Kalite Puanı Nedir?
İngilizce: Quality Score
Yayın: · Son güncelleme:
Kalite Puanı Nedir? Kısaca
Kalite puanı, Google Ads'te bir anahtar kelimenin reklamları ve açılış sayfasının rakiplere göre ne kadar alakalı ve kullanışlı olduğunu 1 ile 10 arasında gösteren tanılama puanıdır.
Kalite puanı nedir?
Kalite puanı, Google Ads'te anahtar kelime düzeyinde gösterilen ve 1 ile 10 arasında değişen bir tanılama değeridir. Reklamınızın ve açılış sayfanızın, aynı anahtar kelimede reklam veren diğer işletmelere göre ne kadar alakalı olduğunu tahmin eder. Yüksek puan, kullanıcıya uygun bir deneyim sunduğunuzu gösterir.
Google, puanın bir teşhis aracı olduğunu ve açık artırmaya doğrudan girmediğini belirtir. Yine de puanın dayandığı sinyaller reklam sıralamasını etkiler.
Hangi bileşenlerden oluşur?
Puan üç bileşene dayanır. Beklenen tıklama oranı, reklamınızın gösterildiğinde tıklanma olasılığını ölçer. Reklam alaka düzeyi, reklam metninin kullanıcının aramasıyla ne kadar örtüştüğünü gösterir. Açılış sayfası deneyimi ise tıklayan kişinin aradığını sayfada bulup bulmadığını değerlendirir.
Her bileşen "ortalamanın üstünde", "ortalama" ya da "ortalamanın altında" olarak raporlanır. Bu etiketler hangi alanda iyileştirme yapmanız gerektiğini gösterir.
Nasıl yükseltilir?
Varsayımsal bir örnek düşünelim. "Kadın deri bot" kelimesinin puanı 4 ve reklam alaka düzeyi düşük çıkıyor. Reklam metni ise genel olarak "ayakkabı modelleri" diyor. Metne "kadın deri bot" ifadesini ekleyip kullanıcıyı doğrudan bot kategorisine yönlendirmek, puanı belirgin biçimde artırabilir.
Reklam gruplarını dar ve tutarlı temalarla kurmak da etkilidir. İlk iş olarak puanı 5'in altındaki anahtar kelimeleri filtreleyin ve hangi bileşenin düşük olduğuna bakarak sırayla düzeltin.
Sıkça Sorulan Sorular
Kalite puanı reklam maliyetini etkiler mi?
Dolaylı olarak evet. Kalite puanının dayandığı alaka ve deneyim sinyalleri açık artırmada da kullanıldığı için daha kaliteli reklamlar genellikle daha düşük maliyetle daha iyi konumda çıkar. Ancak puanın kendisi açık artırmaya doğrudan giren bir değer değildir.
Yeni bir anahtar kelimenin kalite puanı neden boş görünüyor?
Puanın hesaplanması için yeterli gösterim verisi gerekir. Yeni ya da az aranan anahtar kelimelerde puan bir süre boş ya da hesaplanmamış görünebilir. Veri biriktikçe puan oluşur.