Teklif Stratejisi Nedir?
İngilizce: Bidding Strategy
Yayın: · Son güncelleme:
Teklif Stratejisi Nedir? Kısaca
Teklif stratejisi, Google Ads gibi reklam platformlarında reklamın açık artırmalara hangi tutarla ve hangi hedefle katılacağını belirleyen yöntemdir. Manuel ya da otomatik olabilir; tıklama, dönüşüm, dönüşüm değeri veya görünürlük hedefleyebilir.
Teklif stratejisi nedir?
Teklif stratejisi, reklamınızın her açık artırmada ne kadar teklif vereceğini belirleyen yöntemdir. Google Ads'te her arama ya da gösterim için anlık bir açık artırma yapılır. Strateji, bu teklifi sizin mi elle belirleyeceğinizi, yoksa sistemin belirli bir hedefe göre mi ayarlayacağını tanımlar.
Doğru seçim, kampanyanın amacına bağlıdır. Ziyaretçi toplamak ile satış yapmak farklı stratejiler ister.
Hangi türler vardır?
Google Ads'teki başlıca stratejiler şöyle gruplanabilir:
- Manuel: Manuel TBM ile tıklama başına en fazla ne ödeyeceğinizi siz belirlersiniz.
- Tıklama odaklı: Tıklamaları en üst düzeye çıkarma, bütçe içinde mümkün olan en çok tıklamayı hedefler.
- Dönüşüm odaklı: Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma ve isteğe bağlı hedef EBM.
- Değer odaklı: Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma ve isteğe bağlı hedef ROAS.
- Görünürlük odaklı: Hedef gösterim payı, reklamın sayfanın üstünde belirli oranda görünmesini hedefler.
Nasıl seçilir?
Varsayımsal bir örnek düşünelim. Yeni açılmış bir online çiçekçinin henüz dönüşüm verisi yok. İlk haftalarda tıklamaları en üst düzeye çıkarma stratejisiyle veri toplar. Ayda düzenli sipariş gelmeye başladığında dönüşüm odaklı stratejiye, ürün fiyatları çeşitlendiğinde ise değer odaklı stratejiye geçer.
Strateji seçmeden önce dönüşüm takibinizin doğru çalıştığını doğrulayın. Akıllı stratejiler yalnız onlara verdiğiniz veri kadar iyi karar verir. Değişiklikten sonra en az iki üç hafta bekleyip performansı önceki dönemle karşılaştırın.
Sıkça Sorulan Sorular
Akıllı teklif stratejisi her hesapta işe yarar mı?
Yeterli dönüşüm verisi olan ve dönüşüm takibi doğru kurulan hesaplarda daha iyi çalışır. Ayda çok az dönüşüm alan yeni hesaplarda sistemin öğrenmesi zorlaşabilir. Bu durumda tıklamaları en üst düzeye çıkarma ya da manuel TBM ile başlanabilir.
Teklif stratejisini sık değiştirmek sorun yaratır mı?
Evet, yaratabilir. Akıllı teklif stratejileri değişiklikten sonra bir öğrenme dönemine girer ve bu süreçte performans dalgalanabilir. Değişikliği planlı yapıp sonucu en az birkaç hafta izlemek daha sağlıklıdır.