İçeriğe geç
parazade
Dijital Pazarlama & SEO

Erişim Ne Demek?

İngilizce: Reach

Yayın: · Son güncelleme:

Erişim Ne Demek? Kısaca

Erişim (reach), bir reklamı ya da içeriği belirli bir dönemde en az bir kez gören tekil kişi sayısıdır; aynı kişinin tekrar görmesi erişimi artırmaz, yalnız gösterim sayısını artırır.

Erişim nedir?
İçindekiler
  1. Erişim ne demek?
  2. Gösterim ve sıklıkla ilişkisi
  3. Erişim verisini nasıl yorumlamalı?

Erişim ne demek?

Erişim, bir reklamı ya da içeriği en az bir kez gören tekil kişi sayısıdır. İngilizcede reach denir. Reklam panelleri, sosyal medya analizleri ve medya planları bu metriği temel ölçütlerden biri olarak kullanır.

Önemli nokta "tekil" kelimesidir. Bir kişi reklamınızı on kez görse de erişime yalnız bir kişi olarak yansır.

Gösterim ve sıklıkla ilişkisi

Erişim, gösterim ve sıklık birbirine bağlıdır. Sıklık, kişi başına düşen ortalama gösterimdir ve gösterimin erişime bölünmesiyle bulunur.

Varsayımsal bir hesap yapalım:

Metrik Değer
Gösterim 120.000
Erişim 40.000
Sıklık 120.000 / 40.000 = 3

Bu tablo, reklamın 40.000 farklı kişiye ulaştığını ve her birinin ortalama üç kez gördüğünü gösterir.

Erişim verisini nasıl yorumlamalı?

Yeni bir markayı tanıtıyorsanız erişim öncelikli hedeftir, çünkü mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmak istersiniz. Satış kampanyalarında ise erişimin yanında sıklık ve dönüşüm oranına da bakmak gerekir.

Erişim artmıyor ama gösterim artıyorsa reklam aynı kişilere tekrar tekrar gösteriliyordur. Bu durumda hedef kitleyi genişletmeyi ya da sıklık sınırı koymayı düşünün. Organik paylaşımlarda erişimi takipçi sayısıyla karşılaştırmak, içeriğin ne kadar yayıldığına dair fikir verir.

Sıkça Sorulan Sorular

Erişim ile gösterim arasındaki fark nedir?

Erişim, reklamı gören farklı kişi sayısıdır. Gösterim ise reklamın toplam kaç kez ekrana geldiğidir; bir kişi reklamı beş kez gördüyse erişime 1, gösterime 5 eklenir.

Erişim nedir ve neden tahmini bir sayı olarak verilir?

Platformlar aynı kişinin farklı cihaz ve tarayıcılarını her zaman eşleştiremez. Bu yüzden erişim çoğu reklam panelinde istatistiksel yöntemlerle hesaplanan tahmini bir değerdir.

İlgili terimler

Gösterim(Impression)Gösterim (impression), bir reklamın ya da içeriğin kullanıcının ekranında bir kez yüklenip sunulmasıdır; reklamın tıklanması ya da dikkatle izlenmesi gerekmez, her yükleme ayrı sayılır.Marka Bilinirliği(Brand Awareness)Marka bilinirliği, hedef kitledeki kişilerin bir markayı ne ölçüde tanıdığını, adını, logosunu ya da ürünlerini hatırlayıp ilgili kategoriyle ilişkilendirebildiğini gösteren kavramdır.Organik Erişim(Organic Reach)Organik erişim, bir sosyal medya paylaşımının reklam ya da öne çıkarma için ödeme yapılmadan, takipçiler, keşfet sayfası ve paylaşımlar yoluyla ulaştığı tekil kişi sayısıdır.Ad FatigueAd fatigue (reklam yorgunluğu), hedef kitlenin aynı reklamı çok sık görmesi sonucu ilgisini kaybetmesi ve tıklama ile dönüşüm oranlarının düşerken maliyetlerin artmasıdır.Reklam(Advertisement)Reklam, bir ürünü, hizmeti, markayı ya da fikri hedef kitleye tanıtmak, satın almaya ya da belirli bir eyleme yönlendirmek amacıyla reklamveren tarafından bedeli ödenerek yayımlanan iletişim mesajıdır.Sosyal Medya(Social Media)Sosyal medya, kullanıcıların metin, fotoğraf, video gibi içerikleri kendilerinin üretip paylaştığı ve bu içerikler üzerinden birbirleriyle etkileşim kurduğu internet platformlarının genel adıdır.Takipçi(Follower)Takipçi, sosyal medyada bir hesabı takip etmeyi seçen ve böylece o hesabın paylaşımlarını kendi akışında görmeye başlayan kullanıcıdır; takip ilişkisi karşılıklı olmak zorunda değildir.

İlgili yazılar