Gerilla Pazarlama Nedir?

Gerilla pazarlama nedir?

Gerilla pazarlama, insanları beklemedikleri bir yerde ve anda şaşırtan tanıtım çalışmalarıdır. Pahalı televizyon reklamı yerine sokakta, durakta, bir etkinlikte ya da internette dikkat çeken yaratıcı bir fikir kullanılır. Amaç, insanların fikri fotoğraflayıp paylaşması ve konuşmasıdır.

Adını gerilla savaşından alır. Küçük ama çevik bir grup, büyük bir rakibe karşı sürpriz hamlelerle sonuç almaya çalışır.

Hangi türleri vardır?

• Ortam pazarlaması: Mevcut bir nesneyi reklam aracına çevirmek. Örneğin bir yaya geçidini bir ürünün parçası gibi göstermek.
• Sokak gösterisi: Kalabalık bir yerde kısa, ilgi çekici bir performans.
• Yerleştirme: Kamusal alana dikkat çeken bir obje ya da kurulum koymak.
• Dijital gerilla: Beklenmedik bir sosyal medya hareketi ya da interaktif bir web deneyimi.

Örnek

Varsayımsal bir diş macunu markası, otobüs duraklarındaki tutunma kollarını büyük beyaz diş şeklinde kaplatıyor. Yolcular kola tutunduğunda bir ağızdaki dişleri tutuyormuş gibi görünüyor. Birçok kişi bunu fotoğraflayıp paylaşıyor ve marka küçük bir bütçeyle geniş erişim kazanıyor.

Buradaki maliyet bir ulusal reklam kampanyasının çok altındadır. Asıl iş, fikrin özgün ve ürünle bağlantılı olmasıdır.

Riskler ve dikkat edilecekler

Her yaratıcı fikir iyi karşılanmaz. Korku yaratan, kamu düzenini bozan ya da yanlış anlaşılabilecek bir kurgu markaya zarar verir. Kamusal alanda yapılacak her uygulama için önceden belediye ve mülk sahibi izni alın. Fikrin olası bir kötü senaryoda nasıl görüneceğini önceden test edin.