İçeriğe geç
parazade
Girişimcilik & İş Dünyası

BCG Matrisi Nedir?

İngilizce: BCG Matrix

Yayın: · Son güncelleme:

BCG Matrisi Nedir? Kısaca

BCG matrisi, bir şirketin ürün ya da iş birimlerini pazar büyüme hızı ve göreli pazar payına göre dört gruba (yıldız, nakit ineği, soru işareti, köpek) ayıran ve yatırım önceliklerini belirlemeye yardım eden portföy analiz aracıdır.

BCG Matrisi nedir?
İçindekiler
  1. BCG matrisi nedir?
  2. Dört kutu ne anlama gelir?
  3. BCG matrisi ne demek, nasıl kullanılır?
  4. Sınırları neler?

BCG matrisi nedir?

BCG matrisi, Boston Consulting Group tarafından 1970'te geliştirilen bir portföy yönetimi aracıdır. Şirketin her ürününü ya da iş birimini iki eksende konumlandırır. Dikey eksen pazarın büyüme hızını, yatay eksen ise ürünün en büyük rakibine göre pazar payını gösterir.

Ortaya çıkan dört kutu, kaynakların nereye ayrılacağına dair bir fikir verir.

Dört kutu ne anlama gelir?

Kutu Pazar büyümesi Pazar payı Genel yaklaşım
Yıldız Yüksek Yüksek Yatırıma devam
Nakit ineği Düşük Yüksek Nakdi toplayıp başka alanlara aktarmak
Soru işareti Yüksek Düşük Seçici yatırım ya da çıkış
Köpek Düşük Düşük Elden çıkarma ya da küçültme

Nakit inekleri olgun pazarda güçlü olduğu için az yatırımla düzenli nakit üretir. Bu nakit genellikle yıldızları ve umut vadeden soru işaretlerini finanse eder.

BCG matrisi ne demek, nasıl kullanılır?

Varsayımsal bir içecek şirketi düşünün. Klasik gazlı içeceği büyümeyen bir pazarda lider: nakit ineği. Yeni çıkardığı soğuk kahve hızla büyüyen bir pazarda ama payı küçük: soru işareti. Şirket, gazlı içecekten gelen nakdi soğuk kahvenin dağıtımına ayırmaya karar verebilir.

Sınırları neler?

Matris yalnız iki değişkene bakar; kârlılık, rekabet yoğunluğu ya da ürünler arası bağlantı gibi etkenleri göz ardı eder. "Köpek" görünen bir ürün, başka bir ürünün satışını destekliyor olabilir. Bu yüzden matrisi kararın kendisi değil, tartışmanın başlangıcı olarak kullanın. Büyüme yönünü seçmek için Ansoff matrisi tamamlayıcı bir araçtır.

Sıkça Sorulan Sorular

BCG matrisi ne demek?

Boston Consulting Group'un geliştirdiği, ürünleri pazar büyümesi ve pazar payına göre dört gruba ayıran portföy analiz aracıdır. Adını bu danışmanlık şirketinin baş harflerinden alır.

BCG matrisinde nakit ineği ne demek?

Düşük büyüyen bir pazarda yüksek paya sahip ürünlerdir. Az yatırım gerektirip düzenli nakit ürettikleri için diğer ürünlerin finansmanında kullanılırlar.

İlgili terimler

Ansoff Matrisi(Ansoff Matrix)Ansoff matrisi, bir şirketin büyüme seçeneklerini mevcut ya da yeni ürün ve mevcut ya da yeni pazar eksenlerinde dört stratejiye (pazar nüfuzu, pazar geliştirme, ürün geliştirme, çeşitlendirme) ayıran planlama aracıdır.Kurumsal Strateji(Corporate Strategy)Kurumsal strateji, birden fazla iş kolu ya da pazarı olan bir şirketin hangi işlerde var olacağına, kaynakları bu işler arasında nasıl dağıtacağına ve büyüme, birleşme ya da çıkış kararlarına yön veren en üst düzey stratejidir.Pazar Lideri(Market Leader)Pazar lideri, belirli bir pazarda satış hacmi ya da gelir bakımından en yüksek pazar payını elinde tutan şirkettir. Genellikle fiyat, dağıtım ve yeni ürün konularında pazarın yönünü belirler; rakipler onun hamlelerine göre konum alır.SWOT Analizi(SWOT Analysis)SWOT analizi, bir şirketin, projenin ya da kişinin güçlü yönlerini (Strengths), zayıf yönlerini (Weaknesses), dış çevredeki fırsatlarını (Opportunities) ve tehditlerini (Threats) dört kutuda inceleyen stratejik planlama aracıdır.Kârlılık(Profitability)Kârlılık, bir işletmenin kullandığı kaynaklara ya da satışlarına göre ne oranda kâr ürettiğini gösteren ölçüdür. Kâr bir tutarı, kârlılık ise bu tutarın satışa, varlığa ya da sermayeye oranını ifade eder.Stratejik Ortaklık(Strategic Partnership)Stratejik ortaklık, iki ya da daha fazla bağımsız şirketin ortak bir hedef için kaynak, bilgi ya da müşteri ağını paylaştığı uzun vadeli işbirliğidir. Ortak girişim kurmaktan dağıtım anlaşmasına kadar farklı biçimlerde yapılabilir.