Marka Araması Nedir?
İngilizce: Branded Search
Yayın: · Son güncelleme:
Marka Araması Nedir? Kısaca
Marka araması (branded search), kullanıcıların arama motoruna doğrudan bir markanın adını ya da marka adını içeren bir ifadeyi yazarak yaptığı aramalardır. Marka bilinirliğinin ve ilgisinin önemli bir göstergesidir.
Marka araması nedir?
Marka araması, içinde bir marka adı geçen aramalardır. "Parazade", "Arçelik servis" ya da "Trendyol iade" birer marka aramasıdır. Bu aramayı yapan kişi markayı zaten tanır ve ona ulaşmak ister.
Markasız aramalar ise marka adı içermez. "Bulaşık makinesi servisi" ya da "online iade nasıl yapılır" gibi ifadeler, kullanıcının henüz bir marka seçmediğini gösterir.
Neden önemlidir?
Marka aramalarının sayısı, markanızın ne kadar tanındığını gösteren dolaylı bir ölçüttür. Bir televizyon reklamı, podcast sponsorluğu ya da viral bir paylaşım sonrasında marka aramalarında artış görülmesi, kampanyanın insanları harekete geçirdiğine işaret edebilir.
Bu aramaların dönüşüm oranı da genellikle yüksektir. Varsayımsal bir örnekle, bir mobilya markası lansman kampanyası sonrasında marka adıyla yapılan aramaların iki katına çıktığını görüyor. Bu ziyaretçilerin satın alma oranı, markasız aramalardan gelenlerden belirgin biçimde daha yüksek oluyor.
Nasıl takip edilir ve korunur?
Search Console'daki sorgular raporunda marka adını içeren aramaları filtreleyerek ayrı izleyebilirsiniz. Google Trends de marka adınıza olan ilginin zaman içindeki değişimini gösterir.
Marka aramasında ilk sırada kendi sitenizin, güncel işletme bilgilerinizin ve resmî sosyal medya hesaplarınızın görünmesi gerekir. Rakipler marka adınıza reklam verebildiği için kendi marka kelimeniz için düşük bütçeli bir reklam açmak bazen faydalı olur. Bilinirliği artırma yollarını marka bilinirliği maddesinde bulabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Kendi marka adıma reklam vermem gerekir mi?
Zorunlu değildir, ancak rakipler marka adınıza reklam veriyorsa sonuç sayfasının üstünü onlara bırakmamak için düşünülebilir. Marka kelimelerinde tıklama maliyeti genellikle düşüktür.
Marka araması ile doğrudan trafik aynı şey mi?
Değildir. Marka araması kullanıcının arama motoruna marka adını yazmasıdır ve organik ya da ücretli arama trafiği olarak kaydedilir. Doğrudan trafik ise adresin tarayıcıya doğrudan yazılmasıyla oluşur.