Tam Eşleme Nedir?
İngilizce: Exact Match
Yayın: · Son güncelleme:
Tam Eşleme Nedir? Kısaca
Tam eşleme (exact match), Google Ads'te köşeli parantez içinde yazılan ve reklamın yalnız anahtar kelimeyle aynı anlama ya da niyete sahip aramalarda gösterilmesini sağlayan, en dar ve en kontrollü eşleme türüdür.
Tam eşleme nedir?
Tam eşleme, Google Ads'te reklamın yalnız anahtar kelimeyle aynı anlamı taşıyan aramalarda gösterildiği eşleme türüdür. Kelime köşeli parantez içinde yazılır; örneğin [kadın bot]. Üç eşleme türü içinde en dar ve en kontrollü olanıdır.
Eskiden gerçekten "harfi harfine" eşleşme demekti. Bugün ise Google, anlamı değiştirmeyen küçük farkları da tam eşleşme sayıyor.
Hangi aramaları kapsar?
Varsayımsal bir örnek düşünelim. [ankara web tasarım] tam eşlemeyle eklendi. Reklam "ankara web tasarımı", "web tasarım ankara" ve "ankara web tasarim" gibi aramalarda çıkabilir. Hepsi aynı niyeti taşır. Buna karşılık "ankara web tasarım kursu" aramasında çıkmaz, çünkü kullanıcı hizmet değil eğitim arıyor.
Bu kapsam, tam eşlemeyi yüksek niyetli ve kârlı aramaları korumak için ideal kılar. Reklam metnini ve açılış sayfasını bu sorguya göre hazırlamak da kolaylaşır.
Avantajları ve sınırları neler?
En büyük avantajı kontroldür. Bütçeniz tam olarak hedeflediğiniz aramalara gider. Reklam ile arama arasındaki uyum yüksek olduğu için kalite puanı da genellikle iyi çıkar.
Sınırı ise erişimdir. Yalnız tam eşleme kullanan bir hesap, insanların gerçekte kullandığı farklı ifadeleri kaçırabilir. Bu yüzden pek çok reklamveren tam eşlemeyi sıralı ya da geniş eşlemeyle birlikte kullanır.
Başlamak için geçmiş verinizde en çok dönüşüm getiren beş on sorguyu bulun. Bunları tam eşlemeyle ayrı bir reklam grubunda toplayıp teklif ve metinlerini özel olarak ayarlayın.
Sıkça Sorulan Sorular
Tam eşleme sadece birebir aynı aramaları mı tetikler?
Hayır. Google tam eşlemede de yazım hatalarını, tekil ve çoğul hâlleri, kısaltmaları ve aynı anlama gelen yakın varyasyonları kapsar. Yani "birebir aynı kelime" değil, "aynı anlam" esas alınır.
Tam eşleme her zaman daha mı ucuzdur?
Her zaman değil. Tıklama maliyeti rekabete göre değişir. Ancak tam eşleme alakasız tıklamaları azalttığı için dönüşüm başı maliyet çoğu zaman daha düşük çıkar.