İçeriğe geç
parazade
Sosyal Medya & İçerik Üreticiliği

Ücretli Ortaklık Nedir?

İngilizce: Paid Partnership

Yayın: · Son güncelleme:

Ücretli Ortaklık Nedir? Kısaca

Ücretli ortaklık, bir içerik üreticinin marka ile yaptığı ticari iş birliğini ve bu paylaşımın reklam olduğunu belirten, Instagram ve Facebook başta olmak üzere platformların sunduğu resmî etikettir.

Ücretli Ortaklık nedir?
İçindekiler
  1. Ücretli ortaklık nedir?
  2. Nasıl eklenir?
  3. Neden önemlidir?

Ücretli ortaklık nedir?

Ücretli ortaklık, platformun kendi araçlarıyla eklenen bir iş birliği etiketidir. Instagram'da gönderinin üst kısmında, kullanıcı adının altında ‘ücretli ortaklık’ ve markanın adı görünür. Böylece izleyici içeriğin hangi markayla yapılan bir iş birliğinin parçası olduğunu ilk bakışta anlar.

TikTok, YouTube ve diğer platformlarda da benzer işlevi gören içerik açıklama ayarları bulunur. Adları ve yerleri platforma göre değişir.

Nasıl eklenir?

Instagram'da gönderiyi paylaşırken gelişmiş ayarlar ya da etiketleme bölümünden ücretli ortaklık seçeneği açılır ve marka hesabı eklenir. Marka hesabı da iş birliğini onaylayarak paylaşımın istatistiklerine erişebilir. Seçeneğin yeri zamanla değişebilir; güncel koşulları platformun yardım sayfasından kontrol edin.

Örneğin bir spor giyim markasıyla anlaşan bir koşu antrenörü, tanıtım videosunu paylaşırken markayı ücretli ortaklık etiketine ekler. Marka da bu videoyu kendi reklam hesabından ek bütçeyle öne çıkarabilir.

Neden önemlidir?

Birinci neden şeffaflıktır. Türkiye'de Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulunun kılavuzu gizli reklamı yasaklar ve iş birliği paylaşımlarında reklam olduğunun belirtilmesini ister. Platform etiketi bu bildirimi yapmanın görünür yollarından biridir; açıklamaya ayrıca ‘reklam’ ifadesi eklemek de yaygındır.

İkinci neden ölçümdür. Etiketle paylaşılan içeriklerde marka da erişim ve etkileşim verisini görebildiği için kampanya raporu daha kolay hazırlanır. Etiketi eklemeden önce sözleşmede bu konunun yazılı olduğundan emin olun.

Sıkça Sorulan Sorular

Ücretli ortaklık etiketi kullanmak zorunlu mu?

Platformlar marka iş birliklerinde kendi etiketlerinin kullanılmasını ister. Türkiye'de ayrıca gizli reklam yasağı nedeniyle paylaşımın reklam olduğunun açıkça belirtilmesi gerekir.

Ücretli ortaklık etiketi erişimi düşürür mü?

Platformlar etiketin erişimi düşürdüğüne dair bir kural açıklamamıştır. İzleyici tepkisi içeriğin kalitesine ve kitleye uygunluğuna daha çok bağlıdır.

İlgili terimler

Reklam Etiketi(Ad Disclosure)Reklam etiketi, sosyal medyada ücret, ürün ya da başka bir fayda karşılığında yapılan tanıtım paylaşımlarında içeriğin reklam olduğunu izleyiciye açıkça bildiren ibare veya platform işaretidir.Partnership AdsPartnership Ads, Meta platformlarında bir markanın, içerik üreticisinin gönderisini ya da onun adını taşıyan bir içeriği reklam olarak yayınlamasını sağlayan ortaklık reklamı biçimidir. Reklam, iki hesabın adıyla birlikte görünür.Sponsorlu İçerik(Sponsored Content)Sponsorlu içerik, bir markanın ücret, ürün ya da başka bir menfaat karşılığında içerik üreticisine veya yayıncıya hazırlattığı ve marka mesajını taşıyan paylaşımdır. Reklam olduğu açıkça belirtilmelidir.Influencer Sözleşmesi(Influencer Contract)Influencer sözleşmesi, bir marka ile sosyal medya etkileyicisi arasında yapılan iş birliğinin kapsamını, teslim edilecek içerikleri, ücreti, tarihleri, kullanım haklarını ve tarafların yükümlülüklerini yazılı olarak belirleyen anlaşmadır.Etiketleme(Tagging)Etiketleme, sosyal medyada bir fotoğrafa, videoya ya da yazıya başka bir kullanıcının hesabını ekleyerek onu paylaşımla ilişkilendirme ve genellikle ona bildirim gönderme işlemidir.Reklam(Advertisement)Reklam, bir ürünü, hizmeti, markayı ya da fikri hedef kitleye tanıtmak, satın almaya ya da belirli bir eyleme yönlendirmek amacıyla reklamveren tarafından bedeli ödenerek yayımlanan iletişim mesajıdır.Erişim(Reach)Erişim (reach), bir reklamı ya da içeriği belirli bir dönemde en az bir kez gören tekil kişi sayısıdır; aynı kişinin tekrar görmesi erişimi artırmaz, yalnız gösterim sayısını artırır.Etkileşim(Engagement)Etkileşim, sosyal medyada kullanıcıların bir içeriğe beğeni, yorum, paylaşım, kaydetme ya da tıklama gibi eylemlerle tepki vermesidir; içeriğin ilgi görüp görmediğini gösteren temel ölçüttür.