SSP Nedir?
İngilizce: Supply-Side Platform
Yayın: · Son güncelleme:
SSP Nedir? Kısaca
SSP (supply-side platform), yani arz tarafı platformu, web sitesi ve uygulama sahiplerinin reklam alanlarını birçok reklam borsasına ve DSP'ye aynı anda açarak programatik olarak en yüksek fiyata satmasını sağlayan yazılımdır.
SSP nedir?
SSP, yayıncıların reklam alanlarını programatik olarak satmasını sağlayan platformdur. Açılımı "supply-side platform", Türkçesi arz tarafı platformudur. Buradaki arz, sitelerin ve uygulamaların sunduğu reklam alanlarıdır.
Bir haber sitesi ya da mobil oyun geliştiricisi, SSP sayesinde reklam alanlarını tek tek alıcı aramadan çok sayıda reklamverene açabilir.
Nasıl çalışır?
Kullanıcı sayfayı açtığında SSP, o reklam alanı için bir teklif isteği oluşturur. İstekte sayfanın konusu, alanın boyutu, cihaz türü ve genel konum gibi bilgiler bulunur. SSP bu isteği bağlı reklam borsalarına ve DSP'lere gönderir, gelen teklifler arasından en yüksek olanı seçer.
Yayıncı SSP'de taban fiyat belirleyebilir. Bu tutarın altındaki teklifler kabul edilmez. Belirli reklamverenleri ya da kategorileri, örneğin rakip markaları ya da kumar reklamlarını engellemek de mümkündür.
Yayıncıya faydası ne?
En önemli fayda gelir artışıdır. Alan aynı anda birçok alıcıya açıldığı için rekabet artar ve gösterim başına gelir yükselebilir.
Varsayımsal bir örnek düşünelim. Bir yemek tarifi sitesi, reklam alanlarını yalnız tek bir reklam ağıyla dolduruyordu. Bir SSP'ye bağlanıp taban fiyat belirledikten sonra aynı alana birden çok alıcı teklif vermeye başlıyor. Bin gösterim başına geliri belirgin biçimde artıyor.
SSP'yi header bidding ile birlikte kullanmak rekabeti daha da artırabilir. Yeni bir SSP eklemeden önce sayfa hızına etkisini test edin ve gelir raporlarını eski dönemle karşılaştırın.
Sıkça Sorulan Sorular
SSP ile DSP arasındaki fark nedir?
SSP yayıncı adına çalışır ve reklam alanını satmayı amaçlar. DSP ise reklamveren adına çalışır ve reklam alanını satın almayı amaçlar. İkisi reklam borsaları ya da doğrudan bağlantılar üzerinden aynı açık artırmada buluşur.
Küçük bir blog SSP kullanabilir mi?
Bazı SSP'ler belirli bir trafik eşiği ister. Küçük siteler genellikle önce Google AdSense gibi reklam ağlarıyla başlar. Trafik büyüdükçe SSP'lerle doğrudan ya da bir yayıncı hizmetleri şirketi aracılığıyla çalışmak mümkün olur.