Ad Exchange Nedir?
Yayın: · Son güncelleme:
Ad Exchange Nedir? Kısaca
Ad exchange (reklam borsası), yayıncıların reklam alanlarını ve reklamverenlerin taleplerini bir araya getiren, gösterimlerin genellikle gerçek zamanlı açık artırmalarla alınıp satıldığı dijital pazar yeridir.
Ad exchange nedir?
Ad exchange, reklam gösterimlerinin alınıp satıldığı dijital bir borsadır. Türkçede "reklam borsası" diye de anılır. Bir yanda reklam alanı satan yayıncılar, öbür yanda bu alanları almak isteyen reklamverenler bulunur.
Borsa benzetmesi yerindedir. Fiyat önceden sabitlenmez; her gösterim için o anki talebe göre oluşur.
Nasıl işler?
Yayıncılar, alanlarını genellikle SSP'ler aracılığıyla borsaya sunar. Reklamverenler ise borsaya DSP'ler üzerinden bağlanır. Bir kullanıcı sayfayı açtığında borsa açık artırmayı yürütür, teklifleri toplar ve kazananı belirler.
Bu sürecin tamamı programatik reklam altyapısının parçasıdır ve milisaniyeler içinde tamamlanır. Google AdX, Xandr ve Magnite bilinen reklam borsası örnekleri arasında sayılır.
Ad network'ten farkı ne?
Eski modelde reklam ağları yayıncılardan alan toplar, bunları paketleyip reklamverenlere belirli fiyatlarla satardı. Reklam borsası ise açık bir pazar gibi çalışır. Her gösterim ayrı fiyatlanır ve birçok alıcı aynı anda yarışır.
Varsayımsal bir örnek düşünelim. Bir teknoloji blogunun ana sayfasındaki kare alan, sabah saatlerinde bir telefon markası, öğleden sonra bir bilgisayar mağazası tarafından kazanılıyor. Fiyat her seferinde o anki rekabete göre değişiyor.
Reklamveren olarak borsada çalışıyorsanız, hangi sitelerde göründüğünüzü düzenli kontrol edin. Yayıncıysanız birden fazla talep kaynağını rekabete sokmak gelirinizi artırabilir.
Sıkça Sorulan Sorular
Ad exchange ile ad network arasındaki fark nedir?
Ad network, yayıncılardan reklam alanı toplayıp bunları paketleyerek reklamverenlere satan bir aracıdır. Ad exchange ise alım satımın açık bir pazar gibi, gösterim bazında ve açık artırmayla yapıldığı ortamdır. Exchange'te fiyatı paket değil, anlık rekabet belirler.
Google AdX nedir?
Google AdX, Google'ın reklam borsasıdır ve bugün Google Ad Manager'ın bir parçası olarak sunulur. Yayıncılar, alanlarını Google'ın ve diğer DSP'lerin talebine bu borsa üzerinden açar.