İçeriğe geç
parazade
Girişimcilik & İş Dünyası

İşveren Markası Nedir?

İngilizce: Employer Branding

Yayın: · Son güncelleme:

İşveren Markası Nedir? Kısaca

İşveren markası, bir şirketin mevcut çalışanlar ve potansiyel adaylar gözünde çalışılacak bir yer olarak taşıdığı itibar ve algıdır. Employer branding ise bu algıyı bilinçli olarak güçlendirme çalışmalarının adıdır.

İşveren Markası nedir?
İçindekiler
  1. İşveren markası nedir?
  2. Nasıl oluşturulur?
  3. Örnek
  4. Nasıl ölçülür?

İşveren markası nedir?

İşveren markası, insanların bir şirket için "orada çalışmak nasıl bir şey" sorusuna verdiği cevaptır. Ürün markası müşteriye, işveren markası ise çalışana ve adaya yöneliktir. Güçlü bir işveren markası, şirkete daha fazla ve daha nitelikli başvuru gelmesini sağlar.

Bu algı yalnız reklamla oluşmaz. Ücret politikası, yöneticilerin davranışı, çalışma koşulları ve ayrılan çalışanların anlattıkları işveren markasını doğrudan etkiler.

Nasıl oluşturulur?

Employer branding çalışmaları genellikle şu adımlarla ilerler. Önce çalışan anketleri ve ayrılış görüşmeleriyle mevcut algı ölçülür. Ardından şirketin çalışanlara sunduğu değer önerisi yazılır: neden burada çalışılmalı? Son olarak bu öneri kariyer sayfası, sosyal medya, iş ilanları ve aday deneyimi üzerinden tutarlı biçimde anlatılır.

Çalışanların kendi deneyimlerini paylaşması, kurumsal mesajlardan çok daha inandırıcıdır. Bu yüzden pek çok şirket gönüllü çalışan elçileri programları yürütür.

Örnek

Varsayımsal bir lojistik şirketinin saha çalışanı bulmakta zorlandığını düşünün. Anketler, adayların en çok vardiya düzeninin belirsizliğinden çekindiğini gösterir. Şirket vardiya planını iki hafta önceden yayınlamaya başlar ve bunu ilanlarında açıkça belirtir. Kısa sürede başvuru sayısı artar.

Nasıl ölçülür?

Başvuru sayısı, teklif kabul oranı, işe alım süresi, çalışan devir hızı ve eNPS skoru yaygın göstergelerdir. İş arama platformlarındaki şirket yorumları da önemli bir ayna işlevi görür. Olumsuz yorumlara savunmacı değil, somut değişiklikle cevap vermek marka güvenini artırır.

Sıkça Sorulan Sorular

İşveren markası yalnız büyük şirketler için mi önemli?

Hayır. Küçük şirketler de yetenek bulmakta rekabet eder. Esnek çalışma, öğrenme fırsatı ya da samimi ekip kültürü gibi güçlü yanlarını açıkça anlatmak küçük şirketlere avantaj sağlar.

Employer branding ile insan kaynakları pazarlaması aynı mı?

Büyük ölçüde iç içedir. Employer branding algıyı oluşturan bütün stratejiyi, İK pazarlaması ise bu stratejinin ilan ve kampanyalarla duyurulmasını ifade eder.

İlgili terimler

Aday Deneyimi(Candidate Experience)Aday deneyimi, bir adayın iş ilanını gördüğü andan sürecin sonuna kadar şirketle yaşadığı tüm temasların toplamıdır. Başvuru kolaylığı, iletişim hızı, mülakat tutumu ve geri bildirim bu deneyimi belirler.Çalışan Deneyimi(Employee Experience)Çalışan deneyimi, bir kişinin şirkete başvurduğu andan ayrıldığı güne kadar işyeriyle yaşadığı tüm etkileşimlerin ve bunlardan edindiği izlenimlerin toplamıdır. Fiziksel ortam, araçlar, yönetici ilişkisi ve kültür bu deneyimi birlikte belirler.eNPS(Employee Net Promoter Score)eNPS (Employee Net Promoter Score), çalışanlara şirketi çalışılacak bir yer olarak tavsiye etme olasılıklarını 0-10 arası puanlatıp tavsiye edenlerin oranından eleştirenlerin oranını çıkararak bulunan bağlılık göstergesidir.Yetenek Kazanımı(Talent Acquisition)Yetenek kazanımı, şirketin bugünkü ve gelecekteki ihtiyaçlarına uygun nitelikli kişileri planlı biçimde bulup kadroya katma stratejisidir. Tek tek pozisyon doldurmanın ötesinde aday havuzu ve işveren markası çalışmalarını da kapsar.İşe Alım(Recruitment)İşe alım, bir şirketin boş ya da yeni açılan bir pozisyon için uygun adayı bulma, değerlendirme ve işe başlatma sürecidir. İhtiyacın belirlenmesiyle başlar, teklifin kabul edilip çalışanın işe başlamasıyla tamamlanır.Çalışan Devir Hızı(Employee Turnover Rate)Çalışan devir hızı, belirli bir dönemde işten ayrılan çalışan sayısının o dönemdeki ortalama çalışan sayısına oranıdır. Şirketin çalışanlarını ne ölçüde elde tutabildiğini gösteren temel bir insan kaynakları göstergesidir.