Sıralı Eşleme Nedir?
İngilizce: Phrase Match
Yayın: · Son güncelleme:
Sıralı Eşleme Nedir? Kısaca
Sıralı eşleme (phrase match), Google Ads'te tırnak işareti içinde yazılan ve reklamın yalnız anahtar kelimenin anlamını içeren aramalarda gösterilmesini sağlayan, geniş ve tam eşleme arasında yer alan eşleme türüdür.
Sıralı eşleme nedir?
Sıralı eşleme, reklamınızın yalnız anahtar kelimenizin anlamını içeren aramalarda çıkmasını sağlayan eşleme türüdür. Google Ads'te kelime çift tırnak içinde yazılır. Erişim açısından geniş eşlemeden dar, tam eşlemeden geniştir.
Bu tür, 2021'e kadar ayrı bir seçenek olan "değiştirilmiş geniş eşleme"nin davranışını da üstlendi. Bu yüzden bugün orta yol isteyen reklamverenlerin en sık başvurduğu seçenektir.
Hangi aramaları kapsar?
"Kedi maması" sıralı eşlemeyle eklendiğinde reklam "tahılsız kedi maması", "kedi maması fiyatları" ya da "yavru kedi maması önerisi" gibi aramalarda çıkabilir. Bu aramaların hepsi "kedi maması" anlamını taşır. Öte yandan "köpek maması" ya da yalnız "kedi kumu" aramalarında çıkmaz.
Kelime sırası anlamı değiştiriyorsa eşleşme olmaz. Örneğin "İzmir İstanbul otobüs" ile "İstanbul İzmir otobüs" farklı yönleri ifade eder. Yazım hatası, çoğul ek ve yakın varyasyonlar ise kapsama dahildir.
Ne zaman tercih edilir?
Kontrol ile erişim arasında denge kurmak istediğinizde sıralı eşleme iyi bir başlangıçtır. Bütçesi sınırlı küçük işletmeler genellikle ilk kampanyalarını bu türle kurar.
Yine de alakasız aramalar tamamen bitmez. "Kedi maması" kelimesi "ücretsiz kedi maması dağıtımı" aramasında da tetiklenebilir. Bu tür sorguları negatif anahtar kelime olarak eklemek gerekir.
Kampanyanız bir hafta çalıştıktan sonra Arama terimleri raporuna bakın. Satışa dönüşen sorguları tam eşleme olarak ayrıca eklemek, en değerli aramalarda kontrolü artırır.
Sıkça Sorulan Sorular
Sıralı eşlemede kelime sırası önemli mi?
Sıra, anlamı değiştiriyorsa önemlidir. "İstanbul Ankara uçak bileti" ile "Ankara İstanbul uçak bileti" farklı yönleri anlattığı için birbirinin yerine eşleşmez. Anlam değişmiyorsa Google küçük sıra farklarını tolere edebilir.
Sıralı eşleme nasıl yazılır?
Anahtar kelime çift tırnak içinde yazılır; örneğin "kadın bot". Toplu yükleme yaparken de bu işaret korunmalıdır, yoksa kelime geniş eşleme olarak eklenir.