İçeriğe geç
parazade
Girişimcilik & İş Dünyası

SWOT Analizi Nedir?

İngilizce: SWOT Analysis

Yayın: · Son güncelleme:

SWOT Analizi Nedir? Kısaca

SWOT analizi, bir şirketin, projenin ya da kişinin güçlü yönlerini (Strengths), zayıf yönlerini (Weaknesses), dış çevredeki fırsatlarını (Opportunities) ve tehditlerini (Threats) dört kutuda inceleyen stratejik planlama aracıdır.

SWOT Analizi nedir?
İçindekiler
  1. SWOT analizi nedir?
  2. Nasıl yapılır?
  3. SWOT analizi ne demek, neden işe yarar?

SWOT analizi nedir?

SWOT analizi, dört İngilizce kelimenin baş harflerinden oluşan bir değerlendirme yöntemidir. Güçlü ve zayıf yönler şirketin kendi içindeki etkenlerdir. Fırsatlar ve tehditler ise pazar, rakipler, mevzuat ve ekonomi gibi dış etkenlerden gelir.

Türkçede GZFT analizi olarak da anılır. Stratejik planlamada, iş planı hazırlarken ve yeni bir pazara girmeden önce sık kullanılır.

Nasıl yapılır?

Analizi ekiple birlikte, dört kutulu bir tabloyla yapın. Varsayımsal bir mahalle fırını için örnek:

Olumlu Olumsuz
İç Güçlü: Sadık müşteri kitlesi, ekşi maya ürünler Zayıf: Online satış kanalı yok
Dış Fırsat: Bölgeye yeni konut projeleri geliyor Tehdit: Yakına zincir bir market açılacak

Kutuları doldurduktan sonra asıl iş başlar. Güçlü yönlerle fırsatları nasıl birleştireceğinizi, zayıf yönlerin hangi tehdide açık kapı bıraktığını sorun. Fırın örneğinde, yeni konut sakinlerine yönelik bir abonelik ekmek servisi hem fırsatı değerlendirir hem de online kanal eksiğini kapatır.

SWOT analizi ne demek, neden işe yarar?

SWOT analizi, dağınık bilgileri tek sayfada toplayarak stratejik konuşmayı başlatır. Hızlı ve masrafsızdır.

Zayıf noktası, kutuları doldurup orada bırakmaktır. Her maddeyi somut bir aksiyona bağlayın ve sorumlusunu belirleyin. Dış çevreyi daha ayrıntılı incelemek için PESTEL analizi ile birlikte kullanabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

SWOT analizi ne demek?

Güçlü yönler, zayıf yönler, fırsatlar ve tehditlerin İngilizce baş harflerinden oluşan bir stratejik analiz yöntemidir. Türkçede GZFT analizi olarak da bilinir.

SWOT analizi kişisel gelişim için kullanılır mı?

Evet. Kariyer planlamasında kişinin kendi güçlü ve zayıf yönleriyle iş piyasasındaki fırsat ve tehditleri değerlendirmesi için de kullanılır.

İlgili terimler

PESTEL Analizi(PESTEL Analysis)PESTEL analizi, bir şirketi etkileyen dış çevreyi politik, ekonomik, sosyal, teknolojik, çevresel ve yasal olmak üzere altı başlıkta inceleyen stratejik analiz yöntemidir. Yeni pazara girişte ve uzun vadeli planlamada kullanılır.Stratejik Planlama(Strategic Planning)Stratejik planlama, bir kurumun genellikle üç ila beş yıllık bir dönem için nereye ulaşmak istediğini, öncelikli hedeflerini ve bu hedeflere hangi kaynaklarla, hangi yoldan varacağını belirleyip yazıya döktüğü süreçtir.Pazar Analizi(Market Analysis)Pazar analizi, bir ürün ya da hizmetin satılacağı pazarın büyüklüğünü, müşterilerini, rakiplerini ve eğilimlerini inceleyen çalışmadır. Girişimciye fikrin talep görüp görmeyeceğini ve hangi fiyat ve konumla girilmesi gerektiğini gösterir.BenchmarkingBenchmarking (kıyaslama), bir şirketin ürünlerini, süreçlerini ya da performans göstergelerini rakiplerle veya başka sektörlerdeki en iyi uygulamalarla sistemli biçimde karşılaştırıp iyileştirme fırsatlarını belirlediği yöntemdir.Ekonomi(Economics)Ekonomi (iktisat), sınırlı kaynakların sınırsız ihtiyaçları karşılamak için nasıl üretildiğini, dağıtıldığını ve tüketildiğini inceleyen sosyal bilimdir. Aynı kelime bir ülkenin üretim, ticaret ve gelir düzenini anlatmak için de kullanılır.İş Planı(Business Plan)İş planı, bir işletmenin ya da girişimin ne yapacağını, kime satacağını, nasıl rekabet edeceğini ve finansal olarak nasıl sürdürüleceğini anlatan yazılı yol haritasıdır. Yatırım, kredi ve destek başvurularında sıkça istenir.Satış Kanalı(Sales Channel)Satış kanalı, bir ürünün müşteriye satıldığı ortam ya da yoldur. Kendi e-ticaret siteniz, pazaryerleri, sosyal medya, fiziksel mağaza ve bayi ağı farklı satış kanallarıdır.