PESTEL Analizi Nedir?
İngilizce: PESTEL Analysis
Yayın: · Son güncelleme:
PESTEL Analizi Nedir? Kısaca
PESTEL analizi, bir şirketi etkileyen dış çevreyi politik, ekonomik, sosyal, teknolojik, çevresel ve yasal olmak üzere altı başlıkta inceleyen stratejik analiz yöntemidir. Yeni pazara girişte ve uzun vadeli planlamada kullanılır.
PESTEL analizi nedir?
PESTEL, dış çevre etkenlerinin İngilizce baş harflerinden oluşur. Şirketin kontrol edemediği ama işini doğrudan etkileyen büyük eğilimleri sistemli biçimde listelemeye yarar. Daha eski ve kısa biçimi PEST analizidir.
| Harf | Etken | Örnek soru |
|---|---|---|
| P | Politik | Teşvik ya da ticaret politikası değişiyor mu? |
| E | Ekonomik | Enflasyon ve kur müşteri talebini nasıl etkiler? |
| S | Sosyal | Nüfus yapısı ve tüketici alışkanlıkları nasıl değişiyor? |
| T | Teknolojik | Hangi yeni teknoloji işimizi değiştirebilir? |
| E | Çevresel | İklim, enerji ve atık düzenlemeleri bizi etkiler mi? |
| L | Yasal | Yeni mevzuat, izin ya da vergi kuralı var mı? |
Nasıl yapılır?
Önce analizin kapsamını belirleyin: hangi ülke, hangi sektör, hangi zaman ufku? Ardından her başlık için güvenilir kaynaklardan eğilimleri toplayın. Son adımda her eğilimin etkisini ve olasılığını puanlayın.
Varsayımsal bir elektrikli bisiklet ithalatçısı için ekonomik başlıkta kur dalgalanması maliyet riski yaratır. Sosyal başlıkta şehir içi kısa mesafe ulaşım talebi fırsat oluşturur. Yasal başlıkta ise trafik ve ithalat düzenlemeleri izlenmelidir.
Nelere dikkat etmeli?
PESTEL bir liste olarak kalırsa işe yaramaz. En yüksek etkili iki ya da üç etkene odaklanıp her biri için bir hazırlık planı yapın.
Çıktıları SWOT analizi tablosunun fırsat ve tehdit kutularına aktarmak, iki aracı birleştirmenin pratik yoludur. Analizi yılda en az bir kez güncelleyin.
Sıkça Sorulan Sorular
PEST ile PESTEL arasındaki fark nedir?
PEST dört etkeni (politik, ekonomik, sosyal, teknolojik) inceler. PESTEL bunlara çevresel ve yasal etkenleri de ekler.
PESTEL analizi hangi durumlarda kullanılır?
Yeni bir ülkeye ya da sektöre girerken, uzun vadeli stratejik plan hazırlarken ve yatırım kararlarında dış riskleri görmek için kullanılır.