Geniş Eşleme Nedir?

Geniş eşleme nedir?

Geniş eşleme, Google Ads'teki en esnek anahtar kelime eşleme türüdür. Reklamınız, eklediğiniz kelimeyi içeren aramaların yanı sıra anlamca ilgili aramalarda da çıkabilir. Google bunu belirlerken kullanıcının önceki aramalarını, açılış sayfanızı ve reklam grubundaki diğer kelimeleri de dikkate alır.

Yeni bir anahtar kelime eklediğinizde varsayılan tür genellikle budur. Yazarken herhangi bir işaret kullanılmaz.

Hangi aramalarda tetiklenir?

Varsayımsal bir örnek düşünelim. "Laptop tamiri" kelimesini geniş eşlemeyle eklediniz. Reklamınız "bilgisayar tamircisi", "dizüstü ekran değişimi" ya da "laptop açılmıyor ne yapmalıyım" gibi aramalarda da görünebilir.

Bunların bazıları değerli müşteri getirir. Bir kısmı ise yalnız bilgi arayan kişilerdir.

Bu esneklik, aklınıza gelmeyen arama ifadelerini yakalamak için faydalıdır. Ama aynı zamanda alakasız trafiğin de kapısını açar.

Ne zaman kullanılmalı?

Geniş eşleme en iyi sonucu akıllı teklif stratejileriyle birlikte verir. Hedef EBM ya da hedef ROAS gibi stratejiler, hangi aramanın dönüşüm getireceğini tahmin ederek teklifi ayarlar. Manuel teklifle birlikte kullanıldığında ise kontrol zorlaşır.

Riskleri azaltmanın yolu belli. Negatif anahtar kelime listesi tutun ve dönüşüm takibinin doğru çalıştığından emin olun.

Geniş eşlemeyi denemek istiyorsanız mevcut kampanyanızda bir deneme oluşturun. Birkaç hafta sonra dönüşüm başı maliyeti sıralı ve tam eşlemeyle karşılaştırıp karar verin. Bu sürede Arama terimleri raporunu haftada bir açmayı da ihmal etmeyin.