Sponsorlu İçerik Nedir?
İngilizce: Sponsored Content
Yayın: · Son güncelleme:
Sponsorlu İçerik Nedir? Kısaca
Sponsorlu içerik, bir markanın ücret, ürün ya da başka bir menfaat karşılığında içerik üreticisine veya yayıncıya hazırlattığı ve marka mesajını taşıyan paylaşımdır. Reklam olduğu açıkça belirtilmelidir.
Sponsorlu içerik nedir?
Sponsorlu içerik, bir markanın desteğiyle hazırlanan ve marka mesajını taşıyan paylaşımdır. Destek doğrudan ücret, ücretsiz ürün, indirim kodu komisyonu ya da seyahat gibi farklı biçimlerde olabilir. İçerik çoğu zaman içerik üreticisinin kendi tarzında hazırlanır, bu yüzden normal paylaşımlardan ayırt etmek zordur.
Bu nedenle reklam olduğunun açıkça belirtilmesi gerekir. Türkiye'de Reklam Kurulu, sosyal medya etkileyicileri için ayrı bir kılavuz yayımlamıştır.
Nasıl hazırlanır?
Süreç genellikle markanın gönderdiği bir brief ile başlar. Brief'te mesaj, teslim tarihi, paylaşım sayısı ve kullanılacak etiketler yer alır. İçerik üreticisi taslağı hazırlar, marka onay verdikten sonra paylaşım yayınlanır. Kampanya bitince erişim ve etkileşim verileri markaya raporlanır.
Örneğin bir kahve markası, bir içerik üreticisiyle üç Reels ve iki hikâyeden oluşan bir anlaşma yapabilir. Her paylaşımda reklam etiketi ve ücretli ortaklık işareti kullanılır.
Nelere dikkat etmeli?
Reklam olduğunu gizlemek hem takipçi güvenini zedeler hem de idari yaptırım riski doğurur. Ürünü gerçekten denemeden olumlu yorum yapmak ya da sağlık iddiasında bulunmak ayrıca sorun yaratır. Anlaşma yapmadan önce kullanım hakkı, revizyon sayısı ve ödeme takvimini yazılı hâle getirin.
İlk iş birliğinizde basit bir şablon kullanmak işinizi kolaylaştırır. Bu konuda influencer sözleşmesi maddesinden yararlanabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Hediye ürün tanıtımı da sponsorlu içerik sayılır mı?
Ürünü ücretsiz alıp tanıtmak da bir menfaat ilişkisidir ve genellikle reklam kabul edilir. Bu yüzden paylaşımda iş birliği olduğunu açıkça belirtmek gerekir.
Sponsorlu içerik nasıl etiketlenir?
Platformların ücretli ortaklık etiketi kullanılır ve paylaşımın başında "reklam" ya da "iş birliği" gibi açık bir ifade yer alır. Türkiye'deki kuralların güncel hâlini Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu kılavuzundan kontrol edin.