İçeriğe geç
parazade
Sosyal Medya & İçerik Üreticiliği

Influencer Pazarlama Nedir?

İngilizce: Influencer Marketing

Yayın: · Son güncelleme:

Influencer Pazarlama Nedir? Kısaca

Influencer pazarlama, markaların ürün ya da hizmetlerini tanıtmak için sosyal medya etkileyicileriyle ücretli veya ürün karşılığı iş birliği yaparak onların kitlelerine ulaşmasını sağlayan pazarlama yöntemidir.

Influencer Pazarlama nedir?
İçindekiler
  1. Influencer pazarlama nedir?
  2. Nasıl planlanır?
  3. Nelere dikkat etmeli?

Influencer pazarlama nedir?

Influencer pazarlama, bir markanın mesajını, kitlesi tarafından güvenilen bir kişinin ağzından iletmesidir. Reklam, markanın kendi hesabından değil influencer'ın hesabından yayımlanır. İzleyici ürünü tanıdığı ve takip ettiği birinin deneyimiyle görür.

Yöntem; ürün tanıtım videosu, inceleme, çekiliş, indirim kodu ya da ortak koleksiyon gibi farklı biçimlerde uygulanabilir.

Nasıl planlanır?

İlk adım hedefi belirlemektir: bilinirlik mi, satış mı, uygulama indirme mi? Ardından kitlesi hedef müşteriyle örtüşen hesaplar seçilir. Takipçi sayısından çok etkileşim oranına, yorumların niteliğine ve takipçilerin şehir ve yaş dağılımına bakılır.

Örneğin İzmir'de açılan bir pilates stüdyosu, Türkiye geneline seslenen büyük bir hesap yerine İzmir'deki üç nano influencer ile çalışmayı seçebilir. Her birine ayrı indirim kodu verilirse hangi hesabın kaç üyelik getirdiği ölçülebilir.

Nelere dikkat etmeli?

İş birliği paylaşımlarında reklam etiketi zorunludur. Türkiye'de Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulunun kılavuzuna göre gizli reklam yasaktır ve reklam verenler de bu kurala uyulmasından sorumlu tutulur. Güncel kuralları Ticaret Bakanlığı sayfasından kontrol edin.

Sahte takipçi ve satın alınmış etkileşim, bütçenin boşa gitmesine yol açar. Anlaşmayı yazılı yapın, beklenen paylaşım sayısını, tarihleri ve kullanım haklarını açıkça belirleyin. Kampanya sonunda indirim kodu ve bağlantı tıklamalarını karşılaştırıp bir sonraki seçimi veriye dayandırın.

Sıkça Sorulan Sorular

Influencer pazarlama küçük işletmeler için uygun mu?

Uygun olabilir. Nano ve mikro influencer'larla ürün karşılığı ya da düşük bütçeli iş birlikleri yapılabilir, sonuç ise garanti değildir ve ölçülerek değerlendirilmelidir.

Influencer pazarlamada başarı nasıl ölçülür?

Hedefe göre erişim, etkileşim, bağlantı tıklaması, indirim kodu kullanımı ve satış gibi metrikler izlenir. Her influencer'a ayrı kod ya da bağlantı vermek ölçümü kolaylaştırır.

İlgili terimler

InfluencerInfluencer, sosyal medyada belirli bir konuda güven kazanmış ve paylaşımlarıyla takipçilerinin görüş, tercih ve satın alma kararlarını etkileyebilen kişidir; Türkçede sosyal medya etkileyicisi olarak da geçer.Influencer Ajansı(Influencer Agency)Influencer ajansı, markalar ile sosyal medya etkileyicileri arasında aracılık eden, uygun hesapları seçen, kampanyayı planlayan, sözleşme ve ödeme süreçlerini yöneten ve sonuçları raporlayan ajanstır.Reklam Etiketi(Ad Disclosure)Reklam etiketi, sosyal medyada ücret, ürün ya da başka bir fayda karşılığında yapılan tanıtım paylaşımlarında içeriğin reklam olduğunu izleyiciye açıkça bildiren ibare veya platform işaretidir.Sponsorlu İçerik(Sponsored Content)Sponsorlu içerik, bir markanın ücret, ürün ya da başka bir menfaat karşılığında içerik üreticisine veya yayıncıya hazırlattığı ve marka mesajını taşıyan paylaşımdır. Reklam olduğu açıkça belirtilmelidir.Takipçi(Follower)Takipçi, sosyal medyada bir hesabı takip etmeyi seçen ve böylece o hesabın paylaşımlarını kendi akışında görmeye başlayan kullanıcıdır; takip ilişkisi karşılıklı olmak zorunda değildir.Etkileşim(Engagement)Etkileşim, sosyal medyada kullanıcıların bir içeriğe beğeni, yorum, paylaşım, kaydetme ya da tıklama gibi eylemlerle tepki vermesidir; içeriğin ilgi görüp görmediğini gösteren temel ölçüttür.Paylaşım(Share)Paylaşım, sosyal medyada bir içeriği kendi hesabınızda yayınlamak ya da başka birinin gönderisini kendi takipçilerinize, story'nize veya mesajla bir kişiye iletmek anlamına gelir.