Anahtar Kelime Eşleme Türleri Nedir?
İngilizce: Keyword Match Types
Yayın: · Son güncelleme:
Anahtar Kelime Eşleme Türleri Nedir? Kısaca
Anahtar kelime eşleme türleri, Google Ads'te bir anahtar kelimenin hangi kullanıcı aramalarında reklamı tetikleyeceğini belirleyen ayarlardır. Üç tür vardır: geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme.
İçindekiler
Anahtar kelime eşleme türleri nedir?
Eşleme türleri, reklamınızın hangi aramalarda görüneceğini belirleyen kurallardır. Google Ads'te bir anahtar kelime eklerken onun ne kadar esnek eşleşeceğini de seçersiniz. Esneklik arttıkça erişim büyür, kontrol azalır.
Bugün üç eşleme türü kullanılır. Yazım biçimleri de birbirinden farklıdır.
Üç tür arasındaki fark ne?
| Tür | Yazım | Hangi aramaları tetikler |
|---|---|---|
| Geniş eşleme | kadın bot | Anlamca ilgili geniş aramalar |
| Sıralı eşleme | "kadın bot" | Bu ifadenin anlamını içeren aramalar |
| Tam eşleme | [kadın bot] | Aynı anlam ve niyetteki aramalar |
Geniş eşleme en fazla trafiği getirir ama alakasız aramalar da gelebilir. Sıralı eşleme orta yolu temsil eder. Tam eşleme en dar ve en kontrollü seçenektir; yine de yazım hatası, tekil-çoğul gibi yakın varyasyonları kapsar.
Varsayımsal bir örnek düşünelim. Geniş eşlemeli "kadın bot" kelimesi, "kışlık kadın ayakkabısı" aramasında da reklam gösterebilir. Tam eşlemeli [kadın bot] ise "kadın bot modelleri" gibi aynı niyeti taşıyan aramalarla sınırlı kalır.
Hangi durumda hangisi seçilir?
Ölçüm altyapısı sağlam, akıllı teklif kullanan hesaplar geniş eşlemeden iyi verim alabilir. Bütçesi dar işletmeler ise çoğunlukla tam ve sıralı eşlemeyle başlar. Her durumda negatif anahtar kelime listesi tutmak, bütçenin alakasız aramalara gitmesini önler.
Kampanyanızda Arama terimleri raporunu açın ve her eşleme türünün hangi sorguları getirdiğine bakın. Bu rapor, eşleme seçiminizin doğru olup olmadığını en net gösteren veridir.
Sıkça Sorulan Sorular
Hangi eşleme türüyle başlamalıyım?
Bütçesi sınırlı ve ilk kez reklam veren işletmeler genellikle sıralı ve tam eşlemeyle başlar, çünkü kontrol daha fazladır. Geniş eşleme, dönüşüm takibi kurulu ve akıllı teklif stratejisi kullanan hesaplarda daha iyi sonuç verir.
Değiştirilmiş geniş eşleme hâlâ var mı?
Hayır. Google, değiştirilmiş geniş eşlemeyi 2021'de kullanımdan kaldırdı ve davranışını sıralı eşlemeye aktardı. Eski hesaplardaki bu tür anahtar kelimeler artık sıralı eşleme gibi çalışır.