İçeriğe geç
parazade
Dijital Pazarlama & SEO

Basın Bülteni Nedir?

İngilizce: Press Release

Yayın: · Son güncelleme:

Basın Bülteni Nedir? Kısaca

Basın bülteni (press release), bir kurumun yeni bir ürün, etkinlik, atama, araştırma ya da gelişmeyi gazetecilere duyurmak için hazırladığı, haber diliyle yazılmış ve yayınlanmaya hazır kısa resmî metindir.

Basın Bülteni nedir?
İçindekiler
  1. Basın bülteni nedir?
  2. Yapısı nasıl olmalı?
  3. Örnek ve sık yapılan hatalar

Basın bülteni nedir?

Basın bülteni, bir kurumun haber değeri taşıyan bir gelişmeyi medyaya duyurmak için hazırladığı metindir. İngilizcede press release denir. Yeni ürün lansmanı, yatırım, yönetici ataması, araştırma sonucu ya da etkinlik duyurusu en yaygın konulardır.

Bülten, gazetecinin doğrudan haber olarak kullanabileceği ya da habere kaynak yapabileceği biçimde yazılır. Bu yüzden reklam dili yerine nesnel bir haber dili kullanılır.

Yapısı nasıl olmalı?

İyi bir basın bülteni şu bölümlerden oluşur:

  1. Başlık: Haberin özünü tek cümlede söyler.
  2. Spot: Başlığın altında, ayrıntıyı biraz açan bir ya da iki cümle.
  3. Giriş paragrafı: Ne, kim, nerede, ne zaman, neden ve nasıl sorularına yanıt verir.
  4. Gövde: Ayrıntılar, rakamlar ve yetkili kişinin alıntısı.
  5. Kurum hakkında: Şirketi tanıtan kısa ve standart bir paragraf.
  6. İletişim bilgisi: Gazetecinin ulaşabileceği kişi, telefon ve e-posta.

Örnek ve sık yapılan hatalar

Varsayımsal bir yazılım şirketi, Ankara'da ikinci ofisini açtığını ve 50 kişilik istihdam planladığını duyurmak istiyor. Başlık "X Yazılım, Ankara ofisiyle 50 kişilik yeni istihdam sağlayacak" olabilir. Giriş paragrafında açılış tarihi, ofisin adresi ve hangi pozisyonlarda alım yapılacağı yer alır; gövdede genel müdürün kısa bir açıklaması verilir.

En sık hata, haber değeri olmayan bir gelişmeyi bülten olarak göndermektir. İkinci hata ise metni övgü dolu sıfatlarla doldurmaktır. Bülteni yüksek çözünürlüklü bir görselle birlikte gönderin ve konunuzu takip eden muhabirlere kişiselleştirilmiş kısa bir e-postayla iletin.

Sıkça Sorulan Sorular

Basın bülteni ne kadar uzun olmalı?

Çoğu basın bülteni bir sayfayı, yani yaklaşık 300-500 kelimeyi geçmez. Gazeteciler kısa sürede çok sayıda bülten okuduğu için ana bilginin ilk paragrafta verilmesi uzunluktan daha önemlidir.

Basın bülteni hangi zamanda gönderilmeli?

Haberin güncelliğine ve hedef mecranın yayın akışına göre değişir. Genellikle hafta içi sabah saatleri tercih edilir; ambargolu bültenlerde ise yayın tarih ve saati açıkça belirtilir.

İlgili terimler

Halkla İlişkiler(Public Relations)Halkla ilişkiler (public relations, PR), bir kurumun müşteriler, medya, çalışanlar ve toplum gibi paydaşlarıyla güvene dayalı ilişkiler kurması ve sürdürmesi için yürüttüğü planlı iletişim çalışmalarıdır.Dijital PR(Digital PR)Dijital PR, halkla ilişkiler çalışmalarının çevrim içi kanallarda yürütülmesidir; haber siteleri, bloglar, podcastler ve sosyal medya aracılığıyla marka görünürlüğü, itibar ve değerli geri bağlantılar kazanmayı amaçlar.Kriz İletişimi(Crisis Communication)Kriz iletişimi, bir kurumun ürün hatası, kaza, veri ihlali ya da kamuoyunda tepki çeken bir olay gibi itibarını tehdit eden durumlarda paydaşlarına hızlı, doğru ve tutarlı bilgi vermek için yürüttüğü planlı iletişimdir.Lansman(Product Launch)Lansman, yeni bir ürünün, hizmetin, markanın ya da özelliğin planlı bir şekilde kamuoyuna ve hedef kitleye tanıtılarak satışa sunulması sürecidir; hazırlık, duyuru ve sonrasındaki takip aşamalarını kapsar.ReleaseRelease, bir yazılımın belirli bir sürümünün tamamlanıp kullanıcılara sunulmasıdır. Türkçede sürüm yayını ya da sürüm çıkışı olarak geçer ve genelde bir sürüm numarası, sürüm notları ve kurulabilir paketlerle birlikte gelir.Reklam(Advertisement)Reklam, bir ürünü, hizmeti, markayı ya da fikri hedef kitleye tanıtmak, satın almaya ya da belirli bir eyleme yönlendirmek amacıyla reklamveren tarafından bedeli ödenerek yayımlanan iletişim mesajıdır.Yazılım(Software)Yazılım, bir bilgisayarın ya da akıllı cihazın ne yapacağını adım adım tarif eden programların, verilerin ve talimatların bütünüdür. Donanım fiziksel parçaları, yazılım ise bu parçaları çalıştıran mantığı ifade eder.İstihdam(Employment)İstihdam, kişilerin ücretli, kendi hesabına ya da işveren olarak bir işte çalışması ve ekonomide fiilen çalışan kişilerin toplam sayısıdır. Bir ülkenin işgücünün ne kadarının üretimde yer aldığını gösteren temel göstergedir.