Header Bidding Nedir?
Yayın: · Son güncelleme:
Header Bidding Nedir? Kısaca
Header bidding, yayıncının reklam alanlarını reklam sunucusuna göndermeden önce birden fazla SSP ve reklam borsasına aynı anda açık artırmaya sunduğu, böylece rekabeti ve reklam gelirini artırmayı amaçlayan programatik satış yöntemidir.
Header bidding nedir?
Header bidding, yayıncının reklam alanını birçok alıcıya aynı anda açtığı programatik satış yöntemidir. Adını, teklif toplama kodunun sayfanın üst kısmına, yani "header" bölümüne eklenmesinden alır. Teklifler, reklam sunucusu karar vermeden önce toplanır.
Yöntem, eski "şelale" modeline bir çözüm olarak ortaya çıktı. Şelale modelinde alan sırayla tek tek talep kaynaklarına sunulur, sırada geride kalan alıcılar daha yüksek teklif verecek olsa bile şans bulamazdı.
Nasıl çalışır?
Kullanıcı sayfayı açtığında header bidding kodu, bağlı tüm SSP'lere ve reklam borsalarına aynı anda teklif isteği gönderir. Belirlenen kısa süre içinde gelen teklifler toplanır. En yüksek teklif, reklam sunucusuna iletilir ve sunucu bunu diğer kampanyalarla karşılaştırıp son kararı verir.
Bu işlem tarayıcıda ya da sunucu tarafında yapılabilir. Tarayıcı tarafı daha şeffaf ama daha ağırdır. Sunucu tarafı ise sayfa hızına daha az yük getirir.
Avantajı ve sınırı ne?
En büyük avantajı rekabettir. Alanınıza aynı anda birden çok alıcı teklif verdiği için gösterim başına gelir artabilir.
Varsayımsal bir örnek düşünelim. Bir spor haberleri sitesi, şelale modelinde bin gösterim başına ortalama 20 TL kazanıyor. Header bidding ile dört SSP'yi aynı anda yarıştırınca bu rakam yükseliyor, çünkü her gösterim en çok ödemeye razı alıcıya gidiyor.
Sınırı ise teknik karmaşıklık ve sayfa hızıdır. Çok fazla talep ortağı eklemek yükleme süresini uzatır. Başlarken üç dört güvenilir SSP ile çalışın, zaman aşımını kısa tutun ve hız ile gelir değişimini birlikte izleyin.
Sıkça Sorulan Sorular
Header bidding sayfa hızını etkiler mi?
Etkileyebilir. Tarayıcı tarafında çalışan header bidding, her talep kaynağına ayrı istek gönderdiği için sayfa yükünü artırır. Zaman aşımı süresini kısa tutmak, talep ortağı sayısını sınırlamak ya da sunucu tarafı header bidding kullanmak bu etkiyi azaltır.
Prebid.js nedir?
Prebid.js, header bidding için yaygın kullanılan açık kaynaklı bir JavaScript kütüphanesidir. Yayıncılar bu kütüphaneyle birçok SSP'yi sitelerine bağlayıp teklifleri tek bir yerde toplar.