Sesli Reklam Nedir?
İngilizce: Audio Advertising
Yayın: · Son güncelleme:
Sesli Reklam Nedir? Kısaca
Sesli reklam (audio advertising), müzik yayın uygulamaları, podcastler, internet radyoları ve klasik radyo gibi ses tabanlı kanallarda dinleyiciye yalnız sesle ulaşan ücretli tanıtım biçimidir.
Sesli reklam nedir?
Sesli reklam, dinleyiciye yalnız ses yoluyla ulaşan reklamdır. İngilizcede audio advertising denir. Müzik yayın platformlarında şarkı aralarında, podcastlerde, internet radyolarında ve klasik radyoda karşınıza çıkar.
Bu format, insanların ekrana bakamadığı anlarda da çalışır. Araba kullanırken, spor yaparken ya da ev işi yaparken dinleyici reklamı duyar.
Nasıl çalışır?
Dijital ses platformları, dinleyicinin hesabından ve dinleme alışkanlığından gelen verilere göre hedefleme yapar. Reklamveren yaş, bölge, cihaz ya da müzik türü gibi kriterleri seçer. Reklam, uygun dinleyicinin yayınında araya girer ve bazı platformlarda ekranda tıklanabilir bir görsel de eşlik eder.
Ücretsiz katmanı reklam destekli olan müzik uygulamaları bu alanın en büyük oyuncularıdır. Podcast tarafında ise reklamlar çoğunlukla dinamik olarak bölümlere eklenir.
İyi bir ses kreatifi nasıl olmalı?
Ses reklamında görsel destek olmadığı için mesaj net olmalıdır. Marka adını erken ve en az iki kez söyleyin. Tek bir fayda üzerinde durun ve kolay hatırlanan bir eylem çağrısı ile bitirin.
Varsayımsal bir örnek verelim. Bir yemek sipariş uygulaması 30 saniyelik reklamında öğle saatinde dinleyen kişiye "Bugünkü ilk siparişte teslimat ücretsiz" mesajını verir. Bu mesaj, dinleme anı ile ihtiyacın örtüştüğü bir zamanda daha etkili olur.
Kayıttan önce metni yüksek sesle okuyup süreyi ölçün. Hızlı okunan yasal uyarılar ve karmaşık rakamlar dinleyicinin aklında kalmaz, bu yüzden bu bilgileri kısa bir bağlantıya ya da web sitesine yönlendirin.
Sıkça Sorulan Sorular
Sesli reklam ile radyo reklamı arasındaki fark nedir?
Klasik radyo reklamı belirli bir kanala ve yayın kuşağına göre satın alınır. Dijital sesli reklamlar ise dinleyicinin yaşı, ilgi alanı, konumu ya da dinlediği müzik türü gibi verilere göre hedeflenebilir ve gösterim bazında raporlanır.
Sesli reklam metni ne kadar uzun olmalı?
Yaygın uzunluklar 15 ve 30 saniyedir. Kısa sürede tek bir mesaj, açıkça söylenen marka adı ve basit bir eylem çağrısı vermek, uzun ve karmaşık metinlerden daha iyi hatırlanır.