Share of Voice Nedir?
Yayın: · Son güncelleme:
Share of Voice Nedir? Kısaca
Share of voice (SOV), bir markanın reklam, arama sonuçları ya da sosyal medya konuşmalarındaki görünürlüğünün, aynı pazardaki rakiplerle birlikte toplam görünürlük içindeki payıdır.
Share of voice nedir?
Share of voice, markanızın bir kanaldaki toplam görünürlükten aldığı paydır. Kısaca SOV denir. Klasik anlamda reklam harcaması payını ifade ederken bugün arama sonuçları ve sosyal medya konuşmaları için de kullanılır.
Bu metrik, rakiplerinize göre ne kadar duyulduğunuzu gösterir. Tek başına satış ölçmez ama marka bilinirliği hakkında güçlü bir sinyal verir.
Nasıl hesaplanır?
Temel formül basittir: markanızın görünürlüğü, pazardaki toplam görünürlüğe bölünür ve 100 ile çarpılır.
Varsayımsal bir örnekle, bir ay içinde kahve makinesi kategorisinde sosyal medyada 10.000 marka bahsi olsun. Bunların 2.500'ü sizin markanızla ilgiliyse sosyal SOV'unuz yüzde 25'tir.
Kanala göre ölçüt değişir:
- Ücretli arama: Gösterim payı (alabileceğiniz gösterimlerin ne kadarını aldığınız)
- Organik arama: Hedef anahtar kelimelerdeki görünürlük skoru
- Sosyal medya: Marka bahislerinin toplam kategori bahislerine oranı
SOV verisi nasıl yorumlanır?
SOV'u aylık izleyip trend olarak yorumlayın. Tek bir ayın verisi yanıltıcı olabilir, çünkü bayram ve indirim dönemleri tüm kategoride dalgalanma yaratır. Ani bir düşüş, rakibin yeni bir kampanya başlattığını gösterebilir.
Sosyal medyada yalnız bahis sayısına değil duyguya da bakın. Bir kriz döneminde SOV artabilir ama konuşmaların çoğu olumsuzsa bu artış iyi haber değildir. Ölçüme başlamadan önce rakip listesini ve anahtar kelime setini sabitleyin.
Sıkça Sorulan Sorular
Share of voice ile pazar payı arasında ilişki var mı?
Pazarlama literatüründe, görünürlük payını pazar payının üzerinde tutan markaların zamanla büyüme eğiliminde olduğu sık dile getirilir. Bu bir garanti değildir ama SOV'u izlemenin temel gerekçelerinden biridir.
SOV'u ölçmek için hangi araçlar kullanılır?
Reklam tarafında platformların gösterim payı raporları, arama tarafında SEO araçlarının görünürlük skorları, sosyal medyada ise sosyal dinleme araçları kullanılır. Hepsinde aynı rakip setini seçmek karşılaştırmayı anlamlı kılar.