İçeriğe geç
parazade
Dijital Pazarlama & SEO

Tanıtım Yazısı Nedir?

İngilizce: Advertorial

Yayın: · Son güncelleme:

Tanıtım Yazısı Nedir? Kısaca

Tanıtım yazısı (advertorial), bir marka ya da ürünü tanıtmak için ücret karşılığında yayımlanan ve editoryal içerik biçiminde hazırlanan yazıdır; reklam olduğu okura açıkça belirtilmelidir.

Tanıtım Yazısı nedir?
İçindekiler
  1. Tanıtım yazısı nedir?
  2. Reklam olduğunu belirtmek
  3. Örnek senaryo
  4. Nelere dikkat etmeli?

Tanıtım yazısı nedir?

Tanıtım yazısı, bir markanın ücret ödeyerek başka bir sitede yayımlattığı makale biçimindeki reklamdır. İngilizcede advertorial denir; "advertisement" ve "editorial" sözcüklerinin birleşimidir. Okura haber ya da bilgi yazısı gibi görünür, ama amacı tanıtımdır.

Sıkça görülür. Yazı genellikle markanın kendi hazırladığı ya da birlikte yazılan bir metindir.

Reklam olduğunu belirtmek

Türkiye'de reklamın reklam olduğu anlaşılmadan sunulması, yani örtülü reklam, tüketici mevzuatına aykırıdır. Bu nedenle tanıtım yazılarında "reklam", "iş birliği" ya da benzeri açık bir ibare kullanılır. Geçerli kuralları Reklam Kurulu kararlarından kontrol etmek en sağlıklı yoldur.

Google'ın kuralı da net. Yazıdaki bağlantılar sponsored link olarak işaretlenmelidir.

Örnek senaryo

Yeni açılan bir online kurs platformu düşünün. Bir eğitim haber sitesine "uzaktan eğitimde yeni seçenekler" başlıklı bir tanıtım yazısı yayımlatır. Yazının üstünde "reklam" etiketi, içindeki bağlantılarda sponsored niteliği bulunur.

Platform bu yazıdan sıralama gücü beklemez; asıl hedefi, yazıyı okuyan öğretmen ve öğrencilerin bir kısmının siteye gelip ücretsiz deneme dersine kaydolmasıdır. Ölçüm için bağlantıya UTM parametresi ekler.

Nelere dikkat etmeli?

Yayın yapacağınız sitenin gerçek bir okur kitlesi olup olmadığını inceleyin. Sırf bağlantı satan sitelerde yayımlanan yazılar ne trafik ne güven getirir. Metni de abartılı vaatlerden arındırın ve okura somut bir bilgi sunun.

Sıkça Sorulan Sorular

Tanıtım yazısında "reklam" ibaresi zorunlu mu?

Türkiye'de örtülü reklam yasaktır; bu nedenle ücretli içeriğin reklam olduğu okurun anlayacağı biçimde belirtilmelidir. Hangi ifadenin ve görünümün yeterli sayıldığını Ticaret Bakanlığı'nın Reklam Kurulu kararlarından kontrol edin.

Tanıtım yazısı SEO için işe yarar mı?

Görünürlük ve trafik açısından işe yarayabilir. Ancak yazıdaki bağlantıların sponsored olarak işaretlenmesi gerekir; bu yüzden doğrudan sıralama değeri aktarması beklenmez.

İlgili terimler

Sponsored LinkSponsored link, para, ürün ya da başka bir karşılık alınarak verilen ve HTML'de rel="sponsored" niteliğiyle işaretlenen bağlantıdır; arama motorlarına bağlantının ücretli olduğunu bildirir.Guest PostGuest post, bir kişinin ya da markanın başka bir web sitesinde konuk yazar olarak yayımladığı içeriktir; görünürlük, uzmanlık algısı ve bağlantı kazanmak amacıyla kullanılır.Markalı İçerik(Branded Content)Markalı içerik (branded content), bir markanın doğrudan ürün satmak yerine hikâye, eğlence ya da bilgi sunarak kendi değerlerini ve kimliğini anlattığı, çoğu zaman bir yayıncı ya da içerik üreticisiyle birlikte hazırlanan içeriktir.Native Reklam(Native Advertising)Native reklam (doğal reklam), yayımlandığı sitenin ya da uygulamanın içerik biçimine ve görünümüne uyum sağlayan, kullanıcı deneyimini bölmeden içerik akışı içinde gösterilen ve reklam olduğu etiketle belirtilen reklam türüdür.Reklam(Advertisement)Reklam, bir ürünü, hizmeti, markayı ya da fikri hedef kitleye tanıtmak, satın almaya ya da belirli bir eyleme yönlendirmek amacıyla reklamveren tarafından bedeli ödenerek yayımlanan iletişim mesajıdır.Dijital Pazarlama(Digital Marketing)Dijital pazarlama, bir ürün ya da hizmeti internet, mobil cihazlar ve dijital kanallar üzerinden tanıtma, satma ve müşteriyle ilişki kurma faaliyetlerinin bütünüdür.