İçeriğe geç
parazade
Dijital Pazarlama & SEO

Lansman Ne Demek?

İngilizce: Product Launch

Yayın: · Son güncelleme:

Lansman Ne Demek? Kısaca

Lansman, yeni bir ürünün, hizmetin, markanın ya da özelliğin planlı bir şekilde kamuoyuna ve hedef kitleye tanıtılarak satışa sunulması sürecidir; hazırlık, duyuru ve sonrasındaki takip aşamalarını kapsar.

Lansman nedir?
İçindekiler
  1. Lansman ne demek?
  2. Hangi adımlarla planlanır?
  3. Sık yapılan hatalar

Lansman ne demek?

Lansman, Fransızca kökenli bir kelimedir ve yeni bir şeyi piyasaya sürmek anlamında kullanılır. Pazarlamada yeni bir ürünün, hizmetin ya da markanın hedef kitleye ilk kez tanıtılması demektir. Bir telefon modelinin tanıtım etkinliği de, bir uygulamanın yeni özelliğini duyurması da lansmandır.

Tanıtım tek bir günden ibaret değildir. Öncesinde hazırlık, sonrasında takip gerektiren bir süreçtir.

Hangi adımlarla planlanır?

Hazırlık aşamasında hedef kitle, mesaj ve fiyat netleşir. Ardından duyuru kanalları seçilir: basın bülteni, sosyal medya, e-posta, influencer iş birliği ya da etkinlik. Satış ekibi ve müşteri hizmetleri de yeni ürün hakkında önceden bilgilendirilir.

Varsayımsal bir örnek verelim. Yerel bir kozmetik markası yeni güneş kremini mayıs başında satışa sunmak istiyor. Nisan boyunca bekleme listesi topluyor, lansman günü listedeki kişilere erken erişim indirimi gönderiyor ve ilk iki hafta müşteri yorumlarını toplayıp ürün sayfasında paylaşıyor.

Sık yapılan hatalar

En yaygın hata, ürün hazır olmadan duyuru yapmaktır. Stok tükenirse ya da teknik sorun çıkarsa ilk izlenim zarar görür. İkinci hata, lansman gününden sonra iletişimi tamamen kesmektir.

İlk haftalardaki geri bildirimleri dikkatle okuyun. Müşterilerin en sık sorduğu soruları ürün sayfasına ve sık sorulan sorulara eklemek, sonraki satışları kolaylaştırır.

Sıkça Sorulan Sorular

Lansman nedir ve sadece büyük şirketler mi yapar?

Lansman, yeni bir şeyin planlı olarak tanıtılmasıdır. Küçük bir işletme de yeni menüsünü, uygulamasını ya da hizmet paketini e-posta, sosyal medya ve küçük bir etkinlikle lanse edebilir.

Lansman öncesi ne kadar zaman ayrılmalı?

Ürünün karmaşıklığına göre değişir. Basit bir ürün için birkaç hafta yeterli olabilirken yeni bir marka için aylar süren hazırlık gerekebilir; asıl önemli olan ürünün, stokun ve destek ekibinin hazır olmasıdır.

İlgili terimler

Pazara Giriş Stratejisi(Go-to-Market Strategy)Pazara giriş stratejisi (go-to-market), yeni bir ürünün ya da mevcut ürünün yeni bir pazara hangi müşteri kitlesine, hangi değer önerisiyle, hangi fiyat ve satış kanallarıyla sunulacağını belirleyen plandır.Ürün Pazarlaması(Product Marketing)Ürün pazarlaması, bir ürünün hedef kitlesini, konumlandırmasını, mesajını ve lansmanını belirleyen; ürün ekibi ile satış ve pazarlama ekipleri arasında köprü kuran pazarlama disiplinidir.Pazarlama Kampanyası(Marketing Campaign)Pazarlama kampanyası, belirli bir hedefe ulaşmak için belirli bir süre boyunca, belirlenmiş bir kitleye, bir ya da birden fazla kanalda yürütülen planlı ve ölçülebilir pazarlama faaliyetleri bütünüdür.Basın Bülteni(Press Release)Basın bülteni (press release), bir kurumun yeni bir ürün, etkinlik, atama, araştırma ya da gelişmeyi gazetecilere duyurmak için hazırladığı, haber diliyle yazılmış ve yayınlanmaya hazır kısa resmî metindir.Hedef Kitle(Target Audience)Hedef kitle, bir ürünün, hizmetin ya da reklam kampanyasının ulaşmak istediği, ortak özellikleri ve ihtiyaçları olan belirli insan grubudur; mesajın dili ve kanalı bu gruba göre seçilir.Erişim(Reach)Erişim (reach), bir reklamı ya da içeriği belirli bir dönemde en az bir kez gören tekil kişi sayısıdır; aynı kişinin tekrar görmesi erişimi artırmaz, yalnız gösterim sayısını artırır.Stok(Inventory)Stok, bir işletmenin satmak, üretimde kullanmak ya da hizmet sunarken tüketmek amacıyla elinde tuttuğu ham madde, yarı mamul, mamul ve ticari mallardır; bilançoda dönen varlıklar arasında gösterilir.