Brand Lift Nedir?
Yayın: · Son güncelleme:
Brand Lift Nedir? Kısaca
Brand lift, bir reklam kampanyasının marka bilinirliği, reklam hatırlanması ya da satın alma niyeti gibi algı ölçütlerinde yarattığı artışı, reklamı gören ve görmeyen gruplar karşılaştırılarak ölçme yöntemidir.
Brand lift nedir?
Brand lift, bir reklamın insanların markanıza bakışını ne kadar değiştirdiğini ölçen bir yöntemdir. Tıklama ya da satış gibi doğrudan davranışlara değil, algıya odaklanır. Reklamı hatırlama, markayı tanıma, markayı değerlendirme listesine alma ve satın alma niyeti en çok ölçülen başlıklardır.
Bu yaklaşım özellikle video ve bilinirlik kampanyalarında işe yarar. Bu tür kampanyalarda kullanıcı hemen satın almaz ama markayı aklında tutar.
Nasıl ölçülür?
Hedef kitle rastgele iki gruba ayrılır. Test grubu reklamı görür, kontrol grubu görmez. Ardından iki gruba da aynı kısa anket sorulur ve cevaplar karşılaştırılır.
Varsayımsal bir örnek düşünelim. Bir spor ayakkabı markası video kampanyası sonrası "Son zamanlarda bu markanın reklamını gördünüz mü?" sorusunu yöneltiyor. Kontrol grubunda evet diyenler yüzde 20, test grubunda yüzde 32 ise reklam hatırlanmasında 12 puanlık mutlak bir artış vardır.
Google ve Meta gibi büyük platformlar bu ölçümü kendi panellerinde sunar. Daha bağımsız bir sonuç isteyen markalar ise araştırma şirketleriyle çalışabilir.
Sonuçları yorumlarken nelere dikkat etmeli?
Örneklem küçükse fark istatistiksel olarak anlamlı olmayabilir, bu yüzden raporun güven aralığına bakın. Algı artışı kısa vadede satışa dönmeyebilir; bu nedenle brand lift'i satış verisiyle birlikte izlemek daha doğru bir tablo verir.
Bir sonraki kampanyada farklı iki kreatifi ayrı brand lift çalışmalarıyla karşılaştırın. Böylece hangi mesajın marka hatırlanmasını daha çok artırdığını tahmin yerine veriyle görürsünüz.
Sıkça Sorulan Sorular
Brand lift çalışması için ne kadar bütçe gerekir?
Google ve Meta gibi platformlar brand lift çalışmalarını belirli bir harcama eşiğinin üzerindeki kampanyalara açar. Eşikler ülkeye ve kampanya türüne göre değiştiği için güncel koşulları reklam panelinizden ya da platformun yardım sayfasından kontrol edin.
Brand lift sonucu düşük çıkarsa ne yapmalıyım?
Önce kreatifin ilk saniyelerinde marka adının ve logonun görünüp görünmediğine bakın. Ardından hedef kitleyi, sıklığı ve mesajı ayrı ayrı test ederek hangi değişkenin sonucu düşürdüğünü bulun.