Reklam Etiketi Nedir?

Reklam etiketi nedir?

Reklam etiketi, bir paylaşımın tarafsız bir tavsiye değil ticari bir tanıtım olduğunu gösteren işarettir. ‘Reklam’, ‘işbirliği’ gibi ifadeler ya da platformların ücretli ortaklık etiketi bu amaçla kullanılır. Amaç, izleyicinin içeriği değerlendirirken arkasında bir ticari ilişki olduğunu bilmesidir.

Türkiye'de kural nedir?

Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, 2021 yılında sosyal medya etkileyicilerine yönelik bir kılavuz yayımladı. Kılavuz 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun'a dayanır. Buna göre gizli reklam yasaktır ve ücretli iş birliklerinin yanı sıra ücretsiz ya da indirimli ürün gibi faydalar karşılığında yapılan paylaşımlarda da reklam olduğu belirtilmelidir.

Kılavuz, etiketin platforma göre görünür bir yerde ve kolay anlaşılır biçimde konmasını ister. Reklam verenler de etkileyicileri bilgilendirmekten ve kurallara uyulmasını sağlamaktan sorumlu tutulur. Güncel kuralları Ticaret Bakanlığı sayfasından kontrol edin.

Nasıl uygulanır?

Etiketi açıklamanın sonuna, ‘devamını gör’ bağlantısının altına gizlemeyin. Videolu içerikte sözlü olarak da belirtmek ve görüntü üzerine yazmak izleyicinin fark etmesini kolaylaştırır. Hikâyelerde etiket her karede görünür olmalıdır.

Örneğin bir markadan ücretsiz kulaklık alıp inceleme videosu çeken bir üretici, ücret almasa bile bu ilişkiyi belirtmelidir. Ayrıca kişisel olarak denemediği bir ürünü denemiş gibi önermemelidir. İş birliği tekliflerinde bu maddeyi sözleşmeye yazdırmak her iki tarafı da korur.