Arama Ağı Nedir?
İngilizce: Search Network
Yayın: · Son güncelleme:
Arama Ağı Nedir? Kısaca
Arama ağı, Google Ads'te reklamların kullanıcı bir sorgu yazdığında Google arama sonuçlarında ve Google'ın arama ortağı sitelerde gösterildiği reklam ağıdır. Reklamlar genellikle metin biçimindedir ve anahtar kelimelerle tetiklenir.
Arama ağı nedir?
Arama ağı, Google Ads reklamlarının arama sonuçlarında yayımlandığı ağdır. Kullanıcı bir sorgu yazar, sorgu reklamverenin anahtar kelimeleriyle eşleşirse reklam "Sponsorlu" etiketiyle sonuçların üstünde ya da altında görünür. Google Haritalar ve Google Alışveriş sekmesi de bu ağın parçalarıdır.
Ağın ikinci katmanı arama ortaklarıdır. Bunlar, Google'ın arama teknolojisini kullanan ve reklam göstermeyi kabul etmiş üçüncü taraf sitelerdir.
Görüntülü reklam ağından farkı ne?
Temel fark kullanıcının niyetidir. Arama ağında reklam, kişi bir şeyi aktif olarak ararken çıkar. Görüntülü reklam ağında ise kullanıcı bir haber okurken ya da video izlerken reklamla karşılaşır. Bu yüzden arama ağı genellikle daha yüksek dönüşüm oranı verir, ancak tıklama maliyeti de çoğu zaman daha yüksektir.
Varsayımsal bir örnek düşünelim. "Bornova kombi servisi" diye arayan biri muhtemelen bugün servis istiyor. Bu sorguda çıkan bir arama reklamı, aynı firmanın bir haber sitesindeki banner reklamından çok daha fazla telefon araması getirebilir.
Nelere dikkat etmeli?
Arama ağı kampanyalarında başarı, doğru anahtar kelime seçimine bağlıdır. Eşleme türlerini bilinçli seçin ve alakasız sorguları negatif anahtar kelimeyle engelleyin. Reklam metninde sorgudaki ifadeyi kullanmak tıklama oranını artırır.
Kampanyanız bir iki hafta yayında kaldıktan sonra Arama terimleri raporunu açın. Hangi gerçek sorgularda göründüğünüzü inceleyip bütçeyi boşa harcayan terimleri ayıklayın.
Sıkça Sorulan Sorular
Arama ortakları seçeneğini açmalı mıyım?
Bu, kampanyanıza bağlıdır. Arama ortakları ek erişim sağlar ama trafik kalitesi Google aramasından farklı olabilir. Seçeneği açıp ağ bazlı raporda dönüşüm maliyetini karşılaştırmak, karar vermenin en sağlıklı yoludur.
Arama ağı reklamları hangi işletmelere uygun?
Kullanıcıların aktif olarak aradığı ürün ve hizmetler için çok uygundur. Çilingir, tesisatçı ya da avukat gibi acil ihtiyaçlarda etkilidir. Henüz kimsenin aramadığı yeni bir ürün için ise görüntülü ya da sosyal medya reklamları daha mantıklı olabilir.