Davranışsal Hedefleme Nedir?
İngilizce: Behavioral Targeting
Yayın: · Son güncelleme:
Davranışsal Hedefleme Nedir? Kısaca
Davranışsal hedefleme, kullanıcıların internetteki gezinme, arama, tıklama ve satın alma davranışlarından çıkarılan ilgi alanlarına göre reklam gösterilmesini sağlayan dijital reklam hedefleme yöntemidir.
Davranışsal hedefleme nedir?
Davranışsal hedefleme, reklamı kullanıcının geçmişteki internet davranışlarına göre göstermektir. Hangi siteleri ziyaret ettiği, neleri aradığı, hangi ürünlere baktığı ve neleri satın aldığı bu davranışlara örnektir. Platformlar bu verilerden ilgi alanı ve satın alma niyeti çıkarır.
Bir kez tatil otelleri inceleyen birinin sonraki günlerde farklı sitelerde otel reklamları görmesi bu yöntemin sonucudur.
Nasıl çalışır?
Veriler genellikle çerezler, mobil reklam kimlikleri ve kullanıcının oturum açtığı hesaplar üzerinden toplanır. Sistem bu sinyalleri gruplayarak "spor meraklıları" ya da "yakında ev alacaklar" gibi kitle segmentleri oluşturur. Reklamveren de bu segmentleri seçerek reklam verir.
Varsayımsal bir örnek düşünelim. Bir bebek ürünleri mağazası, son haftalarda bebek arabası karşılaştırması yapan kullanıcıları içeren bir segmenti hedefliyor. Bu kişiler ürünü aktif olarak araştırdığı için genel bir kitleye göre daha yüksek tıklama oranı beklenir.
Yeniden pazarlama da davranışsal hedeflemenin özel bir türüdür. Burada davranış, doğrudan sizin sitenizde gerçekleşmiştir.
Riskleri ve sınırları neler?
Gizlilik, bu yöntemin en tartışmalı yanıdır. Türkiye'de KVKK, Avrupa'da ise GDPR, takip amaçlı veri işlemeye kurallar getirir. Pazarlama çerezleri için genellikle açık rıza alınması gerekir.
Tarayıcıların üçüncü taraf çerezleri kısıtlaması da yöntemin etkisini azaltıyor. Sitenizde çerez onay sistemi kurulu değilse ilk adım olarak bunu düzeltin. Sonra kendi topladığınız birinci taraf verilerle çalışan kitlelere ağırlık verin.
Sıkça Sorulan Sorular
Davranışsal hedefleme yasal mı?
Yasaldır ama kişisel verilerin işlenmesine dayandığı için kurallara tabidir. Türkiye'de KVKK kapsamında, pazarlama amaçlı çerezler ve takip için genellikle kullanıcının açık rızası aranır. Ayrıntılı ve güncel yükümlülükler için Kişisel Verileri Koruma Kurumu'nun rehberlerini kontrol edin.
Kullanıcı olarak davranışsal reklamları kapatabilir miyim?
Büyük ölçüde evet. Google ve Meta hesap ayarlarında kişiselleştirilmiş reklamları kapatma ya da ilgi alanlarını düzenleme seçenekleri bulunur. Tarayıcı ayarlarından üçüncü taraf çerezleri engellemek de takibi azaltır.