Dijital Pazarlama & SEO Terimleri – Sayfa 2
357 terim
Terimler
CTA(Call to Action Button)CTA (Call to Action), okuru ya da ziyaretçiyi "Hemen satın al", "Ücretsiz dene" veya "Kaydol" gibi belirli bir eyleme yönlendiren mesaj ya da butondur. Türkçede harekete geçirici mesaj olarak karşılanır.CTOR(Click-to-Open Rate)CTOR (click-to-open rate), bir e-postayı açan kişilerin yüzde kaçının e-postadaki bir bağlantıya tıkladığını gösteren metriktir; e-posta içeriğinin ve eylem çağrısının etkisini ölçer.Çapa Etkisi(Anchoring Effect)Çapa etkisi, insanların karar verirken ilk karşılaştıkları sayı ya da bilgiye fazla ağırlık vermesi ve sonraki değerlendirmelerini bu başlangıç noktasına göre yapması eğilimidir; pazarlamada fiyat algısını şekillendirir.Çapraz Satış(Cross-Selling)Çapraz satış, müşterinin satın aldığı ya da incelediği ürünle ilişkili, onu tamamlayan ek ürün veya hizmetleri önererek sepet tutarını ve müşteri başına geliri artırma yöntemidir.Çok Kanallı Pazarlama(Multichannel Marketing)Çok kanallı pazarlama (multichannel), bir markanın ürün ve mesajlarını fiziksel mağaza, web sitesi, pazaryeri, sosyal medya ve e-posta gibi birden fazla kanal üzerinden, genellikle her kanalı ayrı yöneterek sunmasıdır.Davranışsal Hedefleme(Behavioral Targeting)Davranışsal hedefleme, kullanıcıların internetteki gezinme, arama, tıklama ve satın alma davranışlarından çıkarılan ilgi alanlarına göre reklam gösterilmesini sağlayan dijital reklam hedefleme yöntemidir.Değer Önerisi(Value Proposition)Değer önerisi, bir ürün ya da hizmetin hedef müşteriye hangi sorunu çözdüğünü, ona hangi faydayı sağladığını ve neden rakiplerin yerine tercih edilmesi gerektiğini kısa ve net biçimde anlatan ifadedir.Demografik Hedefleme(Demographic Targeting)Demografik hedefleme, dijital reklamların yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu gibi demografik özelliklere göre belirli kişilere gösterilmesini ya da bazı gruplardan hariç tutulmasını sağlayan hedefleme yöntemidir.Deneyimsel Pazarlama(Experiential Marketing)Deneyimsel pazarlama, tüketicinin markayı yalnız reklamla görmesi yerine ürünü deneyerek, dokunarak ya da bir etkinliğe katılarak birebir yaşamasını sağlayan ve akılda kalıcı bir deneyim yaratmayı amaçlayan pazarlama yaklaşımıdır.Dış Bağlantı(External Link)Dış bağlantı, bir web sayfasından farklı bir alan adındaki sayfaya verilen bağlantıdır; okura ek kaynak sunar ve arama motorlarına içeriğin hangi kaynaklara dayandığını gösterir.Dijital Ajans(Digital Agency)Dijital ajans, markalara web sitesi, arama motoru optimizasyonu, dijital reklam, sosyal medya yönetimi ve içerik üretimi gibi çevrim içi pazarlama hizmetleri sunan şirkettir.Dijital Pazarlama(Digital Marketing)Dijital pazarlama, bir ürün ya da hizmeti internet, mobil cihazlar ve dijital kanallar üzerinden tanıtma, satma ve müşteriyle ilişki kurma faaliyetlerinin bütünüdür.Dijital Pazarlama Stratejisi(Digital Marketing Strategy)Dijital pazarlama stratejisi, bir işletmenin pazarlama hedeflerine ulaşmak için hangi dijital kanalları, hangi kitleye, hangi mesaj ve bütçeyle kullanacağını ve sonuçları nasıl ölçeceğini belirleyen plandır.Dijital Pazarlama Uzmanı(Digital Marketing Specialist)Dijital pazarlama uzmanı, bir markanın arama motoru, sosyal medya, e-posta ve dijital reklam gibi çevrim içi kanallardaki pazarlama faaliyetlerini planlayan, yürüten ve sonuçlarını ölçen kişidir.Dijital PR(Digital PR)Dijital PR, halkla ilişkiler çalışmalarının çevrim içi kanallarda yürütülmesidir; haber siteleri, bloglar, podcastler ve sosyal medya aracılığıyla marka görünürlüğü, itibar ve değerli geri bağlantılar kazanmayı amaçlar.Dijital Reklam(Digital Advertising)Dijital reklam, internet, mobil uygulamalar, sosyal medya, akıllı TV ve dijital ekranlar gibi dijital kanallar üzerinden yayımlanan, hedeflenebilen ve sonuçları ölçülebilen ücretli reklamların genel adıdır.Dijital Strateji(Digital Strategy)Dijital strateji, bir işletmenin web sitesi, sosyal medya, e-ticaret, veri ve dijital araçları iş hedeflerine ulaşmak için nasıl kullanacağını belirleyen; pazarlamadan operasyona kadar uzanan uzun vadeli plandır.Dijital Varlık(Digital Presence)Dijital varlık, bir işletmenin ya da kişinin internette bulunabilir olma hâlidir; web sitesi, arama sonuçları, sosyal medya hesapları, harita kayıtları, yorumlar ve hakkında yayımlanan içeriklerin tamamından oluşur.Dinamik İçerik(Dynamic Content)Dinamik içerik, bir web sayfası, e-posta ya da reklamda kullanıcının konumu, davranışı, cihazı veya profili gibi bilgilere göre otomatik olarak değişen metin, görsel ve tekliflerdir.Disavow(Disavow Links)Disavow, Google Search Console'daki Bağlantıları Reddetme aracıyla belirli backlinklerin sitenizi değerlendirirken dikkate alınmamasını Google'dan istemektir; genellikle kaldırılamayan spam bağlantılar için kullanılır.Dizine Ekleme(Indexing)Dizine ekleme (indexing), arama motorunun taradığı bir sayfanın içeriğini analiz edip veritabanına kaydetmesidir; yalnız dizindeki sayfalar arama sonuçlarında gösterilebilir.DMP(Data Management Platform)DMP (data management platform), yani veri yönetim platformu, çerezler ve cihaz kimlikleri gibi çoğunlukla anonim kaynaklardan gelen kitle verilerini toplayıp segmentlere ayıran ve bu segmentleri reklam hedeflemesi için DSP'lere aktaran yazılımdır.Dofollow(Dofollow Link)Dofollow, herhangi bir rel niteliğiyle kısıtlanmamış standart bağlantıları anlatmak için kullanılan SEO terimidir; arama motorları bu bağlantıları takip eder ve sıralama sinyali olarak değerlendirebilir.Doğrudan Pazarlama(Direct Marketing)Doğrudan pazarlama, bir işletmenin aracı medya kullanmadan e-posta, SMS, posta, telefon ya da katalog gibi kanallarla belirli kişilere kişiselleştirilmiş mesaj göndermesi ve doğrudan bir cevap ya da satış beklemesidir.Domain AuthorityDomain Authority (DA), SEO yazılımı Moz'un geliştirdiği ve bir alan adının arama sonuçlarında sıralama alma gücünü bağlantı profiline göre 1 ile 100 arasında tahmin eden bir puandır.Domain RatingDomain Rating (DR), SEO aracı Ahrefs'in bir alan adının backlink profilinin gücünü 0 ile 100 arasında gösteren puanıdır; siteye bağlantı veren alan adlarının sayısı ve gücüne göre hesaplanır.DSP(Demand-Side Platform)DSP (demand-side platform), yani talep tarafı platformu, reklamverenlerin ve ajansların birçok reklam borsası ve yayıncıdaki reklam alanlarını tek bir panelden, hedefleme kurallarına göre otomatik teklif vererek satın almasını sağlayan yazılımdır.Duygusal Pazarlama(Emotional Marketing)Duygusal pazarlama, ürünün teknik özelliklerinden çok mutluluk, nostalji, güven, aidiyet ya da gurur gibi duygulara hitap ederek tüketiciyle marka arasında kalıcı bir bağ kurmayı amaçlayan pazarlama yaklaşımıdır.Düşünce Liderliği(Thought Leadership)Düşünce liderliği, bir kişinin ya da şirketin kendi alanında özgün görüş, araştırma ve deneyim paylaşarak sektörde güvenilir bir fikir kaynağı olarak tanınmasını hedefleyen içerik ve iletişim yaklaşımıdır.Editoryal Takvim(Editorial Calendar)Editoryal takvim, bir yayının ya da markanın içeriklerini konu, yazar, teslim tarihi, editör onayı ve yayın tarihi gibi aşamalarla planlayan; üretim sürecinin tamamını takip etmeye yarayan yayın planıdır.Entegre Pazarlama İletişimi(Integrated Marketing Communications)Entegre pazarlama iletişimi (IMC), bir markanın reklam, halkla ilişkiler, sosyal medya, e-posta, satış promosyonu ve doğrudan pazarlama gibi tüm iletişim araçlarını tek ve tutarlı bir mesaj etrafında planlayıp yürütmesidir.Entity SEOEntity SEO, bir markanın, kişinin, ürünün ya da yerin arama motorları tarafından benzersiz bir "varlık" olarak tanınmasını ve diğer varlıklarla doğru ilişkilendirilmesini sağlamaya yönelik SEO çalışmalarıdır.Erişim(Reach)Erişim (reach), bir reklamı ya da içeriği belirli bir dönemde en az bir kez gören tekil kişi sayısıdır; aynı kişinin tekrar görmesi erişimi artırmaz, yalnız gösterim sayısını artırır.Etkileşimli İçerik(Interactive Content)Etkileşimli içerik (interactive content), kullanıcının yalnız okuyup izlemekle kalmayıp tıklayarak, seçim yaparak ya da bilgi girerek katıldığı; test, anket, hesaplayıcı ve interaktif harita gibi içerik türleridir.Etkinlik Pazarlaması(Event Marketing)Etkinlik pazarlaması, bir markanın fuar, lansman, konser, seminer, webinar ya da sponsorluk gibi canlı veya çevrim içi etkinlikler aracılığıyla hedef kitlesiyle yüz yüze ya da gerçek zamanlı etkileşim kurmasıdır.Evergreen İçerik(Evergreen Content)Evergreen içerik, güncelliğini uzun süre koruyan ve yayımlandıktan aylar ya da yıllar sonra da okuyucu çekmeye devam eden içeriktir. Adını yıl boyu yeşil kalan bitkilerden alır.E-E-A-T(Experience Expertise Authoritativeness Trustworthiness)E-E-A-T, Google'ın kalite değerlendirme yönergelerinde yer alan deneyim, uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik ölçütlerinin kısaltmasıdır; içeriğin ne kadar güvenilir olduğunu tarif eder.E-Kitap(E-book)E-kitap (e-book), elektronik ortamda okunan kitap biçimindeki içeriktir; dijital pazarlamada ise bir konuyu bölümler hâlinde anlatan, genellikle e-posta adresi karşılığında ücretsiz sunulan indirilebilir rehber anlamında kullanılır.FCP(First Contentful Paint)FCP (First Contentful Paint), kullanıcı bir sayfaya gittikten sonra ekranda ilk metin, görsel ya da başka bir içerik parçasının görüntülenmesine kadar geçen süreyi ölçen hız metriğidir.Fiyat Algısı(Price Perception)Fiyat algısı, müşterinin bir ürünün fiyatını gerçek rakamdan bağımsız olarak pahalı, uygun ya da ucuz bulma biçimidir; referans fiyatlar, marka imajı, ürün değeri ve sunum şekli bu algıyı belirler.Gated ContentGated content (kapılı içerik), kullanıcının e-posta adresi gibi bilgilerini bir forma girmesinden sonra erişebildiği e-kitap, rapor, şablon ya da webinar kaydı gibi içeriklerdir; potansiyel müşteri toplamak için kullanılır.Geniş Eşleme(Broad Match)Geniş eşleme (broad match), Google Ads'te reklamın, anahtar kelimeyi birebir içermese bile onunla anlamca ilgili aramalarda gösterilmesini sağlayan ve en geniş erişimi sunan anahtar kelime eşleme türüdür.GeofencingGeofencing, bir mağaza, etkinlik alanı ya da semt çevresine sanal bir coğrafi sınır çizilerek bu alana giren veya çıkan mobil cihaz kullanıcılarına otomatik bildirim, reklam ya da mesaj gönderilmesini sağlayan konum bazlı pazarlama tekniğidir.Gerçek Zamanlı Pazarlama(Real-Time Marketing)Gerçek zamanlı pazarlama, markanın güncel olaylara, gündeme ya da kullanıcının o anki davranışına hızlı biçimde, dakikalar ya da saatler içinde tepki veren içerik ve mesajlar üretmesine dayanan pazarlama yaklaşımıdır.Gerilla Pazarlama(Guerrilla Marketing)Gerilla pazarlama, büyük reklam bütçeleri yerine yaratıcılığa, sürprize ve beklenmedik mekânlara dayanarak düşük maliyetle güçlü bir dikkat ve konuşulma etkisi yaratmayı amaçlayan alışılmadık pazarlama yaklaşımıdır.GooglebotGooglebot, Google'ın web sayfalarını bulmak, indirmek ve dizine eklemek üzere içeriklerini işlemek için kullandığı web tarayıcısının, yani örümcek programının genel adıdır.Google AdsGoogle Ads, işletmelerin Google arama sonuçlarında, YouTube'da, Gmail'de ve Google'ın ortak sitelerinde reklam yayımlamasını sağlayan, çoğunlukla tıklama ya da gösterim başına ödeme modeliyle çalışan reklam platformudur.Google Algoritması(Google Algorithm)Google algoritması, Google'ın bir arama sorgusu için dizinindeki milyarlarca sayfa arasından en ilgili ve faydalı sonuçları seçip sıralamak için kullandığı otomatik sıralama sistemlerinin bütünüdür.Google Business ProfileGoogle Business Profile (Google İşletme Profili), işletmelerin Google Arama ve Haritalar'da adres, çalışma saati, telefon, fotoğraf ve yorumlarını ücretsiz olarak gösterip yönetmesini sağlayan Google hizmetidir.Google Cezası(Google Penalty)Google cezası, bir sitenin Google kurallarını ihlal ettiği için arama sonuçlarında sıralama kaybetmesi ya da dizinden çıkarılmasıdır; manuel işlem ya da algoritmik düşüş biçiminde görülür.Google Merchant CenterGoogle Merchant Center, çevrim içi satıcıların ürün bilgilerini (başlık, fiyat, görsel, stok) Google'a yükleyip yönettiği ücretsiz bir platformdur. Bu veriler alışveriş reklamlarında ve ücretsiz ürün listelemelerinde kullanılır.Google PandaGoogle Panda, Google'ın 2011'de başlattığı ve düşük kaliteli, ince, kopya ya da reklamla dolu içerik barındıran sitelerin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü azaltmayı amaçlayan algoritma güncellemesidir.Google PenguinGoogle Penguin, Google'ın 2012'de duyurduğu ve sıralamayı yapay yollarla yükseltmek için kurulan manipülatif bağlantıları hedefleyen arama algoritması güncellemesidir.Google Search ConsoleGoogle Search Console, site sahiplerinin web sitelerinin Google aramalarındaki görünürlüğünü, tıklama ve gösterim verilerini, dizine ekleme durumunu ve teknik sorunlarını ücretsiz olarak izlemesini sağlayan Google aracıdır.Google Yorumları(Google Reviews)Google yorumları, kullanıcıların Google Haritalar ve Arama'daki işletme profillerine bıraktığı yıldız puanı ve yazılı değerlendirmelerdir. Hem müşterilerin karar vermesini hem de işletmenin yerel aramadaki görünürlüğünü etkiler.Görsel Hiyerarşi(Visual Hierarchy)Görsel hiyerarşi, bir tasarımdaki öğelerin boyut, renk, kontrast, konum ve boşluk kullanılarak önem sırasına göre düzenlenmesi ve izleyicinin gözünün önce en önemli bilgiye, sonra diğerlerine yönlendirilmesidir.Görsel İçerik(Visual Content)Görsel içerik, mesajını öncelikle fotoğraf, illüstrasyon, grafik, infografik, video ya da animasyon gibi görsel öğelerle ileten; metne göre daha hızlı dikkat çeken ve anlaşılan içerik türlerinin genel adıdır.Görsel SEO(Image SEO)Görsel SEO, web sitesindeki resimlerin arama motorlarınca doğru anlaşılması, görsel aramalarda görünmesi ve sayfa hızını düşürmemesi için dosya adı, alt metni, boyut ve format üzerinde yapılan düzenlemelerdir.Görüntülü Reklam(Display Advertising)Görüntülü reklam (display advertising), web siteleri, mobil uygulamalar ve dijital platformlarda görsel, animasyon ya da etkileşimli öğelerle gösterilen ve genellikle bilinirlik ile yeniden pazarlama için kullanılan reklam türüdür.Görüntülü Reklam Ağı(Display Network)Görüntülü reklam ağı (Google Display Network), Google Ads reklamlarının Google ile anlaşmalı web sitelerinde, mobil uygulamalarda, YouTube ve Gmail'de görsel, metin ya da duyarlı reklam biçiminde gösterildiği reklam ağıdır.