DMP Nedir?
İngilizce: Data Management Platform
Yayın: · Son güncelleme:
DMP Nedir? Kısaca
DMP (data management platform), yani veri yönetim platformu, çerezler ve cihaz kimlikleri gibi çoğunlukla anonim kaynaklardan gelen kitle verilerini toplayıp segmentlere ayıran ve bu segmentleri reklam hedeflemesi için DSP'lere aktaran yazılımdır.
DMP nedir?
DMP, reklam hedeflemesi için kitle verilerini toplayan ve düzenleyen platformdur. Açılımı "data management platform", Türkçesi veri yönetim platformudur. Toplanan veriler "spor meraklıları" ya da "araç almayı düşünenler" gibi segmentlere ayrılır.
Bu segmentler daha sonra reklam satın alma platformlarına, yani DSP'lere aktarılır. Reklamveren de kampanyasını bu segmentlere göre hedefler.
Hangi verilerle çalışır?
Üç tür veri kullanılır. Birinci taraf veri markanın kendi sitesinden ve uygulamasından gelir. İkinci taraf veri, başka bir şirketin kendi verisini anlaşmayla paylaşmasıdır. Üçüncü taraf veri ise veri sağlayıcılardan satın alınan kitle bilgisidir.
Bu verilerin önemli bir kısmı çerezler ve mobil reklam kimlikleri üzerinden toplanır. Kimlikler genellikle anonimdir. Ömürleri de kısadır, çünkü çerezler silinir, süreleri dolar ya da tarayıcı tarafından engellenir.
Varsayımsal bir örnek düşünelim. Bir seyahat şirketi, sitesinde "Antalya otelleri" sayfasına bakan ziyaretçileri DMP'de bir segment olarak topluyor. Bu segmenti üçüncü taraf "aileyle tatil yapanlar" verisiyle birleştirip DSP üzerinden reklam veriyor.
Bugün nerede duruyor?
Gizlilik düzenlemeleri ve tarayıcıların üçüncü taraf çerezleri kısıtlaması DMP'lerin etkisini azalttı. Türkiye'de KVKK, Avrupa'da GDPR, bu tür verilerin toplanması ve işlenmesi için açık kurallar getiriyor.
Bu nedenle birçok marka CDP gibi birinci taraf veriye dayalı çözümlere yöneldi. Bir veri platformu seçmeden önce, elinizdeki verinin ne kadarının kendi kanallarınızdan ve izinli olarak toplandığını gözden geçirin.
Sıkça Sorulan Sorular
DMP ile CDP arasındaki fark nedir?
DMP ağırlıkla anonim ve kısa ömürlü verilerle reklam hedeflemesine odaklanır. CDP ise markanın kendi topladığı, kimliği belirli müşteri verilerini birleştirip kalıcı müşteri profilleri oluşturur. CDP'nin verileri e-posta, SMS ve kişiselleştirme gibi reklam dışı alanlarda da kullanılır.
Üçüncü taraf çerez kısıtlamaları DMP'leri nasıl etkiliyor?
Olumsuz etkiliyor. DMP'lerin önemli bir kısmı üçüncü taraf çerezlere dayandığı için bazı tarayıcıların bu çerezleri engellemesi veri miktarını ve doğruluğunu azalttı. Bu yüzden birçok şirket birinci taraf veriye ve CDP'lere yöneldi.