Görüntülü Reklam Nedir?
İngilizce: Display Advertising
Yayın: · Son güncelleme:
Görüntülü Reklam Nedir? Kısaca
Görüntülü reklam (display advertising), web siteleri, mobil uygulamalar ve dijital platformlarda görsel, animasyon ya da etkileşimli öğelerle gösterilen ve genellikle bilinirlik ile yeniden pazarlama için kullanılan reklam türüdür.
Görüntülü reklam nedir?
Görüntülü reklam, web siteleri ve uygulamalarda görsel ağırlıklı olarak gösterilen reklamdır. İngilizcede "display advertising" olarak geçer. Haber sitelerindeki görsel kutular, mobil oyunlardaki bantlar ve e-posta sağlayıcılarının arayüzündeki reklamlar bu türe girer.
Arama reklamından temel farkı zamanlamadır. Arama reklamı kişi bir şey ararken çıkar; görüntülü reklam ise kişi başka bir içerikle meşgulken karşısına gelir.
Hangi türleri vardır?
En bilinen tür statik banner reklamdır. Animasyonlu reklamlar hareketli görseller kullanır. Zengin medya (rich media) reklamlar ise kaydırma, oynatma ya da genişleme gibi etkileşimler sunar. Duyarlı görüntülü reklamlar, yüklediğiniz öğeleri farklı alanlara göre otomatik uyarlar.
Satın alma yöntemine göre de ayrılırlar. Google Görüntülü Reklam Ağı gibi ağlardan ya da programatik platformlardan satın alınabilirler.
Ne zaman kullanılır?
Görüntülü reklam en çok iki amaçla kullanılır: marka bilinirliği ve yeniden pazarlama. Yeni bir markayı geniş kitleye tanıtmak için uygundur. Sitenizi ziyaret edip ayrılan kişilere hatırlatma yapmak için de etkilidir.
Varsayımsal bir örnek düşünelim. Bir online mobilya mağazası, ürün sayfasına bakıp ayrılan ziyaretçilere sonraki iki hafta boyunca o ürünün görselini gösteriyor. Ziyaretçinin bir kısmı birkaç gün sonra geri dönüp alışverişi tamamlıyor.
Görüntülü reklamda doğrudan tıklama oranı düşüktür. Bu yüzden kampanyayı değerlendirirken görüntüleme sonrası dönüşümleri ve marka aramalarındaki artışı da hesaba katın.
Sıkça Sorulan Sorular
Görüntülü reklam ile banner reklam aynı şey mi?
Banner, görüntülü reklamın en yaygın türüdür ama tek türü değildir. Görüntülü reklam; animasyonlu reklamları, zengin medya reklamlarını, duyarlı reklamları ve bazı native biçimleri de kapsayan daha geniş bir kategoridir.
Görüntülü reklam başarısı nasıl ölçülür?
Tıklama oranına ek olarak erişim, sıklık, görüntülenebilirlik ve görüntüleme sonrası dönüşümler izlenir. Görüntüleme sonrası dönüşüm, reklamı görüp tıklamayan ama sonradan siteye gelip satın alan kişileri gösterir.