ortak özellikleri ve ihtiyaçları olan belirli insan grubudur; mesajın dili ve kanalı bu gruba göre seçilir.İçerik Denetimi(Content Audit)İçerik denetimi (content audit), bir web sitesindeki ya da kanaldaki tüm içeriklerin listelenip trafik, dönüşüm, güncellik ve kalite açısından değerlendirilmesi ve her biri için koruma, güncelleme, birleştirme ya da kaldırma kararı verilmesidir.Potansiyel Müşteri(Prospect)Potansiyel müşteri, bir ürün ya da hizmete ihtiyacı, ilgisi ve satın alma gücü olduğu için gelecekte müşteri olma ihtimali bulunan kişi ya da şirkettir. İngilizcede prospect olarak geçer.BlogBlog, yazıların genellikle en yeniden eskiye doğru sıralandığı, düzenli olarak güncellenen bir web sitesi ya da sitenin bir bölümüdür; kişiler ve markalar bilgi paylaşmak, kitle oluşturmak ve arama trafiği çekmek için kullanır.Blog Yazısı(Blog Post)Blog yazısı, bir blogda yayınlanan; belirli bir konuyu başlık, giriş, ara başlıklar ve sonuç bölümüyle ele alan, okura bilgi, fikir ya da çözüm sunan tekil makaledir.