İçeriğe geç
parazade
Dijital Pazarlama & SEO

Sponsorluk Nedir?

İngilizce: Sponsorship

Yayın: · Son güncelleme:

Sponsorluk Nedir? Kısaca

Sponsorluk, bir markanın bir etkinliğe, takıma, kişiye, kuruma ya da içeriğe para, ürün veya hizmet desteği vermesi ve bunun karşılığında görünürlük, itibar ve hedef kitleye erişim gibi ticari faydalar elde etmesidir.

Sponsorluk nedir?
İçindekiler
  1. Sponsorluk nedir?
  2. Hangi türleri vardır?
  3. Örnek ve dikkat edilecekler

Sponsorluk nedir?

Sponsorluk, bir markanın bir etkinliğe, takıma, sanatçıya, içerik üreticisine ya da kuruma destek vermesi ve karşılığında tanıtım hakları almasıdır. Destek; para, ürün ya da hizmet şeklinde olabilir. Karşılığında marka logosunu kullanma, isim hakkı, etkinlikte stant açma ya da içerikte anılma gibi haklar elde eder.

Reklamdan farklı olarak bu yöntem, markayı izleyicinin zaten ilgi duyduğu bir deneyimle ilişkilendirir. Bu sayede marka, o etkinliğin ya da kişinin taşıdığı olumlu duygulardan pay alır.

Hangi türleri vardır?

Pazarlamada en yaygın sponsorluk türleri şunlardır:

Tür Örnek
Spor sponsorluğu Takım forması, stadyum ya da lig isim hakkı
Etkinlik sponsorluğu Konferans, festival, konser
Kültür ve sanat sponsorluğu Sergi, tiyatro, film festivali
İçerik sponsorluğu Podcast, YouTube serisi, bülten
Sosyal sorumluluk sponsorluğu Eğitim ya da çevre projesi

Örnek ve dikkat edilecekler

Varsayımsal bir spor içecekleri markası, şehirdeki bir yarı maratonun içecek sponsoru oluyor. Parkur boyunca su istasyonlarında ürünlerini dağıtıyor, bitiş alanında bir stant kuruyor ve koşuculara özel indirim kodu veriyor. Kodun kullanım sayısı ve etkinlik sonrası marka aramaları etkisini ölçmeye yardımcı oluyor.

Anlaşmadan önce sponsor olunan kitlenin hedef kitlenizle örtüştüğünden emin olun. Sözleşmede hangi hakları alacağınızı, logo boyutlarını, raporlama yükümlülüklerini ve iptal koşullarını açıkça yazın. Sponsor olduğunuz kişi ya da kurumun değerlerinin markanızla uyumunu da önceden araştırın.

Sıkça Sorulan Sorular

Sponsorluk ile bağış arasındaki fark nedir?

Bağışta karşılık beklenmez. Sponsorlukta ise destek veren marka, logo kullanımı, isim hakkı ya da tanıtım alanı gibi ticari karşılıklar elde eder; bu karşılıklar bir sözleşmeyle belirlenir.

Küçük işletmeler sponsorluk yapabilir mi?

Yapabilir. Mahalle spor kulüpleri, okul etkinlikleri, yerel festivaller ya da niş podcastler, büyük bütçe gerektirmeden hedef kitleye yakın olmayı sağlayan sponsorluk fırsatları sunar.

İlgili terimler

Etkinlik Pazarlaması(Event Marketing)Etkinlik pazarlaması, bir markanın fuar, lansman, konser, seminer, webinar ya da sponsorluk gibi canlı veya çevrim içi etkinlikler aracılığıyla hedef kitlesiyle yüz yüze ya da gerçek zamanlı etkileşim kurmasıdır.Marka Bilinirliği(Brand Awareness)Marka bilinirliği, hedef kitledeki kişilerin bir markayı ne ölçüde tanıdığını, adını, logosunu ya da ürünlerini hatırlayıp ilgili kategoriyle ilişkilendirebildiğini gösteren kavramdır.Podcast Reklamı(Podcast Advertising)Podcast reklamı, sesli yayın bölümlerinin başında, ortasında ya da sonunda yer alan; sunucunun kendi sesiyle okuduğu ya da yayın platformu tarafından otomatik eklenen ücretli tanıtımlardır.Sosyal Sorumluluk Pazarlaması(Cause Marketing)Sosyal sorumluluk pazarlaması, bir markanın eğitim, sağlık ya da çevre gibi toplumsal bir amaçla iş birliği yapıp bu amacı tanıtım ve satış faaliyetlerine bağlamasıdır. Hem amaca kaynak sağlar hem de markaya güven kazandırır.PodcastPodcast, internet üzerinden bölümler hâlinde yayınlanan, istenen zaman dinlenebilen ya da izlenebilen ses veya video yayınıdır; dinleyiciler podcast uygulamalarından takip ederek yeni bölümleri otomatik olarak alabilir.Dijital Pazarlama(Digital Marketing)Dijital pazarlama, bir ürün ya da hizmeti internet, mobil cihazlar ve dijital kanallar üzerinden tanıtma, satma ve müşteriyle ilişki kurma faaliyetlerinin bütünüdür.

İlgili yazılar