Viral Pazarlama Nedir?
İngilizce: Viral Marketing
Yayın: · Son güncelleme:
Viral Pazarlama Nedir? Kısaca
Viral pazarlama, bir mesajın ya da içeriğin insanlar tarafından kendiliğinden paylaşılarak bir virüs gibi kısa sürede geniş kitlelere yayılmasını hedefleyen pazarlama yaklaşımıdır.
Viral pazarlama nedir?
Viral pazarlama, içeriğin yayılmasını insanların kendisine bırakan bir yöntemdir. Marka ilgi çekici bir video, oyun, meydan okuma ya da kampanya hazırlar. İzleyenler bunu arkadaşlarına gönderir, onlar da başkalarına. Böylece içerik, reklam bütçesinin tek başına sağlayamayacağı bir hızla yayılır.
Kavramın adı, bulaşıcı hastalıkların kişiden kişiye geçmesi benzetmesinden gelir.
Hangi içerikler daha çok paylaşılır?
Yayılan içeriklerde sık görülen ortak noktalar vardır:
- Güçlü duygu: Güldüren, şaşırtan, duygulandıran ya da merak uyandıran içerik daha çok paylaşılır.
- Kolay anlaşılırlık: İlk birkaç saniyede ne olduğu anlaşılmalıdır.
- Paylaşma nedeni: İnsanlar kendilerini iyi, esprili ya da bilgili gösteren içerikleri paylaşır.
- Katılım imkânı: Kullanıcının kendi versiyonunu yapabileceği akımlar hızla büyür.
Örnek
Varsayımsal bir kırtasiye markası, öğretmenler gününde kullanıcıları en sevdikleri öğretmene kısa bir teşekkür videosu çekmeye davet ediyor. Marka ilk videoları kendisi yayımlıyor, her paylaşım için bir köy okuluna defter bağışlayacağını duyuruyor.
İnsanlar hem duygusal bir hikâye paylaştıkları hem de bir iyiliğe katkı sağladıkları için akıma katılıyor. Kampanya, markanın adını bağış hikâyesiyle birlikte geniş bir kitleye taşıyor.
Ters tepme ihtimali
Viral olan her şey olumlu değildir. Yanlış anlaşılan bir şaka ya da duyarsız bir mesaj da aynı hızla yayılır ve krize dönüşebilir. Yayımlamadan önce içeriği hedef kitleden farklı kişilere gösterip tepkilerini ölçün. Kampanyanın ardından gelen yorumları yakından takip edin.
Sıkça Sorulan Sorular
Viral olmak garanti edilebilir mi?
Hayır. Hangi içeriğin yayılacağını önceden kesin olarak bilmek mümkün değildir. İşletmeler paylaşılma ihtimalini artıran özellikleri kullanabilir ama sonucu garanti edemez.
Viral içerik satış getirir mi?
Her zaman değil. Çok izlenen bir video markayla ya da ürünle bağı zayıfsa yalnız eğlence olarak kalabilir. İçeriğin markayı hatırlatan ve bir sonraki adımı gösteren bir yönü olmalıdır.