İçeriğe geç
parazade
Girişimcilik & İş Dünyası

Stratejik Yönetim Nedir?

İngilizce: Strategic Management

Yayın: · Son güncelleme:

Stratejik Yönetim Nedir? Kısaca

Stratejik yönetim, bir şirketin uzun vadeli hedeflerini belirlemesi, bu hedeflere ulaşmak için rekabet stratejisi oluşturması, stratejiyi uygulaması ve sonuçlarını düzenli olarak değerlendirmesi sürecidir.

Stratejik Yönetim nedir?
İçindekiler
  1. Stratejik yönetim nedir?
  2. Hangi aşamalardan oluşur?
  3. Örnek
  4. Nelere dikkat etmeli?

Stratejik yönetim nedir?

Stratejik yönetim, şirketin "nereye gitmek istiyoruz ve oraya nasıl varacağız" sorusunu sistemli biçimde cevaplama sürecidir. Günlük işlerden farklı olarak birkaç yıllık bir ufka bakar. Rekabet, pazar değişimi ve şirketin kendi güçlü yönleri birlikte değerlendirilir.

Bu süreç yalnız bir plan yazmakla bitmez. Planın uygulanması ve gerektiğinde değiştirilmesi de stratejik yönetimin parçasıdır.

Hangi aşamalardan oluşur?

  1. Analiz: Dış çevre ve şirketin iç durumu incelenir. SWOT analizi ve PESTEL gibi araçlar burada kullanılır.
  2. Strateji oluşturma: Vizyon, misyon ve uzun vadeli hedefler belirlenir; rekabet yolu seçilir.
  3. Uygulama: Strateji bütçeye, projelere ve ekip hedeflerine dönüştürülür.
  4. Değerlendirme: Sonuçlar ölçülür, sapma varsa strateji güncellenir.

Örnek

Varsayımsal bir yerel kahve zinciri, büyük markalarla fiyatta rekabet edemeyeceğini analiz ediyor. Strateji olarak yöresel kavrulmuş kahve ve mahalle kültürüne odaklanmayı seçiyor. Uygulama aşamasında kendi kavurma atölyesini kuruyor, değerlendirmede ise müşteri başına ortalama harcamayı ve tekrar gelme oranını izliyor.

Nelere dikkat etmeli?

Strateji ne yapılmayacağını da söylemelidir. Her pazara, her ürüne ve her müşteriye birden yönelen bir plan, aslında strateji değildir.

Sık yapılan hata, planın yıllık toplantıdan sonra rafa kalkmasıdır. Stratejik hedefleri üç aylık iş hedeflerine bağlayın ve ilerlemeyi düzenli toplantılarda gözden geçirin.

Sıkça Sorulan Sorular

Stratejik yönetim ile stratejik planlama arasındaki fark nedir?

Stratejik planlama, stratejinin belirlenip yazıya döküldüğü aşamadır. Stratejik yönetim ise planlamanın yanında uygulama ve değerlendirmeyi de kapsayan bütün süreçtir.

Küçük işletmeler stratejik yönetim yapmalı mı?

Evet, ölçeğe uygun sade bir biçimde. Birkaç sayfalık bir analiz, net bir hedef ve üç aylık takip bile küçük işletmeye yön kazandırır.

İlgili terimler

Stratejik Planlama(Strategic Planning)Stratejik planlama, bir kurumun genellikle üç ila beş yıllık bir dönem için nereye ulaşmak istediğini, öncelikli hedeflerini ve bu hedeflere hangi kaynaklarla, hangi yoldan varacağını belirleyip yazıya döktüğü süreçtir.Kurumsal Strateji(Corporate Strategy)Kurumsal strateji, birden fazla iş kolu ya da pazarı olan bir şirketin hangi işlerde var olacağına, kaynakları bu işler arasında nasıl dağıtacağına ve büyüme, birleşme ya da çıkış kararlarına yön veren en üst düzey stratejidir.SWOT Analizi(SWOT Analysis)SWOT analizi, bir şirketin, projenin ya da kişinin güçlü yönlerini (Strengths), zayıf yönlerini (Weaknesses), dış çevredeki fırsatlarını (Opportunities) ve tehditlerini (Threats) dört kutuda inceleyen stratejik planlama aracıdır.Vizyon(Vision)Vizyon, bir şirketin ya da kurumun uzun vadede ulaşmak istediği ideal geleceği anlatan kısa ve ilham verici ifadedir. "Gelecekte ne olmak istiyoruz" sorusunu cevaplar ve stratejik kararlara yön verir.Misyon(Mission)Misyon, bir şirketin ya da kurumun var oluş amacını, kime hizmet verdiğini ve bugün ne yaptığını anlatan ifadedir. "Biz neden varız ve ne yapıyoruz" sorusuna cevap verir; vizyonun aksine bugüne odaklanır.Stratejik Ortaklık(Strategic Partnership)Stratejik ortaklık, iki ya da daha fazla bağımsız şirketin ortak bir hedef için kaynak, bilgi ya da müşteri ağını paylaştığı uzun vadeli işbirliğidir. Ortak girişim kurmaktan dağıtım anlaşmasına kadar farklı biçimlerde yapılabilir.