Negatif Anahtar Kelime Nedir?
İngilizce: Negative Keyword
Yayın: · Son güncelleme:
Negatif Anahtar Kelime Nedir? Kısaca
Negatif anahtar kelime, Google Ads gibi reklam platformlarında reklamın belirli kelimeleri içeren aramalarda gösterilmesini engelleyen ve bütçenin alakasız tıklamalara harcanmasını önleyen hariç tutma ayarıdır.
Negatif anahtar kelime nedir?
Negatif anahtar kelime, reklamınızın gösterilmesini istemediğiniz aramaları tanımlayan kelimedir. Bir arama bu kelimeyi içeriyorsa reklam o aramada çıkmaz. Böylece bütçeniz, size müşteri getirmeyecek tıklamalara harcanmaz.
Bu ayar özellikle geniş ve sıralı eşleme kullanan kampanyalarda gereklidir, çünkü eşleme esnekliği arttıkça reklamınızı tetikleyen alakasız sorguların sayısı da hızla artar. Kural basit.
Nasıl çalışır?
Varsayımsal bir örnek düşünelim. Bir yazılım kursu "Python kursu" kelimesiyle reklam veriyor. Arama terimleri raporunda "Python kursu ücretsiz", "Python kursu pdf" ve "Python yılanı" gibi sorgular görülüyor. "Ücretsiz", "pdf" ve "yılan" negatif olarak eklendiğinde bu aramalar artık reklamı tetiklemez.
Negatif kelimelerin de eşleme türü vardır. Geniş negatif, kelimeler aramanın herhangi bir yerinde geçtiğinde engeller. Sıralı negatif ifadenin aynı sırayla geçmesini, tam negatif ise aramanın birebir aynı olmasını arar.
Bir fark önemli. Negatif kelimeler yazım hatalarını ve çoğul hâlleri otomatik kapsamaz. Bu yüzden önemli varyasyonları ayrı ayrı eklemelisiniz.
Nelere dikkat etmeli?
Aşırı agresif negatif liste, değerli aramaları da engelleyebilir. "Ucuz" kelimesini engelleyen bir mağaza, fiyat duyarlı ama satın almaya hazır müşterileri kaybedebilir. Eklemeden önce kelimenin geçmişte dönüşüm getirip getirmediğine bakın.
Haftada bir Arama terimleri raporunu açın. Hiç dönüşüm getirmeyen ve niyeti açıkça farklı olan sorguları negatif listeye ekleyin.
Sıkça Sorulan Sorular
Negatif anahtar kelimelerde yakın varyasyonlar da engellenir mi?
Hayır. Normal anahtar kelimelerin aksine negatif anahtar kelimeler yazım hatası, çoğul ya da eş anlamlı varyasyonları otomatik kapsamaz. Örneğin "ücretsiz" kelimesini engellemek "ucretsiz" yazımını engellemez; ikisini ayrı eklemeniz gerekir.
Negatif anahtar kelimeler hangi düzeyde eklenir?
Reklam grubu, kampanya ya da hesap düzeyinde eklenebilir. Birden çok kampanyada kullanacağınız listeleri, paylaşılan kitaplıkta negatif anahtar kelime listesi olarak tanımlayıp kampanyalara bağlamak işinizi kolaylaştırır.