İçeriğe geç
parazade
Dijital Pazarlama & SEO

Etkinlik Pazarlaması Nedir?

İngilizce: Event Marketing

Yayın: · Son güncelleme:

Etkinlik Pazarlaması Nedir? Kısaca

Etkinlik pazarlaması, bir markanın fuar, lansman, konser, seminer, webinar ya da sponsorluk gibi canlı veya çevrim içi etkinlikler aracılığıyla hedef kitlesiyle yüz yüze ya da gerçek zamanlı etkileşim kurmasıdır.

Etkinlik Pazarlaması nedir?
İçindekiler
  1. Etkinlik pazarlaması nedir?
  2. Hangi türleri vardır?
  3. Örnek
  4. Nelere dikkat etmeli?

Etkinlik pazarlaması nedir?

Etkinlik pazarlaması, bir markanın tanıtımını etkinlik üzerinden yapmasıdır. Marka kendi etkinliğini düzenleyebilir, başkasının etkinliğine sponsor olabilir ya da bir fuarda stant açabilir. Ortak amaç, hedef kitleyle aynı ortamda buluşmak ve kalıcı bir izlenim bırakmaktır.

B2B şirketleri için fuarlar ve sektör konferansları, tüketici markaları için lansmanlar, festivaller ve mağaza etkinlikleri yaygın tercihlerdir.

Hangi türleri vardır?

Tür Örnek Uygun amaç
Fuar ve sergi Sektör fuarında stant Aday müşteri toplamak
Lansman Yeni ürün tanıtım gecesi Basın ve bilinirlik
Seminer, atölye Ücretsiz eğitim günü Uzmanlık göstermek
Webinar Çevrim içi sunum Aday toplamak, eğitim
Sponsorluk Spor ya da kültür etkinliği Geniş kitleye görünürlük

Örnek

Varsayımsal bir tarım ekipmanı üreticisi, bölgesel bir tarım fuarına katılıyor. Standında yeni sulama sistemini çalışır hâlde gösteriyor ve ziyaretçilerin tarla büyüklüğüne göre tahmini su tasarrufunu hesaplıyor.

Fuar boyunca 300 ziyaretçinin iletişim bilgisi toplanıyor. Firma sonraki iki haftada bu kişileri arayıp keşif randevusu ayarlıyor. Fuarın başarısı stanttaki kalabalıkla değil, bu randevulardan çıkan satışlarla ölçülüyor.

Nelere dikkat etmeli?

Etkinliğe neden katıldığınızı önceden netleştirin: aday toplamak mı, bilinirlik mi, mevcut müşterileri ağırlamak mı? Hedefe göre ölçüm yöntemi seçin. Etkinlik sonrası takip, etkinliğin kendisi kadar önemlidir. Toplanan bilgileri bir hafta içinde değerlendirmezseniz ilgi hızla soğur.

Sıkça Sorulan Sorular

Etkinlik pazarlaması küçük işletmelere uygun mu?

Uygundur. Büyük bir fuar standı yerine mağazada küçük bir tadım günü, ücretsiz bir atölye ya da yerel bir derneğin etkinliğine katılım bile etkili bir etkinlik pazarlaması olabilir.

Çevrim içi etkinlik de etkinlik pazarlaması sayılır mı?

Evet. Webinarlar, canlı yayınlar ve sanal konferanslar da etkinlik pazarlamasının parçasıdır. Mekân maliyeti yoktur ve katılımcı bilgisi kolayca toplanır, ama dikkat süresi daha kısadır.

İlgili terimler

Deneyimsel Pazarlama(Experiential Marketing)Deneyimsel pazarlama, tüketicinin markayı yalnız reklamla görmesi yerine ürünü deneyerek, dokunarak ya da bir etkinliğe katılarak birebir yaşamasını sağlayan ve akılda kalıcı bir deneyim yaratmayı amaçlayan pazarlama yaklaşımıdır.WebinarWebinar, internet üzerinden canlı ya da kayıttan yayınlanan, katılımcıların soru sorabildiği, anket ve sohbet gibi etkileşim araçları sunan çevrim içi seminerdir; eğitim, ürün tanıtımı ve potansiyel müşteri toplamak için kullanılır.Sponsorluk(Sponsorship)Sponsorluk, bir markanın bir etkinliğe, takıma, kişiye, kuruma ya da içeriğe para, ürün veya hizmet desteği vermesi ve bunun karşılığında görünürlük, itibar ve hedef kitleye erişim gibi ticari faydalar elde etmesidir.Lansman(Product Launch)Lansman, yeni bir ürünün, hizmetin, markanın ya da özelliğin planlı bir şekilde kamuoyuna ve hedef kitleye tanıtılarak satışa sunulması sürecidir; hazırlık, duyuru ve sonrasındaki takip aşamalarını kapsar.B2B(Business to Business)B2B (business to business), bir şirketin ürün ya da hizmetini doğrudan tüketiciye değil, başka bir şirkete sattığı ticaret ve iş modelidir; Türkçede işletmeden işletmeye satış olarak karşılanır.Dijital Pazarlama(Digital Marketing)Dijital pazarlama, bir ürün ya da hizmeti internet, mobil cihazlar ve dijital kanallar üzerinden tanıtma, satma ve müşteriyle ilişki kurma faaliyetlerinin bütünüdür.